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中新社北京八月二十七日电题：(王立芳)今年夏天，北京的街头多了一道风景。公交车身的流动广告上说：让男士告别香皂洗脸；公交车站的广告牌也是一位男子在展示他“精致”的脸庞和他的美容秘诀：某知名化妆品牌的新款男士洗面奶。再去商店看看，如今各大市场的化妆品专柜也开辟了男士用品专柜，制作精致的宣传画摆在一大堆五颜六色的女用化妆品中间，多少显得有几分新鲜。
国际市场研究公司AC尼尔森最近发布的一项报告指出，男性对修饰的日益重视正在推动个人护理产品在全球范围内的增长。有业内人士称：“无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。”各个化妆品生产厂家也都齐声高呼：男性化妆品市场是一个待开发的“金矿”，是美容行业最后的晚餐。
其实，早在三年前，香港的经济人士就认识到这一潜在市场。只是那个时候，个人消费倾向还不是很明朗，厂家的生产也没有达到足够的丰富。
随着经济的发展和个人修饰需求的变化，人们开始意识到：美容院没有男宾服务不行，化妆品专卖店没有男士专用产品也不行。根据有关资料，英国男性每年化妆品的消费额达一亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达二十三亿美元。而中国男士化妆品的市场刚刚起步，是一个非常具有潜力的巨大市场。
生产厂家已经发现了男士护理产品市场开发的注意事项，并开始按照这些原理在运作：产品系列日渐齐全；包装体现男性特点；产品定位迎合男性需求；价格走中高端路线；宣传锁定女性杂志；终端布局商场男士专柜、男士专卖店、男士专业美容院三足鼎立。
在深圳，男士化妆品销售猛增二成，并且有三成美容院开设男士美容。在西安，大型商场、购物超市等场所，已经明显地区分了男用化妆品和女用化妆品的专柜、专区，销售非常好。上海今年夏天的男士防晒爽和洁面乳销售情况也很好。
与男士护理用品一同兴盛起来的，是男士化妆。自古以来，对镜描眉涂脂都是深闺女眷的事，近几年的男士化妆，最多不过是洒点香水、喷点摩丝，大张旗鼓地化妆还是很少见，除非是演员和主持人。然而媒体刊登的一个小型读者调查结果显示，大部分年轻人都表示，出于工作和个人仪表修饰的需要，男士适当化妆是可以接受的，但是还有一部分老年人表示不理解：化妆是女孩做的事情，男的也化妆太不知所谓，整齐干净就够了，何必要刻意涂脂抹粉呢？
尽管男士化妆品迅速火起来的可能不大。但男士化妆品市场的需求初露端倪，男士消费观念和生产厂家产品的日益成熟，已成为为男士化妆品市场加温的双重因素。
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