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显示身份为主 中国奢侈品消费仍处初级阶段


http://finance.sina.com.cn 2005年09月14日 02:27 第一财经日报

  本报记者 陈天翔 发自上海

  安永会计师事务所昨日发布报告称,到2015年,中国将取代美国,成为世界第二大奢侈品消费国。

  报告显示,目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元,预计从现在到2008年,
年增长率将达到20%。之后到2015年,年增长率仍可保持10%,届时,年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%,规模仅次于日本。

  据中国品牌策略协会称,中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13.5%。其中有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。该协会表示,这部分群体的年收入为人民币24万元(约29630美元),存款在人民币30万~50万元(约37037~61728美元)之间。到2010年,中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品,约是目前的17倍。

  这份报告同时指出,中国的

奢侈品市场仍处于初级阶段,消费心态仍以“显示身份”为主。因此,消费者往往追求最新、最流行的商品,属于“商品驱动型消费”。而发达国家的奢侈品市场较为成熟,消费者偏爱“体验驱动型消费”,追求能够放松压力的舒适假期或者高品质的服务。


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