电影：一个被重新定义的体验载体

　　当加拿大IMAX公司将把巨幕电影技术引渡到郑州时，人们忽然感到电影业竟然可以这么走。

　　电影里包含着体验经济和文化娱乐的元素，在体验经济盛行的年代里，人们往往会愿意为舒心的体验而多花一些钞票。

　　□经济视点报记者 刘如涛

　　10月18日，加拿大IMAX巨幕电影公司(以下简称IMAX)与郑州一家地产商正式签约。据悉，按照双方的合同约定条款，IMAX将于2007年下半年在郑州新天地正式落地。届时，郑州人将会在自己的城市里欣赏到与众不同的巨幕电影。

　　然而，人们不仅会问，为什么在这个年代，人们忽然重视起电影来了呢？

　　IMAX的意图

　　IMAX这个名字并不为众人知晓，最近，记者曾向多位业内人士询问，其中有半数以上的人说根本不知道IMAX。其实，IMAX已先期在北京和上海两个大城市上演了。

　　签约仪式当天，记者采访了IMAX亚洲区副总裁Loron Orris先生。

　　据了解，IMAX公司成立于1967年，是世界大银幕电影的先驱。截至目前，IMAX已成为拥有全球260多家电影网络的公司。它最早的运用是在日本大阪世博会上作为一个临时性的影院，后来在科技馆、博物馆被作为科学教育的一种方式，发展至今，它又成为现代商业的一部分，比如在家庭影院中它能产生一种很强的娱乐体验。因为IMAX既可以是平面的电影，也可以是立体的，它的画面特别清晰，能给观众以身临其境的感受。

　　此次与IMAX合作的郑州中岳秀峰

房地产有限公司的总经理黄兆郸解释说，IMAX是郑州新天地项目在打造“娱乐新天地”框架下的一部分，其他的构想还包括高档咖啡厅、健康洗浴中心，郑州新天地与IMAX的合作将会实现共赢的局面。

　　对于IMAX在未来如何实现盈利，Loron Orris避开话锋：“我们现在要做的是确保影院成功开业，这对我们是个很重要的战略。因为IMAX是一个很大的公司，虽然IMAX电影的票价通常会比其他电影的票价高一些，但消费者愿意为IMAX多付一些钱。另外，我们还会在后期影片的发行等方面获取利润，IMAX的设备大概会用20～30年。”

　　而从另一个角度来看，这也意味着，IMAX即将要切取中国内地电影市场的蛋糕了，这无疑向内地电影业摆下了对决的架势。

　　电影业除了电影，还有什么

　　郑州电影业目前的日子好过吗？

　　如果说不好过，IMAX为什么还要进来搅局？如果说好过，那又不是事实的全部真相。

　　记者日前走访了郑州几家电影院，看到的状况是参差不齐。以中原影剧院为例，虽然每天从下午2时到晚上11时都在放映，但据其市场方面的负责人闫先生说，平时每天只能卖出不多的票。现在，中原影剧院最大的一个厅已被改成了可同时容纳300人的网吧。

　　河南省电影公司下属的河南奥斯卡院线有限责任公司目前在河南电影界是一枝独秀，在其旗下，郑州市内的影院有奥斯卡影都、奥斯卡电影大世界、河南人民会堂、青少年宫、中原电影院等，此外，奥斯卡院线在洛阳、新乡、南阳、许昌、焦作等地也有电影院。

　　当前的电影院通常都是多厅影院，可以同时上映不同的大片，以满足不同人的需求。针对IMAX的即将进入，奥斯卡院线相关人士反应平淡：“由于技术上的原因，IMAX不可能取代内地的电影市场，现有的电影院一般不会去花大价钱进行那种设备的改造的。”

　　另据业内人士透露，到2006年，中影公司将会把数字电影在全国范围内推广，这种只需硬盘存储的数字电影也将影响到电影行业，不过，虽然其清晰度没问题，但其色彩目前还不理想。

　　电影业除了电影，还有什么？弄清了这个问题，大体上就可以把握一个影院的未来了。从奥斯卡大世界的成功来看，票价在有些时候并不是影响消费增长的因素，换个角度，只要满足了消费者的需求，多付些钱还是行得通的。这一点正是Loron Orris对郑州2007年即将上演IMAX充满信心的原因。

　　电影在体验经济里被重新定义

　　无独有偶，在2004年，位于郑州市农业路与世纪大道交会处的大世纪广场项目频频打出了与河南电影院合作的事宜，该企业宣称要与河南电影院合作打造中原唯一一家国际标准影院，这一未来的影视城被看做是与易初莲花和梅森百货同等重要的三大“卖点”。

　　在现代人的生活里，一度被冷落的电影为什么忽然又具有了如此的吸引力？

　　经过对比不难发现，电影里包含着体验经济和文化娱乐的元素。在商业社会里，商家提倡走出户外去购物、消费，商家要让消费者长时间逗留在一个商业区里，并尽力提高其往来的频率。而电影恰恰是体验经济下的最好的载体。

　　在这方面，IMAX将会带来一些启发。从对电影的运用上来看，可以发现，商家更留意消费者的感觉，电影成了体验式消费的最好载体之一，被赋予了新的定义，成了

商业地产商招揽顾客的筹码。

　　在

迪斯尼乐园里看动感电影时，随着画面的变化，观众会闻到画里花儿的清香，可以感觉到大象鼻子里喷出的水真的洒到了自己的头上，可以感觉到火车正冲着自己飞驰而来……这就是电影所带来的立体体验。

　　在体验经济盛行的年代里，人们往往会愿意为舒心的体验多花一些钞票，包括为IMAX巨幕电影。