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本报讯在9月1日国家质量监督检验检疫总局公布的新一批中国名牌产品名单里，来自蜡笔小新（福建）食品工业有限公司生产的果冻成为了仅有的两家中国名牌产品之一。这意味着在生机勃勃的果冻行业，尽管竞争激烈、品牌林立，但“蜡笔小新”已经成为了无可置疑的排头兵。
市场占有率位居行业前茅的“蜡笔小新”生长于盛产名牌产品的福建晋江，与其他闻
名全国的同乡企业一样，“蜡笔小新”从一个后起之秀一跃成为行业主力军，也有着其内在的必然性。除了共同的把对品牌持之以恒地宣传放在了企业战略发展的重要位置，“蜡笔小新”对市场运作、产品质量和企业管理之间关系的完美把握，最终成就了一个响亮的果冻行业的中国名牌。
但是，这并不是“蜡笔小新”的最终目标，公司总经理郑育双表示，从“蜡笔小新”诞生之日起，他们的目标就很明确，第一步是先把市场占有率、公司的知名度以及管理水平做到业内领先水平，从1997年引进第一条果冻生产线到2001年获得“福建名牌产品”称号，“蜡笔小新”用了4年的时间夯实了一个大企业发展的必要根基，也使企业的发展得以推进到一个崭新的水平。获得“中国名牌产品”称号对“蜡笔小新”而言是企业发展战略中的第二步，因为这仅仅意味着“蜡笔小新”有能力与国内任何一家企业处于同一条竞争起跑线。成为一家世界级的食品企业，煅造一个世界级的知名品牌，这才是“蜡笔小新”的最终目标。
为了达到这一目标，郑育双表示，在创名牌、保名牌的同时，他们将不断发展名牌，综合考虑中国国情与自身体制，摸索出一条有自己特色的品牌管理、发展道路，始终站在战略的高度经营、管理和发展品牌，从而实现“蜡笔小新”品牌价值的最大化，完成“蜡笔小新”从名牌到品牌的过渡。为此，“蜡笔小新”提出了一个激动人心的奋斗目标，那就是围绕“健康快乐、大家共享”的理念，竭力打造一个果冻王国，树立与众不同的品牌个性，创造出“蜡笔小新”特有的品牌核心价值———而这，将是“蜡笔小新”几代人的追求。
作者：刘炎铭
（来源：本站原创）
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