六成保暖内衣今年将被淘汰

　　

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　　范海涛

　　置身于北京各大商场的保暖内衣柜台，就能感觉到今年的保暖内衣价格大战虽然还未真正来临，但已经达到了血拼的地步。相隔不到1米的柜台，买和送的高声叫卖咄咄逼人、互不相让。为什么今年的价格战血拼如此激烈？

　　昨天，青岛暖倍儿服饰有限公司总裁税新接受记者采访时透露，保暖内衣经过了7年的发展，这个行业的生产厂家已经从最初的十几家陡增到现如今的500多家，市场容量也从当初的300万套飙升到如今的3000万套，参与进来的企业越来越多，市场竞争自然愈发激烈。随着保暖内衣厂家的不断让利，保暖内衣的微利时代已经来临。而今年保暖内衣的新标准将在11月1日开始执行，严格的规定将使保暖内衣60%的企业遭到淘汰。

　　保暖内衣电视广告大战时代终结

　　进入到各大商场，就会发现今年保暖内衣的价格战提前开打，而且有愈演愈烈的趋势，这种现象集中体现在北京。而与此相对应的是，以往保暖内衣在电视上频繁出现的广告也大幅度地缩减。

　　中央电视台广告部主任郭振玺向记者证实，去年的央视广告招标中，确实有很多企业因为利润的缩减退出了黄金时段的招标。而有的企业则是把广告的费用直接让利给消费者，这是因为价格大战的猛烈已经使一些保暖内衣企业无力担负巨额广告费。

　　据透露，在2000年，当某知名保暖内衣品牌宣布将投入2000万广告经费进行市场宣传时，曾经一度引起了业内的轰动。而到了2003年，排名靠前的几家知名品牌厂商的广告宣传费都超过了5000万，有的甚至达到了8000万。而现在，很多企业退出了电视广告，有的推出了户外广告，有的则干脆在商场里进行推广。但是无论如何，那种不惜血本的保暖内衣电视广告大战时代已经宣告终结了。

　　另外，税新告诉记者，今年保暖内衣的原材料普遍有微涨的趋势，生产厂商在面对每年都在上涨的高额广告经费的同时，还要面对同样每年都在涨价的原材料进口，更要考虑众多的渠道商维护成本。据透露，各家企业都使用的保暖内衣关键材质氨纶分为国产和进口(美国英威达莱卡)两种，国产氨纶的价格一般为7万至8万人民币一吨，而莱卡的价格则为17万至18万人民币一吨。

　　有关人士透露，保暖内衣的纯利润骤然下降，它的微利时代已经来临。

　　保暖内衣今年将淘汰60%的品牌

　　保暖内衣市场混乱的状态，引起了国家有关部门的注意。10月10日，中国质量监督总局公布包括暖倍儿、AB等在内的保暖内衣企业成为第一批达到国家免检产品标准的保暖内衣厂商。这是第一次将保暖内衣列入免检名单。不但如此，有关保暖内衣的新标准将于11月1日开始实行。据悉，名为《针织保暖内衣》的新规定，拟定了保温率、透气性和透湿量等保暖内衣评测标准，禁止热力卡、暖力卡、塞维卡、魔卡等噱头促销。其中规定保暖率不得低于30%。

　　业内人士评价，新的规定和今年严峻的市场环境势必将对保暖内衣行业进行重新整合。目前全国有500多家保暖内衣厂商，而一线和二线品牌相加只有20个，乐观的估计，60%的品牌都将面临一个生死的问题。青岛暖倍儿服饰有限公司总裁税新透露，将来的市场，很可能的趋势是进行细分，比如从年龄上有儿童的、老人的，以此类推，根据职业、区域和文化等方面会出现更精准的定位。

　　文/本报记者

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