张钢

　　随着商品经济时代的到来，各式各样的广告已经深入了我们的生活。其中，电视广告因其有着无可替代的视听冲击力，尤被众广告商所采用。人们在欣赏自己喜欢的电视节目的同时，也渐渐接受了广告的存在，但因为一些拙劣广告的侵扰，这种接受往往是被动的、无奈的。显然，一则画面优美、构思独特、融艺术性与商业性于一身的广告不仅能宣传自身的产品，还能带给观众以美好的享受，可惜这样的广告可谓是凤毛麟角。大多数平庸之作充斥着荧屏，而且不少拙劣、媚俗的作品已变得让人无法忍受。因此，笔者列出近期八则拙劣电视广告，与广大读者共商。

　　1.广告商品：水晶皂

　　拙劣类型：故作天真型

　　精明的厂家请来了一位昔日以唱儿童歌曲著称的红歌星为其助阵。显然这位“童星”还是用了自己最拿手的儿歌作为宣传形式，但其已日渐丰满的身躯与不饶人的年龄使她的表演让人无法接受。歌喉倒是无可挑剔，但其摆出七、八岁儿童的天真动作就显得过于做作了。

　　2.广告商品：洗洁精

　　拙劣类型：嗲声嗲气型

　　儿子放学归来，老爸要小试身手，做些好吃的饭菜。这在普通家庭是件极为常见的事，但令人不可思议的是，在这个家庭里老爸说的一口标准普通话，而虎头虎脑的小家伙却一嘴的“港味普通话”：“妈妈缩(说)，则桑(这上)面有细菌，啦(给)!”真想不出小家伙是在哪所学校学到的这些所谓国语，也许只有妈妈这个角色的出现，才能够让我们看懂些。

　　3.广告商品：方便面

　　拙劣类型：胡乱模仿型

　　借用大片中的经典镜头来宣传自己的产品，近期被广告商广为采用，如《泰坦尼克号》中男女主人公船头相拥的形式等。借用得好则事半功倍，起到良好的广告效应，而胡乱借鉴就会让人感到一头雾水，不知所云。这则方便面广告明显借用了汤姆·克鲁斯在《碟中谍》里偷取碟片的经典镜头，但吃方便面和偷碟片究竟有何关系不得而知，看过《碟中谍》的影迷会认为这种借用是一种亵渎，没看过的观众当然是丈二和尚———摸不着头脑了。

　　4.广告商品：啤酒

　　拙劣类型：不知所云型

　　适值夏季，喝杯啤酒是件颇为惬意的事，而各种啤酒广告也充斥着我们的荧屏。一名酒吧招待懒洋洋地打盹，几个酒杯和他捣乱，只有拿来了广告中推荐的啤酒，酒杯们才欣然接受。纷乱的画面，刺耳的声响，加上主人公拙劣的表演，丝毫没有一点美感，让人感觉不出这种啤酒的优势究竟在哪?!

　　5.广告商品：摩托车

　　拙劣类型：误导消费型

　　随着中国经济的日益发展，我们的产品质量业已达到甚至超过一些发达国家。因此，用外国人来作广告比起以前大大减少了。此则广告不仅用两位金发碧眼的老外驾驶摩托车急驰的镜头，而且一句“让街道变成舞台”的广告语又似乎起到了误导消费者的作用。众所周知，随着交通工具的日益增多，交通事故已经成了危害人民安全的无形杀手，其中最易出事故的摩托车在民间更被戏称为“一脚踹”，作为广告商应把自己产品的安全性放在首位，因此，此句广告语理应被删除。

　　6.广告商品：牛奶

　　拙劣类型：滥用明星型

　　为了增强国人体质，适当补充些乳制品是一条相当有益的建议，随着人民生活质量的日益提高，喝奶也渐渐被国人所重视。在各类乳制品广告中，有一条广告颇为令人不悦，广告创意本无可厚非，所请的广告明星也属大腕级人物，但片中给了主人公三处面部近景特写镜头，这位歌星年已不惑，沧桑而粗糙的面孔让观众一览无余，恰与以细腻柔和著称的乳制品形成鲜明的对比，消费者看到这张脸后还会去买这种牛奶吗?

　　7.广告商品：运动鞋

　　拙劣类型：崇拜明星型

　　随着人们生活水平的提高，运动已成为一种时尚，有一双舒适美观的运动鞋对体育爱好者来讲是必不可少的。让我们“欣赏”一下这则广告的创意：一位影视歌三栖明星在慢跑时帮一位少女拾起她掉落的毛巾，少女受宠若惊般高叫明星的名字，而我们的明星则潇洒地回应道：“嗨!×××(商品品牌名)!”我们必须承认当今社会确实存在这种追星现象，但在大众媒体上把这一现象公开宣扬，而且与广告产品本身并无直接联系，这则广告的创意的确值得商榷。

　　8.广告商品：透明皂

　　拙劣类型：俗不可耐型

　　这是一则近期热播于央视与各地方台的恼人广告。一位大娘不厌其烦地大肆夸耀一种洗衣皂，其欣喜之状让人不可理解，片中她的老伴也只是含笑点头。谁知该则广告在改版后变本加厉，又抬出了大娘的当化验师的女儿与一群邻居“叽叽喳喳”地帮着造势，先前默不作声的老大爷也出头加上一句小结：只是因为用了那块洗衣皂。不知这则广告还要热播到何日，也不知该产品至今销量如何，反正观众期盼能够早日远离这份无奈与喧闹。