月饼礼盒最贵9.5万元 天价礼品大行其道(组图)

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　　中秋佳节未到，各式各样琳琅满目的节日礼盒已在大小商场粉墨登场。尽管两个月前国家发改委等四部委联合下发公告，遏制近几年愈演愈烈的月饼过度包装之风，新的月饼强制性国家标准也于9月5日发布，规定包装成本应不超过月饼出厂价格的25%，但记者近日在北京调查采访中发现，目前市场上销售的包括月饼在内的具有礼品功能的商品仍是“浓妆艳抹”，过度包装、搭售商品、天价礼品依然大行其道……

　　月饼：礼盒最贵9.5万元

　　记者日前在京城各大商场看到，尽管出售的月饼礼盒售价以100至300多元为主，但其繁复、华丽的包装仍令人眼花缭乱。

　　与其它食品相比，月饼礼盒包装显然奢华得多，每块月饼至少有四层包装：由里到外塑料盒外加塑料袋、小盒、大盒、大纸袋，大盒里一般还有底垫、绸缎。记者注意到，几年前月饼礼盒内多用简装透明塑料纸包装的塑料刀叉，如今大都“穿”上精美纸盒装。今年面市的月饼包装盒虽少有木质的，但仍五花八门，有纸盒、塑料盒、铁盒、竹盒、织锦缎盒等(见图一)。

　　记者发现，市面上虽未见月饼礼盒中搭售酒、茶等其它商品，但也有厂家变换方式，改“内搭”为“外赠”。在朝阳门外的

华普超市，一种巧克力月饼的促销广告上写着，买两盒月饼即可赠送一瓶红酒。

　　“超豪华”月饼则半遮半掩，犹抱琵琶半遮面。在北京一家位于繁华闹市的商场里，记者向“御茶膳房”月饼推销员询问其高档月饼的情况。推销员介绍，货架上摆出的高档礼盒是标价360元的“平步青云”，共有三层：第一层文官，一至九品(九种口味)；第二层武官；第三层，帝王月。还有一种“金砖月”，560元，是喷金月饼。记者问有没有更贵的，对方说，有，还没上货呢，若要的话可以订做。

　　记者索要了一张产品报价单，上至6800元的“贡饼”(一块900克重的喷金四黄鲍鱼月饼)，下至580元的“紫气东来C款”，共有12款高档月饼可供选择，大都配有景泰蓝刀叉、线装书、酒瓶酒杯、祈福盒茶等。更令人吃惊的是，报价单上，95000元的“飞龙九天九五之尊”以及28000元的“紫气东来紫檀食盒”也赫然在目。

　　茶叶：1克大红袍　价差16倍

　　与“犹抱琵琶半遮面”的月饼礼盒包装不同，茶叶礼盒的豪华包装则显得底气十足。

　　记者在新东安市场一家茶庄看到，以红木盒作包装的标价1200元的300克花茶、标价2800元的300克碧螺春、标价12800元的50克大红袍(木制礼盒内装一套马来西亚锡制茶具)，均大大方方地摆在货柜里(见图二)。一款内装两个景泰蓝茶筒(内装龙井、铁观音各100克)的礼盒非常抢眼，标价为1580元。此外，店内还有价格数十元至数百元的空礼盒出售。

　　在王府井百货大楼的茶叶柜台，一款50克的红木盒装大红袍摆在中间货架最显眼处，标价为13800元，而这里所卖最贵的散装大红袍标价为每500克8000元。是礼盒中的茶叶实乃上品，还是豪华包装令其身价陡增？不得而知。连卖茶叶的售货员都感叹，如今茶叶的价格，难说！

　　酒类：精装简装售价差5倍

　　国产名酒的包装也极尽豪华气派，许多都是用水晶玻璃瓶装酒。记者在一家大型商场看到一种国产名酒，1500毫升的精装礼盒售价为2760元，而同样的酒，简装的售价仅为458元！据介绍，一款售价7980元的千禧年酒卖得挺好，其水晶玻璃瓶内有飞龙玻璃造型。售货员说，前一天这里还卖了一瓶36000元的名酒。

　　在蓝岛大厦的酒类柜台前，看着各种各样木盒装的洋酒礼盒，记者向一位售货员了解洋酒在国外的包装情况。她说，洋酒在国外卖并没有礼盒包装。豪华包装是专为迎合中国消费者的(见图三)，中秋节卖得较多。

　　随着全社会对月饼过度包装问题关注度的提高，一些酒类生产厂家包括商家在包装问题上似乎也谨慎起来。记者在华润万家生活超市看到，有的酒类展品礼盒中，原本放搭售品的凹槽中没了东西。在另一家超市，一种进口葡萄酒厂商正在进行连环买赠活动，赠品中有腕表、运动水壶等。推销员说，今年礼盒中不让搭这些东西了……

　　其它礼品：皮带也用木盒装

　　在一些商场，无论是9980元的血燕、虫草礼盒，还是1880元的12克装的虫草礼盒，涂有钢琴漆的木盒煞是耀眼。记者在贵友商场看到，两个著名品牌的男用皮带、钱包等200元以上的礼盒，都是木盒包装(见图四)。即使是纸盒包装，许多高档保健品、化妆品礼盒也“庄重”得很。往往一个硕大的包装盒，“实质内容”只有一点点……

　　转变消费观念　遏制过度包装(专家点评)

　　针对月饼等礼品的过度包装和价格虚高问题，记者采访了中国消费者协会消费指导部主任王前虎。王前虎说，商品过度包装成风，与人们的消费观念、消费模式、社会心理等有非常密切的关系。过度包装的市场不是生产者、商人造出来的，而是社会风气推动的。中国人常把送礼看得很重，甚至把所送礼品价值的高低与对个人的评价等同起来。“不求最好，但求最贵”，折射出国人消费观念的偏差。

　　王前虎认为，消费者若用科学、合理的消费观念指导消费行为，一定会对市场产生巨大影响。今年高档月饼卖不出去，明年肯定不会有厂家愿意生产。消费者改变了跟风攀比的消费陋习，还商品本来价值，过度包装的礼品才不会有市场。(

人民日报记者 赵蓓蓓 赵佩珍文/图)