上海滩唐装 为西方人准备的中国元素

　　国际唐装品牌“上海滩”的每季设计都有大量的中国元素，而日前发布的2005秋冬系列则以“紫禁城”为主题，灵感直接来自中国清代后期的公卿贵族生活

　　本报记者 董明洁 发自上海

　　2005 年10 月28 日，气氛宁静的上海老城厢文庙忽然变得喧腾起来。“上海滩”硕大 的灯箱LOGO在墙上投射出雍容的朱红色调，长长的T台从庙宇一路延伸到大门，宫廷味十足的九龙壁前往来的嘉宾，很多是金发碧眼——唐装品牌“上海滩”于当晚选择在此地作秀，发布其以清末公卿生活及紫禁城意象为灵感来源的2005秋冬系列。

　　“历峰”收购走向国际品牌

　　“本土的，也是国际的”——“上海滩”在走这样一条路子。

　　从它当晚嘉宾的中西比例，就可以看出这一品牌的定位。“我们想打造一个扎根中国、充分体现中国

传统文化根基的品牌，但是从经营方法到管理模式都是非常国际化的，说到底，它是一个国际品牌。目前这个品牌吸引到的客人，也是中西各占50%。”“上海滩”执行主席雷富逸(Raphael le Masne)接受《第一财经日报》采访时说。

　　“上海滩”品牌最初于1994年创立于香港,它的创始人是出生于香港著名慈善家族的邓永锵。当时，邓永锵招揽了一批手艺顶尖的上海裁缝师傅，以中式旗袍演绎上世纪30年代老上海风情，树立唐装品牌形象。邓永锵本身又是个公众人物，据雷富逸表示，“他几乎认识世界上所有的名人”，正是这些名人，很多成了“上海滩”的顾客，给这个品牌起到了很好的形象大使作用。

　　如此，2000年，全球著名奢侈品集团瑞士历峰(Richemont Luxury Group)看中并收购“上海滩”，也在情理之中。这次收购将其发展推向了一个更高的平台，“上海滩”发展成全面的时尚生活品牌，迅速于全球开设出20多间分店。

　　现在在“上海滩”任执行主席的雷富逸，在加盟“上海滩”前管理的是历峰旗下Cartier(卡地亚)、 Piaget(伯爵)、Officine Panerai (沛纳海)等著名奢侈品牌。他2001年上任后,带来了一整套奢侈品营销管理机制，“上海滩”的品牌风格也渐渐由原先的纯粹中式风格转变为中西混融。

　　“紫禁城”意象和9万粒水晶鞣皮大衣

　　从汉字、游牧风情到京戏、功夫系列，“上海滩”的每季设计都有大量的中国元素，当晚发布的2005秋冬系列则以“紫禁城”为主题，灵感直接来自中国清代后期的公卿贵族生活。这场秀的上海发布现场最终选在文庙，给这座有700年历史、中正儒雅的元代建筑蓦然增加了华丽、私密的气氛。

　　模特穿着一系列的贴身经典旗袍出场，可以看到丝缎面料还是被大量地运用；凤凰、红牡丹等中国传统吉祥图案反复出现；灵感来自典型清代贵族服饰的上装却采用了现代面料，与旗袍式的领口、纽扣形成某种对撞；奢华皮草配搭轻薄绸缎，点缀着大颗粒的珍珠，袖口、腰际则搭配有精致的刺绣。色彩上，则以强调优雅感觉的暗红、灰色和深褐色为主，偶尔出现的轻盈杏黄色，带来缓和的调子。

　　整个系列中的亮点，是一袭缀满9万粒施华洛世奇水晶的长鞣皮革大衣，带着象征皇族的龙形图案。据介绍，这件作品是以烫钻烫画技术，将淡黄色和暗黄色水晶一颗颗镶成龙鳞，大衣底边则是设计师手缝红色蜥蜴皮拼贴图案。

　　《Vogue》摄影师拍时装大片

　　出自全球知名时装摄影师格伦·拉科福德(G le n L u c h fo rd)的手笔，“上海滩”配合此次秀场的广告册值得一提。格伦的作品经常出现于《Vogue》杂志

意大利及法国版中，一直为Prada、Ferragamo 及Gucci等大牌拍摄广告。

　　“他擅长处理光效，拍摄出女性私密诱人的一面，尤其适合这个品牌所应有的色彩、深度和气氛。”雷富逸说。

　　紫禁城是明清两朝数百年的权力核心，而这一季的“紫禁城”系列正是以清室后期公卿贵族袍服的图案、装饰及颜色为主，格伦充分利用纯中国的背景，试图将皇朝的庄严气氛注入影像。

　　包括国际摄影师在内的种种元素的加入，“上海滩”越来越鲜明地透露出一种既古典又现代的风格。这种风格在西方颇受青睐，王公政要如英国查尔斯王子、戴安娜王妃、希拉里；明星如娜奥米·坎贝尔、安吉利娜·朱莉等都曾是它的顾客。

　　但也有记者发出疑问，这种风格看上去很容易被显得花哨而猎奇，是一种“为西方人准备的中国元素”。此外，作为一个国际品牌，拥有本土市场的成功是非常必要的。在上海，它的本地购买量占仅占总销量的50%，在香港则仅占30%，这与其他国际品牌在中国本土的销量仍有相当差距。在此情况下，它将如何吸引中国人购买呢?

　　雷富逸没有直接回答这个问题，但他表示：“我们非常重视国内市场，坚持保证设计团队拥有很高比例的本土设计师，也鼓励他们从最深厚的中国文化底蕴上去挖掘灵感——因为我们未来的市场一定是在亚洲而不是欧洲。现在事情的关键在于，中国人要对自己的文化有信心，对本土品牌有信心，而不是总是穿着Armani或者Gucci去赴盛会。”