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娃哈哈成功抢注非常6+1 央视表示不会申请撤销


http://finance.sina.com.cn 2005年08月09日 10:38 信息时报

  最新消息透露,央视已表示不会申请撤销娃哈哈抢注的“非常6+1”饮料商标

  时报记者 李智慧

  记者从有关渠道获悉,饮料巨头娃哈哈集团抢注“非常6+1”商标一事,目前有了新的进展。娃哈哈集团有关负责人向外透露,央视已表示不会申请撤销娃哈哈抢注的“非常6+1
”饮料商标。

  娃哈哈合法抢注“非常6+1”

  前不久,业界传出娃哈哈集团已向国家工商总局申请了“非常6+1”商标,并准备以“非常6+1”为名推出饮料新品。所使用的商品为啤酒、果汁、水(饮料)、蔬菜汁(饮料)、果汁饮料(饮料)、无酒精饮料、乳酸饮料(果制品,非奶)、碳酸饮料、植物饮料、豆类制品等一共10种。

  据业内人士估计,目前央视《非常6+1》的品牌商业价值已达8亿元。不过,根据《商标法》规定,在商标初审公告后三个月内,任何人都可以提出异议,请求国家工商总局予以撤销。而这令人们对此抢注事件颇为关注。

  早前,“非常6+1”栏目制作人哈文就对外表示对此无法阻止,因为娃哈哈的注册程序规范合法。而日前,负责商标注册事宜的法律办主任吴伟强向外透露,娃哈哈主要是有新的产品开发计划,才想到注册这个商标的,打算用的名称就是“非常6+1”。因为央视确实没有用“非常6+1”注册与节目无关的产品,所以已经表示不会向工商部门投诉娃哈哈集团以要求撤销“非常6+1”饮料商标。

  “傍名牌”目的在于迅速抢市

  广州伟成知识产权代理咨询公司经理葛伟清认为,工商总局受理商标注册时所考虑的因素是,有没有人用同名在同一种商品上已经申请过商标。据吴伟强介绍,娃哈哈能够注册“非常6+1”,就是因为之前没有人在饮料食品上申请过这个商标。央视仅因为娃哈哈注册的商标名称和自己的栏目名称相同,就提出异议理由不够充分。

  据悉,娃哈哈1999年就注册了“非常”商标,因此“非常6+1”获准注册也是顺理成章的事。事实上,娃哈哈集团创业之初就确立了商标、品牌战略。在娃哈哈投产前,考虑到我国商标从申请到核准注册需耗时年余,为防范假冒伪劣商品冲击,当时,娃哈哈的决策者还进行防御性商标注册,一口气注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等系列商标。

  业内人士还分析,央视放弃提议撤销娃哈哈注册的“非常6+1”商标,最重要的原因还是考虑到自己没有十足的胜诉把握。知名节目品牌被抢注对中央电视台来说并不是第一例。在此之前,该台品牌栏目《同一首歌》就曾先后遭到8家企业抢注,商品除服装外,据称还有酱醋、烧酒、洗发液、打火机等。

  显然,目前很多企业“傍名牌”也好,“搭便车”也好,这类“抢注”更大的目还在于利用名牌效应迅速抢占新市场,可以缩短企业在拓展市场前期的宣传周期,还可节省一大笔经费。但对被抢注者来说,花费了巨大金钱和精力打造的名牌,一旦被抢注,这实在是“有苦说不出”。这些事例也提醒企业,商标注册防范意识一定要加强。


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