玉晨/文

　　　大多数消费者恐怕都认为，彩电价格高低当然是厂家说了算，而一位家电业资深人士昨天称，作为玻壳、彩管、彩电整机产业链的最后一环，彩电整机生产企业在价格上只能做40%的主。

　　　　连日来，包括咸阳彩虹、福地科技等国内八大彩管厂的限产、停产引起各方关注。就在消费者担心彩电价格会不会因此而上涨时，前天从南京传来消息，新高路华将29英寸的超平彩电降到1599元，25英寸则只卖1288元。

　　　一面是彩电上游材料限产，一面是彩电整机降价，此中奥妙何在？

　　　业内人士分析指出，彩电价格由三方面构成：原材料价格、管理成本和销售成本、利润。目前，各彩电整机厂的利润不到10%，几乎再无压缩可能；管理和销售成本因企业规模不同差异很大，新高路华前天降价时便称，“之所以能降到如此超低价是因为内部实行全新的事业部无负担型轻型架构，民营化的管理使东菱的全部管理人员不到50人，新高路华的制造成本仅为同行的50%”；包括彩管等在内的原材料一般占到彩电价格的60%左右，除了像长虹[微博]这样的大企业具有除彩管外的高频头、外壳、行输出等的生产能力，大多数中小彩电企业的原材料只能靠采购，因此，这一块的成本在很大程度上取决于彩管的价格。

　　　由于彩管生产属于国家基础工业布局的计划项目，全国只有北京松下、咸阳彩虹、上海永新、广东福地、赛格日立、南京华飞等八家骨干企业，他们的产品供应全国几乎所有厂家，其价格的波动将直接影响彩电整机。1999年，全国八大彩管厂首次实施限产保价，三个月后，几乎所有品牌型号的彩电价格都有所上涨，涨幅均在百元以上，有些机型达500元以上。各大品牌的彩电销售人士普遍认为，彩管是彩电的主要元器件，此次彩电的价格回升主要就是源于彩管价格的一路回升。

　　　　当时，深圳赛格集团总经理助理杨国钧便称，此次停产保价已经取得了阶段性成果：彩管价格上涨了5个百分点；八大彩管厂的库存量大幅下降，停产前全国彩管积压220万只左右，而现在有的企业已经没有库存了。

　　　彩管何以连年出现产品积压？信息产业部经济运行司有关人士曾这样分析，过去是以21英寸为主的中小屏幕彩电作为主导产品，现在则是以29英寸为主的大屏幕彩电。而我国八大彩管厂以前的主导产品大多都是以21英寸为主的中小型彩管，目前生产29英寸彩管的企业只有上海永新、北京松下、广东福地、深圳赛格等，这说明彩管的产品结构调整远远落后于彩电产品更新的速度。就显示器而言，将来的主流产品无疑是液晶显示器，但据了解，液晶显示器的核心技术液晶板，目前国内全部需要进口。

　　　另据业内人士透露，彩管等彩电上游产品的利润至少在30%以上，远远高于彩电整机的利润，这也是去年6月，九大彩电企业为何专门组织“彩电峰会”，联手与彩管企业砍价的原因。

　　　与彩管厂相比，玻壳企业作为彩管的上游企业，行动却要灵活自如得多，彩管限产消息一出，安彩高科即宣称，国内不行就销国外，避开价格战。

　　　玻壳行业是技术、资金密集型行业，有很高的技术、资金壁垒，玻壳生产集机械、冶炼、电子、化工等多门类工艺技术为一体，其生产工艺流程复杂，操作可变性大，质量要求严格、精确，投资额巨大，一般在十多亿元，其生产技术仅为世界上少数几个国家所拥有。目前全球玻壳池炉仅存50余座，由于技术要求高、投资巨大(除了新建时的投资外，每6年要投入大量资金对生产线进行停产维修)，新建池炉的增长极为缓慢。未来几年世界彩玻供小于求，供需缺口为15%/年。世界主要玻壳生产商是日本NEC、日本旭硝子、韩国三星[微博]、HEG(韩国)、中国安彩高科等。全球大部分的彩玻生产集中在前五强企业中。目前玻壳行业世界平均毛利率在40%以上。2000年由于世界几大玻壳厂商停产检修，使玻壳价格上涨10%左右。

　　　我国从1978年引进日本、美国公司的技术开始生产玻壳，现有安彩高科、赛格三星、天津津京、彩虹和红光等生产企业，生产能力主要集中在中小屏幕，但彩电和彩显的发展趋势是向大屏幕、平面化方向发展，因此国内的企业正在进行产品结构调整。尽管如此，玻壳企业以其产品较高的技术含量和国内外并重的销售策略避开了彩管式的联手限产和彩电式的价格战。

　　由此可见，玻壳的价格也好，彩管的价格也好，彩电的价格也好，无不与产品的技术含量和先进程度密切相关，技术上去了，企业就有产品价格的自主权。有人认为，目前彩电业的症结在于市场供大于求。全国的彩电生产能力一年是4000万台，市场需求量仅有2500万台。并且，我国彩电出口的竞争力也有限，只能打一打价格战。其实，与西方国家相比，我国的彩电价格已经很低，单靠降低管理和销售成本可挖潜力不大，剩下唯一一条路就是提高技术含量，玻壳如是，彩管如是，彩电更如是。