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今日重阳，又是老人节，各厂商为推动老人消费的宣传已不少。但老人消费特点是什么，有没有新变化？不是一般厂商能说清楚的。记者了解到，一项最新调查显示了江苏老人消费的新趋向。
有个流行说法：老人消费比年轻人节俭，以迫切需要为主，消费方式比较单一；老人消费重子孙、轻自身；资金去向一是购房、二是储蓄，用于自己文化娱乐、生活消费的较少
等。以致有的旅行社向出游老人多收钱，理由是老人外出不购物，影响其效益。对此，省老年学会牛秘书长认为，老年消费正在出现新变化。据老年学会调查，样本中我省城市老人月均收入约780元，也就是说城市老年市场具有不低于150亿元的潜在购买力，样本表明，不少老人确有节俭观念，但老年人在购房、装潢、储蓄上的实力不容低估。
就日常消费，调查对老人一般消费、食品消费、服装消费、保健消费四方面进行了分析。一般消费中，首先考虑“急需要”和“自己喜欢”的人最多，占总数35.5%；在男女差异上，女性更倾向于“自己喜欢”。就是说，商品不是越便宜越好。南京鼓楼区心贴心老年服务中心韩主任举例说，老人不是不爱时髦，而是和年轻人比，外出不便、信息不灵，许多好的东西他们不知道。“心贴心”有个老年服装表演队，只要有人穿出新款式，许多人就打听着买，并不在意价钱。在食品消费上，首选因素为营养高、新鲜、味道好。服装消费考虑的顺序分别为：符合自己体形、年龄、身份；素淡、大方、自然。其中考虑明快、鲜艳、年轻的占到59%。对老年人最关心的健康问题，样本问：有没有必要花钱花时间学习养生保健，有70%的老人对此给予肯定回答。但有40%的人表示对多数保健品的作用“不信”。
对样本传递的信息，省老年学会人士说，老年消费需求量很大，但缺乏精细的市场开发，老年人生活上“将就”自己，有的出于不得已，市场上没有自己满意的商品。专家认为，老年消费已有四点定论：1，老年消费已占一定市场份额，并呈上升趋势；2，目前老年消费比人均消费低得多；3，老年消费总量比老人收入低得多；4，老年特殊消费总量将会越来越大。
一面老人消费能力增强，一面老年消费尚低，这就是老年产业发展的商机。老年学会人士建议，发展老年产业工程要政府给予扶持，社会投入，企业开发。同时，提倡子女支持老人消费；鼓励老人通过参加经济发展提高收入。
本报记者 王卫庭
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