一方称广告词极易误导乘客产生“玩弄美女”的印象，一方称“玩美女人”是新文化体现，意思为玩美的女人，一桩有趣的官司发生在上海。

　　凤凰/文

　　台资企业思薇尔公司在上海所引起的内衣广告“玩美女人”官司，经过该公司请求撤消市工商局黄浦分局对该公司的行政处罚后，12月17日上海黄浦区法院作出了维持原有行政处罚的判决。而思薇尔南海服装有限公司副总经理刘达君接受记者访问时则表示，对于这一项判决相当意外，但是公司方面还会再上诉。

　　判决书：误导乘客往“玩弄美女”想

　　判决书中并指出，由于广告词中玩字的多义性及玩美女人的词语搭配，极易误导地铁中的乘客产生“玩弄美女”的不良印象，而且客观上已经产生了不良后果，明显有悖于社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚，法院认为工商部门对此进行查处并无不当。

　　思薇尔：玩美女人是新文化体现

　　思薇尔公司则认为，当初公司按照总公司的广告创意，提出了玩美女人的概念，意思是玩美的女人，是一种新文化的体现。没有想到会引起这样的争议。但对于市工商局黄浦分局的处罚，无法接受，因此向法院提出撤销行政处分的要求。

　　中国入世，文化冲突将接踵而至

　　刘达君表示，当初在进行辩论时，思薇尔就已经提出相当完整的论点，对于中国大陆有关法律的模糊地带，希望能有一个清楚的界线以及参考依据。

　　他也表示，没有一家公司可以接受因为两岸对某些字词认知上的差距，就被处以20万人民币罚款的判决，而这一种认知上的差距既无法律上的界线又无所依据，实在很难令人信服。虽然再次上诉对于战战兢兢在大陆经商的台商来说，势必要冒一定的风险，但是他希望法官能给予一个可以依据的理由，而非自由心证的判决。

　　广告词引起的争议，是突显了两岸文化上的差距？还是突显了在大陆经商对部分灰色地带必须特别小心的问题？或许见仁见智，不过中国已经入世，未来像这样的文化冲击将接踵而至，在防堵与开放间，恐怕还有一段过渡期。

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　　思薇尔南海服装有限公司是注册在广东省南海市的一家台资企业。今年3月，为推销女性内衣，委托上海华智地铁广告有限公司制作了印有玩美女人字样的灯箱广告，并在地铁上海火车站、人民广场站、黄陂路站和徐家汇站等处发布。4月19日，上海有关媒体报道了过往群众对该广告采用的文字玩美女人提出异议。隔天，华智公司就将该广告灯箱拆除。8月28日，市工商局黄浦分局对思薇尔公司作出责令停止发布，公开更正，罚款20多万元的行政处罚。思薇尔不服，向法院提出撤销行政处分的要求。

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