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低价路线成商家救命稻草 中秋瘦身月饼纷纷登场


http://finance.sina.com.cn 2005年08月09日 00:04 北京现代商报

  商报讯(实习记者 杨静)距中秋节还有一个月的时间,“瘦身”月饼争相登场。自国家四部门联手发布了打压天价月饼的公告后,今年中秋月饼的过度包装现象消失了,低价月饼本周争先登场。低价格的背后,今年中秋整体市场前途令业界担忧。

  附加产品的退出,使得生产商们只能在月饼本身上大做文章。走低价路线成了众商家抓住消费者的“救命稻草”。

  记者昨天走访了各大商场超市发现,今年月饼的价格较去年有大幅度的下降。据北京新世界商场稻香春专柜销售人员介绍,一盒礼品月饼的价格最低只有20元/盒,而最高的也不超过100元/盒。一向经营精品礼盒月饼的好利来专柜,今年月饼的最高价格也由去年的1099元/盒下降至499元/盒,精品礼盒最低价仅59元/盒。虽然目前家乐福、物美还没有进入中秋月饼销售期,但销售部负责人均表示,今年的月饼进场较去年有大幅度下降。对于月饼价格大幅度下降,家乐福公关经理尹先生表示,没有了附加产品与过度包装,礼盒装月饼的价格大幅度下降是必然的。

  今年中秋月饼市场的整体份额会不会也惨遭“瘦身”?家乐福公关经理尹先生表示,家乐福预计今年月饼的整体销售量将与去年持平,但由于月饼礼盒单价的下调,整体销售额可能会受到一定影响。家乐福将通过调整自制月饼和采购月饼的比例,加大自制产品供应来吸引更多的消费者。物美继去年推出“万元”月饼后,也在寻求新的卖点。物美大卖场营运督导总监吴溢展表示,物美今年的特色月饼将于本月中旬亮相。

  虽然目前市场还没有出现有违于规范“天价”月饼公告的行为,但众商家在急寻良方过程中,北京不少星级酒店抛出了千元礼篮、果篮应对。据了解,由于“合理包装”的弹性较大,究竟什么是“合理”包装,发改委没有明确规定,且发改委方面表示联合四部门发布的公告本身没有法律效力,援引的法律都是以前的条款,至于公告能产生多大效果,今年中秋月饼还会有何新招应对公告,商家纷纷表示在8月15日前后将见分晓。

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  7月初,国家发改委、商务部、工商局、质监总局联合推出了旨在规范“天价”月饼的公告。明确要求经营者对月饼“进行合理包装”、“减少包装材料的过度使用”,另外,“不得以任何形式搭售商品”、“不得将月饼同其他产品混合包装、销售。”


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