3月24日，宁波奥克斯空调对市场40款主流机型实行全面降价，降幅高达30%左右，每款降价800元至1200元。自从去年冬天开始，空调业界就开始酝酿降价风，先是春兰发动攻势，接着是长虹[微博]、小天鹅、奥克斯……一款款“地价”空调争先恐后地推出，2001年的空调销售年度旺季市场的启动是在一片“降价”声中开始的，尽管高呼“价格战”的基本都是二三线品牌甚至“杂牌军”，海尔等一线品牌均表示“不参战”，但事实上所有牌子的空调都不同程度地把价格调了下来。

　　不过他们的表现极为谨慎，海尔北京销售部的李经理一再强调海尔只是进行“新品全国推介”，对降价二字，显得讳莫如深，对于利润率更是闭口不谈。事实上，市场上最受欢迎的1匹和1.5匹分体壁挂机型中，海尔“破天荒”地也出现了数款3000元左右的产品，其中KF—23GW型由3480元降至2880元、KF—33GW型由3980元降至3080元，而小1匹单冷机更是低至2600多元。也许正是因为“犹抱琵琶半遮面”的市场姿态，反而给了市场更大的想象空间，空调业究竟有多高的利润，还有没有降价空间？

　　早在去年就有人透露，空调生产的毛利可达40%。最近又有一位自称在美的干了10年的甘福初先生向媒体宣布一匹单冷空调的最低成本价：500元！他这样解释：空调的全部配件如果都用最好最贵的，当然得1500元。但是四大主件压缩机、电控板、蒸发器、冷冻器，假如全部采用低价位产品，平均每个主件可降200元费用。另外两大配件五金件和塑料件，进口的和国产的价格相差也很大，最高分别可以再降100元费用。500元与以前业界透露的铁定底价1500元之间的悬殊不难让消费者联想许多。

　　最近一两年内，已有200多家企业加盟空调制造业，能够在很短的时间吸引如此众多的企业，足见这个行业的利润空间和市场容量的吸引力。但是正如北京物美商城刘女士所言：“空调价格虽然降了，市场反应却依然平淡，眼看空调旺季一步步逼近，商场销量却依然照旧，大部分消费者还在持币观望。目前空调产品的技术含量，各个品牌产品间的质量、品质差异已在逐步缩小，没有明显比别人高出一大截的优势，过高的价格就可能是‘泡沫’。即使降了价，许多环节不透明也依然打动不了消费者的购买欲。国内家电市场并没有形成健康发展，充斥着无序竞争，这不得不使消费者处处小心，以防落入某些厂家的‘陷阱’之中。去年8月，在彩电价格战打得正酣之时，国家技术质量监督局的一次抽查结果显示，几乎所有的特价机型都有或这或那的问题。这些调查数字也证实百姓的担忧并非多余。”但众多企业涌入了空调业，“市场生存率”自然成了首要问题。随着新品牌的闯入，空调王国必将重新洗牌，难道真到了过度的竞争时才叫苦不堪？行业巨头们应该知道，主动规范行业利润率，避免其它行业的企业侵入本行业，造成市场混乱，这样虽只维持了较低的利润水平，却是拥有了最大的利润。中国人民大学教授黄国雄认为：“严格来说，空调是必需品而不是奢侈品。空调价格就像商品房价格一样，要让它回到一个理性的水平上，才能实现从奢侈品到必需品的角色转换。”人们最为关注的空调价格之所以居高不下，根本原因在于空调行业利润分配结构的不合理。据有关资料显示，如今大城市虽然每户一机饱和量为70%，但每户两机只占40%，地县级小城镇每户一机的饱和量不足30%，农村每户一机10%都还不到。空调是目前我国家电产品中普及率最低的家用电器。另一方面，全国近百家空调企业的总产量又高达2200万台。由于空调产品价格普遍过高，许多城乡家庭仍然不敢轻易下手购买，造成了去年空调产销1000万台的缺口。

　　2001年市场可以预期的极限容量为1500万台，而相关企业的产能已经超过2500万台，这是一个危险的对比，因为那过剩的1000万台产能将不得不面对一个可怕的市场黑洞。(本报记者 赵永平)《市场报》(2001年03月28日第一版)