奢侈品业瞄上手工定制

　　本报记者 王云

　　有人说，走在纽约的大街上会发现，四个女人中就有一个提着爱马仕(Hermes)手袋。随着全球奢侈品市场的扩大、技术的改进以及消费群体向普通大众的转移，越来越多的奢侈品可以在工厂里用机器大批量的生产出来，它们也由此变得更为普及。与此同时，曾经的世界名牌开始失去其标明富豪、权贵身份的符号价值。裁缝在拥挤的手工作坊里低头弯腰飞针 走线的画面似乎也显得有点过时了。

　　事实上，情况并非如此。为了恢复奢侈品需求特性的独一无二，让富贾权贵们感受到自己的与众不同，奢侈品公司重新掀起了手工定制风，以吸引消费者。

　　梦想般的服饰象征财富与地位

　　目前，作为奢华业的重要部分——手工艺人越来越受到人们的推崇与青睐。因为4万美元的套装、5万美元的手袋、8万美元的晚礼服、10万美元的手表以及100万美元的项链……这个巨大的奢侈手工制品市场需要他们那双灵巧的双手。这与长期以来人们对

奢侈品培育出来的信念相符——奢侈品由技艺精湛的

意大利或法国工匠生产，这种技艺只在家族内部相传。

　　这些技术熟练的手工艺人触摸高级制衣材料时就好比是在对待有感情的实体。他们根据严格测量确定的图案剪裁，一针一线地细心缝制，在进行最后一道工序之前仍不忘将衣服悬挂至少3天，以使线缝和皱痕恢复平整。

　　据悉，如今全世界消费高级定制时装的人数只有千人左右，其中包括王公贵族、商界巨头以及影视明星。与想象中的相同，定制每套高级服装的价格相当可观，且每套衣服都需经过若干次试装……总之，这些梦想般的服饰象征着财富与地位。

　　在意大利布廖尼时装公司(Brioni)总裁翁贝托·安杰洛尼看来，手工艺以及对细节的关注甚为重要。当然，产品的设计、营销、别出心裁、价格也都至关重要。安杰洛尼认为，那些经典的奢侈品均出自著名手工艺人灵巧的双手。例如，香奈尔(Chanel)的高级女式时装、昂贵的宝嘉丽(Bulgari)宝石项链、江诗丹顿(Vacheron Constantin)的名表。

　　奢侈品生产商纷变战略

　　纽约市场调查公司Luxury Institute首席执行官米尔顿·佩德拉萨指出，定制产品是有钱人的最终较量。在他看来，随着富人数量的增加，对彰显富豪品味的奢侈品要求也在日益提高，而定制产品的做工则越来越精细。

　　分析人士认为，大多数购买手工奢侈品的男男女女都是希望加入享受欧洲奢华生活方式的某种阶层。而另外一些购买奢侈品的人们只是出于拥有其所产生的快感，尤其当这类奢侈品是名副其实的手工制品时，比如爱马仕。从爱马仕定制一个“凯莉包”需要1至2年时间。每一款“凯莉”手袋都是先由采购人员从每年全球的拍卖会上采购上等皮革，然后将这些皮革送到皮革工厂进行精选，每一块皮革只选最好的部分用于制作手袋。而手袋的缝制自始至终由一个师傅完成，大约需要用20到25个小时的时间手工缝制一个皮包。手袋扣上都有制作师傅的编号，表示担任制作的师傅会负责该产品的售后维修工作。尽管类似的奢侈品制作需要花费数天、数月甚至更长的时间，但消费者们并不介意，他们愿意等待。

　　目前的情况是，为了阻止奢侈品的贬值，大量奢侈品生产商纷纷改变战略，如为顾客量身定做产品、销售限量版制衣或推出非销售版手袋等。在欧洲，迷恋手工制作传统的公司多是家族企业或家族控股的企业。肖邦公司(Chopard)的卡尔弗里德里克·朔伊费莱指出，家族和手工艺人之间有着密切的关系。

　　其实，并非所有精致优美的手工制品都反映了古典的欧美品味。在美国牛仔风格的服装公司J.W. Cooper中，经过专门训练的手艺精湛的皮革工人和银匠制作而成的皮带深受消费者欢迎，它们的价格大都高达1万美元。此外，伦敦男装设计师吉森·温特尔(Jsen Wintle)也凭借其精致的珠饰细工以及手工衬衫而日渐名声遐迩，他所缝制的衬衫起价甚至达到了500美元左右。

　　炙手可热的熟练工匠

　　高级定制不仅讲究底色合一、立体裁剪、人手精绣，且用料无奇不有，绝不只是量体裁衣那么简单，也非大量生产的成衣所能比拟。香奈尔在最近的时装展上所展示的服装即是经典的例证——一团黑色鸵鸟羽毛的光彩夺目的全身外套脱掉后，露出了里面完全由闪亮的黑玉刺绣而成的黑色服装。在过去的几年当中，为了能够使高级时装达到如此效果，据美国《世界日报》报道，香奈尔品牌公司一口气买下了巴黎5家定制作坊，它们分别是饰品珠宝作坊(Desrues)、羽饰作坊(Lemarie)、刺绣作坊(Lesage)、定制鞋作坊(Massaro)和女帽作坊(Michel)。

　　而一些规模虽小却独具特色的高级珠宝商，如詹姆斯·德·吉旺希(James de Givenchy)，他们所有的产品也都是由手工制作的。“纽约的上流社会已经形成了一个不断扩大的市场。”吉旺希说，“对这种高档手工制品的需求在日益增长，但产品供应始终跟不上需求的增长，因为没有足够的技术熟练的工匠。”吉旺希对自己的彩饰工人和镶嵌工人的名字严格保密。他说：“有许多人正想得到这些技工为自己服务。”

　　布廖尼时装公司为解决熟练工匠短缺的问题创建了一所自己的学校。布廖尼生产服装所在地阿布鲁佐省有做裁缝的历史传统。如今，布廖尼公司培训高中年龄的孩子和年龄稍长的传统手工艺人，他们能够在一件礼服上扎出5000个针脚。公司对每个人的培训时间持续4年，每天8个小时。其中晋升最快的男毕业生安杰洛·彼得罗奇现年33岁，现在已是布廖尼公司的优秀裁缝。彼得罗奇满世界的旅行为各国领导量身，缝制他们想要或需要的衣服，然后再让他们试穿。由于需求极大，因此彼得罗奇很少有机会休息。