显示身份为主 中国奢侈品消费仍处初级阶段

　　本报记者 陈天翔 发自上海

　　安永会计师事务所昨日发布报告称，到2015年，中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国。

　　报告显示，目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，预计从现在到2008年， 年增长率将达到20%。之后到2015年，年增长率仍可保持10%，届时，年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%，规模仅次于日本。

　　据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。该协会表示，这部分群体的年收入为人民币24万元(约29630美元)，存款在人民币30万~50万元(约37037~61728美元)之间。到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，约是目前的17倍。

　　这份报告同时指出，中国的

奢侈品市场仍处于初级阶段，消费心态仍以“显示身份”为主。因此，消费者往往追求最新、最流行的商品，属于“商品驱动型消费”。而发达国家的奢侈品市场较为成熟，消费者偏爱“体验驱动型消费”，追求能够放松压力的舒适假期或者高品质的服务。