十年后全球奢侈品市场重新洗牌 中国将成第二奢

　　世界上公认五大顶尖名牌“朝圣地”：纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾。

　　全球租金最贵的前五条商业街：纽约第五街的商铺以年租金每平方米7.4万元人民币名列第一，排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道，每平方米年租金5.9万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米4.4万元人民币列第三位，伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。

　　□见习记者 李明思

　　9月13日，全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布研究报告预测，从现在到2008年，中国奢侈品消费市场年增长率达20%；预计2008年至2015年的年均增长率为10%左右。至2015年，中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%，其规模仅次于日本。

　　中国已成第三大奢侈品消费国

　　当玛丽莲·梦露告诉全世界，我只穿夏奈尔5号睡觉。我们便认定了这个

性感尤物不过是在资本主义的纸醉金迷中享受腐朽。如今，香水还是香水、明星也还是明星，只是世道变了。她们生活中的这些家什，都会在我们的周围频频出现，迷乱着我们的双眼 ，它们不再陌生。

　　中国经济的繁荣与活跃，催生出了一大批百万富翁、上亿富豪，加之不断扩大的中产阶级，消费人群增长速度之快都令全球奢侈品巨头瞠目。安永会计师事务所指出，在中国的奢侈品消费市场中，中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12%，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国。上海市场的销售额处于第一位， 紧随其后的是北京，中国将是全球奢侈品产业在未来数年内的下一个增长区域。中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约有1.6亿人。巴黎百富的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期，中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。分析师还认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%，接近发达国家水平。

　　在国际咨询行业素有声誉的毕马威咨询公司公布的一份，针对中国消费品市场所作的调查报告，报告声称中国是蓬勃发展的消费品市场。受访的绝大部分是在中国经营消费品的外国公司，他们预计，今后5年内将达到盈利阶段。

　　《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10%左右的增长率。因此预计，中国将在2010年超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。

　　“到中国去！” 这是现在全球奢侈品品牌的流行口号。据布莱汉姆国际展览集团给出的参展奢侈品展商发布调研问卷显示：在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港几个奢侈品消费市场中，作出一个拓展选择。最后，超过80%的奢侈品展商选择的是上海。中国消费实力的急剧膨胀，使奢侈品品牌的进军中国节奏惊人。现几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。贝纳通、保罗等品牌的分销商“迪生创建”负责人曾介绍，集团在全球有390家店铺，其中140家在中国内地。

　　法国巴黎埃塞克高等商业学校开始放下了矜持。开设的奢侈品管理专业千里迢迢来华求贤纳才了，无非看中的是中国以及亚太地区，市场前景的蒸蒸日上。目前这一“高贵专业”在欧美已有些“高处不胜寒”的尴尬。在中国却有近千名报名者竞争2名学生名额火爆景象。这所学校显然取得了满意的结果。

　　各种时尚奢华盛会也是你方唱罢我登场。今年首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海成功举行；6月份，时尚大牌PRADA的裙展在上海和平饭店的高调登场；更值得国际瞩目的是，奢侈品的全球性盛会——每年在摩纳哥举行国际最顶级奢侈品展览会——Top Marques也将在10月驾临上海，势必再次拉开奢华大幕！

　　中国奢侈品消费群体

　　《纽约时报》有人撰文这样写道，经济腾飞让中国诞生了不少买得起游艇的富豪。但中国富人还不流行这个，中国现在对私人游艇限制还比较严。文章认为，10年内33米长的游艇在中国将有市场，甚至不远的将来75米长的游艇在中国也能找到买主。

　　中国的奢侈品消费群体主要包括两大类，一类是富有的消费者，一类是年轻的白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型。

　　瑞士手表行业联合会有项调查，中国有高级名表消费客户群300万至500万人左右，是瑞士的第十大出口国，相信不久将排行第五、第三甚至跃居第一。

　　富豪们纷纷慷慨解囊，“奢侈品”堂而皇之地通过媒体宣传进入普通百姓的视野，广告商不断地用“世界顶级奢侈品牌”之类的标题夺人眼球。换来富人的一掷千金毫无惧色。盖洛普调查公司给出了调查，中国的富裕阶层中有11%的人有海外留学背景，有7%的人拥有外汇。因而消费市场涌现了比较富裕的阶层，而这些人对品牌有特殊的偏好，尤其喜欢国外有盛名的品牌。加上有所谓的“中产阶级”的跃跃欲试，站到了“小型奢侈品”消费的行列。

　　在今年上海国际车展上，展出的多款豪华车都十分抢手。1辆价值近1000万元的“全球特别纪念版”劳斯莱斯，在亮相4小时后就被一家

房地产老板购得；梅塞德斯—奔驰一辆价值超过600万元的迈巴赫57特别版轿车，也被一位北方企业家订走。位于上海的奢侈品牌集中地“恒隆广场”的路易·威登旗舰店开业以来营业额增长了20%；上海唯一的国家4A级旅游度假区——畲山风景区附近建造的“亿元

别墅区”已经基本售罄。北京市场销售的29000元起价的1克拉以上的收藏级大钻，两个月的时间就销售了74枚。标价31.8万元的大钻很快就有了买主。国际钻石巨头多乐美钻石有限公司紧急调货，以保证在七彩云南翡翠珠宝商城诺仕达钻石广场推出的88粒克拉级大钻促销活动能够继续进行。

　　在欧洲，女人闲暇时喜欢晒太阳喝咖啡，消费奢侈品的“主力”是40多岁的所谓“中产”，房屋、汽车、合家旅游才是他们向往的奢侈品。而亚洲女人则最爱逛街购物。奢侈品的中国区老总们表示，这个群体在中国可是年轻多了，30多岁的年轻人占多数。他们崇尚“花明天的钱做今天的事”。奢侈品更多的停留在服饰、香水、手表等个人用品上。

　　奢侈品的含义

　　奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学上来讲的奢侈品，指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个来说，奢侈品又是指无形价值有形之间价值关系比值最高的产品。　

　　对奢侈品品牌来说，并不是在市场上占有率越高，相应身价就会越高，恰恰相反，正因为物以稀为贵，则更显其奢华本性。同样，不是你花了大价钱就能提高品位，更不是炒作曝光的频繁，市场销售的火热并不代表可以自诩奢侈，那充其量也只是畅销而品。

　　一只上万元的LV(路易-威登)的手提包，一块价值几十万的Boucheron(宝诗龙)手表，30多万欧元LOTOS眼镜，价值1188万元“雅致728宾利”……这就是今天的人们心中对奢侈品的定位。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)就曾在今年编制出了一个世界顶级奢侈品100品牌排行榜，其中宾利(Bentley)轿车荣登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，劳力士表排名第三。夏奈尔紧随其后，前十名基本涵盖了时装、珠宝、化妆品领域的顶级品牌。