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本报驻俄罗斯记者 吕岩松
俄罗斯国家杜马(议会下院)日前二读通过了一项《广告法》的修正案，对啤酒广告加以严格限制。450名国家杜马议员中有432人对该议案投了赞成票，如此高度的一致在立法过程中实属罕见。虽说该修正案还需要三读通过并须得到联邦委员会(议会上院)和普京总统的批准，但是人们对其生效已不持任何疑义。
这项由俄国家杜马专业工作组提出的议案内容包括：电台、电视台不得在上午7时至晚上10时之间播放啤酒广告；禁止利用人或动物的形象以及用动画的形式来制作啤酒广告；啤酒广告不能出现在杂志的封面、封底及体育和文化机构组织的活动中；广告商要将1／10的广告时间用来警示啤酒对健康所产生的影响；禁止在啤酒广告中宣传“啤酒对体育运动及个人生活的成功均至关重要”的理念。
早在2001年，喝啤酒就已成为俄罗斯“风靡全国的、致命的嗜好”，其间广告所起的推动作用“功不可没”。据俄交流协会今年7月29日公布的数字，迄今啤酒广告已占到电视广告的一成左右，今年上半年的啤酒广告耗资7.2亿美元，比去年同期增加36％。
众所周知，俄罗斯人一向偏爱伏特加等烈性酒。自上世纪90年代以来，烈性酒的销售在全国受到严格限制，嗜酒者便将目光转向了啤酒。自1996年至今，俄啤酒业发展迅猛，其增长速度位居世界第二，仅次于中国。2002年，俄啤酒年产量为210万吨，居中国、美国、德国和巴西之后，跻身世界五强之列。同年，莫斯科市民的人均啤酒消费量达到90.5升，超过了荷兰、芬兰和美国几个传统的啤酒文化发达的西方国家。去年俄啤酒年产量增加到了760万吨，啤酒业已成为俄制造业的佼佼者。
在俄罗斯，无论春夏秋冬、白天黑夜，常常能看到成群结队或单个的青年男女，手拿啤酒瓶，在大街、公园、商场边走边喝，半醉半醒；甚至还能看到一手拿着啤酒瓶，一手推着婴儿车的年轻妈妈在居民区散步。因为没有法律限制，学龄儿童也可以购买啤酒，俨然把啤酒当成了饮料。街头巷尾、森林绿地到处散落着空啤酒瓶。今天的俄罗斯，全民喝啤酒不仅已成为国家的一景，更是年轻人竞相追逐的时尚。
2001年，时任卫生部副部长的奥吉申科就警告说，俄罗斯人对啤酒的嗜好令人担忧，已到了不禁不行的地步。社会学家则敏锐地指出，这一状况应归咎于铺天盖地的啤酒广告。的确，俄电视台、电台等媒体到处充斥着啤酒广告。这些广告制作精良，音乐、画面、表演、台词极富特色，很多还带有色情意味，风情万种的女郎搔首弄姿，对青少年的冲击力可想而知。经过数年广告的狂轰滥炸，啤酒已深深根植在俄罗斯人的心中。俄卫生部麻醉研究中心的一名专家感叹：“看看街上拎着啤酒的孩子们，就会知道广告对他们的影响。”
俄国家杜马二读通过这项修正案后，啤酒商和广告商的反应尤为强烈。因为就在修正案二读通过的两天前，俄啤酒工会和俄交流协会正式签署《关于社会伙伴关系》协议书，规定“在啤酒广告的制作和传播过程中，自觉遵守自我限制的原则，不再把喝啤酒与提升个人社会地位、发展体能和智能联系在一起”。该协会其实是希望能抓住最后机会影响国家杜马决策。此外，还有人指责修正案是对啤酒和广告行业缺乏常识的表现，声称限播啤酒广告将使俄媒体蒙受数百万美元的损失，导致电视节目质量滑坡。不过，限制啤酒广告已成为大多数人的共识。(本报莫斯科电)
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