研究结果显示我国电视广告过分突出女性性特征

　　

某眼影唇膏电视广告 (图片来源 新华网)

　　本报讯 (记者 郭少峰) 昨天，中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究显示，电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，主持这项研究的张祺副研究员说，这样的研究结论说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。

　　首都女记协昨天召开“媒介有性别”活动新闻发布会。在发布会上，中国社科院新闻与传播研究所张祺副研究员发布了她所主持的“电视广告中的两性形象”的研究报告。

　　张祺介绍说，研究抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的4935条广告样本，又采取等距抽样的方法，从中获得了999条广告样本。在研究样本中，青年女主角占83.1%，而且从外观上看，女主角“理想”外观比例占81.8%.相比之下，青年男主角只占61.6%，而且“理想”外观比例为51.0%。

　　研究中，外观的指标限定为相貌和身材。张祺还介绍说，26.4%的女主角衣着突出了身体的性特征，而男主角则为4.1%。在出现女主角的广告中有63.5%的特写镜头，而在出现男主角的广告中则仅为26.2%。

　　张祺认为，广告中的特写部位强调了女性的性特征，说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。