最大购物中心试营业 消费者开车迷路购物转向

　　位于远大路的世界最大的ShoppingMall(超级购物中心)金源时代购物中心主力运营商——金源新燕莎购物中心，昨起试营业，并将于本周日起正式营业。昨天，记者对这个北京首个商业巨无霸进行了一番探访，发现消费者对金源购物中心提出三大疑问。

　　交通不便

　　宽敞大路只有一条

　　记者了解到，金源新燕莎购物中心具体规划中包含了三个商圈：(一)以世纪城为轴心的周边10公里范围为核心商圈，顾客群体为100万人口；(二)以京西为核心，向全市延伸，称为第二商圈，顾客群体可达1000万人口；(三)从这个商圈扩展即到了毗邻的河北、天津、辽宁、内蒙古、山西等地域，此为第三商圈，其辐射顾客群体在8000万人口上下。

　　顾客群定位如此之大，但是却没有一个四通八达的交通网可以让顾客到达。记者发现，可以直接到达金源购物中心的只有远大路一条比较宽敞的路，如果不是从远大路东西方向来的车都要绕道才可以到达。驱车前来的赵先生告诉记者，由于没有路标，他从东向西方向来的时候，向右拐错了一个路口，想想反正已经看见金源了，从后面绕过去也一样，没想到沿着河边开了得有五六公里也没有过河的桥，最后只好调头开回远大路上才到。

　　此外，金源新燕莎MALL地面、地下、室内立体车场拥有免费车位近万个。停车场的确不小，停车也很方便，但是记者和很多顾客都发现，停车场的进出口很少、很小，甚至一条路既是购物中心前面停车场的出口，又是后面停车场的入口，很容易造成两辆车“顶上”。

　　标识太少

　　商铺林立像个迷宫

　　金源新燕莎购物中心有18.2万平方米，据称进驻的商铺将有1020家之多。然而，这么大的面积、这么多的商铺却没有清晰的导购标识，致使很多顾客表示自己“迷路”了。

　　走进金源新燕莎购物中心，不夸张地说，还真有点像“迷宫”，不死记硬背一些可以做标记的东西，很难再找到进来的是哪个门。刚刚跟保安打听完怎么走的陈小姐告诉记者，自己把车停在商场后面，可是进来后就是找不到回去的路，车都不知道停哪儿了，最后问了保安，人家说您出去找更清楚。

　　赶在试营业第一天来“尝鲜儿”的杨小姐也很郁闷，她对记者说：“听说这里有很多国际品牌，今天试营业，所以赶来看看，可是一进来我就晕了，想买的品牌根本找不到，问售货员也都不知道。”很多顾客都反映，这里的标识和导购图太少，至少应该在几个入口和出口处都设置一个导购路线图，而且在有路口的购物通道上也应该有方位图和导购标识。

　　品牌重复

　　不够时尚不够档次

　　据介绍，金源新燕莎购物中心在品牌设置上，国际一线品牌有30多个，国际知名品牌830个，国内知名品牌300多个。然而，很多消费者却都认为，燕莎和贵友两个商场里面的品牌难免有重复的，而且这里的品牌也没有想象中那么够时尚、够档次。

　　从国外留学回来的刘先生表示，在国外像这样的ShoppingMall，里面基本上都是由品牌专卖店构成的，即便有商场，一般同样业态也不会有两家。而金源购物中心里有燕莎和贵友两个综合百货店，难免造成品牌和功能的重复。同时，与刘先生一起前来的王小姐认为，这里的品牌还是不够档次。她告诉记者，本来以为这里商品的时尚程度会跟国贸、东方新天地差不多，但是进来一看却很失望。

　　对此，“燕莎”和“贵友”都强调中档商品占到80％至90％。但是仍然有不少年轻顾客表示，这里缺乏时尚年轻品牌，很难吸引年轻消费者。还有很多消费者表示，也许是尚未正式营业的缘故，这里的配套设施，比如游艺厅、电影院、书店、餐饮店等休闲场所还是太少，让人很难在这里停留，这就不符合ShoppingMall休闲消费的定义了。

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　　金源时代购物中心

　　作为北京第一个ShoppingMall，金源时代购物中心是一座东西横跨600米、南北跨度120米的庞大建筑物。据介绍，这个建筑面积为55万平方米的“大盒子”超过了加拿大面积为48万平方米的西艾明顿超级购物中心，而成为目前世界上最大的商业单体。金源新燕莎购物中心占据着整座ShoppingMall18.2万平方米的半壁江山。其东西两侧分别是燕莎友谊商城和贵友大厦新店，中间部分是418家国内外知名品牌的旗舰店、专卖店、特色店、快餐店和服务设施。(记者 马小森 制图 赵永江)