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本报讯 (记者 程维) 对老年保健品消费来说，除了老年人的购买能力外，他们的消费欲望和消费意识也是一个重要因素。而这个因素往往是被忽视或不被重视的。零点集团针对城市60岁以上居民的最新调查显示，有40.8%的老年人认为使用保健品没有必要，还是应该加强锻炼，仅有7.6%的受访者完全接受保健品。
在个人生活领域里，身体健康是仅次于医疗保障的被老年人关注的问题，比例为56.1
%。老年保健品市场潜力巨大，但老年人的保健品消费意识仍不成熟，需要厂家和销售终端进行有针对性的宣传和促销。
对药品的依赖性强于保健品
在购买必要性方面，仅有不到8%的受访者完全接受保健品。四成的受访者表示用保健品来保持健康没有必要。还有30%的受访者受到经济条件的限制，认为经济允许的话并不排斥保健品，还有17.1%的人不清楚保健品的功效。
在消费观念方面，受访者对于保健的概念以健身为主，相信医生，43.3%的受访者认为要身体健康只要加强锻炼就行了。31%的人表示平时没有什么不舒服，不舒服的时候就去看医生。
调查显示，老年人对于保健品的花费远低于药品的花费。每月平均医药费用为261元，而用于保健品的费用每月平均为57元。而且随着年龄的增长，老年人的医药费逐渐增多，而保健品的费用则没有大的变化。从依赖性上也可以看出，表示常年离不开药品的有18.9%，远高于离不开保健品的5.1%的比例。认为保健品有没有都行的比例是53.4%，也说明保健品在老年人的生活中的重要性并不高。
认同保健品作为礼品的功能
调查显示，有55.1%的受访者至今没有使用过任何保健品，仅有16.8%的人正在使用保健品。在使用过保健品的人中，50.5%完全是他人赠送的，37.3%是自己购买的。说明在老年保健品消费中还存在着“买的不用，用的不买”的现象。
虽然老年人对于保健品的接受度不高，但他们还是比较认同保健品作为礼品的功能，有58.9%的受访者对此态度比较积极，仅有29.2%的人认为这是商家在捞取钱财。
有11%的老年人表示通过直销的途径购买过产品，但仅有三成的人是因为产品质量可信而购买的，有37%是因为“亲朋推荐不好意思不买”而购买的。这反映了老年人相关的医学知识缺乏，无法正确判断保健品的效果因此容易产生盲目购买。
而从保健品销售的另一个有效途径———会议营销看，有23%的人接到过参会邀请，但是其中只有一半人会参会，并且参会后表示还会参加的人仅为三成。
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