时下，在京城的许多商场内，众多品牌的保暖内衣纷纷打出“买一套送一套”的招牌，消费者只要花上一套的价钱就可以得到两套保暖内衣，一石激起千层浪，一度低迷的保暖内衣市场有所改变，消费者在欢喜之余，不禁要问：保暖内衣的成本到底是多少？

　　中国保护消费者基金会宣传部部长商泽军对记者讲，保暖内衣的零售价在包括了商场、代理商等中间环节的费用之外，广告的费用占了很大的比重。实际上保暖内衣的成本只有100元左右，而保暖内衣的市场价格一般都在200元以上。此次各保暖内衣企业推出的“买一赠一”的促销活动，实际上是把做广告的钱省了下来。

　　商部长以一套价格为250元的保暖内衣为例为记者算了一笔账。成本为100元的保暖内衣在进商场之前的价格为170元，这其中包括了原材料费、生产加工费与17%的税费，还包括给销售代理商的每件约二三十元的代理费，以及占每件衣服零售价10%的广告费。而企业要想进商场，首先要先付2万到10万元的进场费，这项费用要分摊在每件衣服上；此外商场每件衣服还要收2%的促销费；每售出一件保暖内衣商场还要提走30%的利润，大约是75元。算下来企业在一件保暖内衣中最多能挣到20多元。

　　诸多收费环节中虽然依比例多少依次是商场、代理商和广告，但商场和代理商的费用普通的服装也会发生，但并没有导致高价，奥妙就在广告费上。一件普通的250元的衣服，广告费只占零售价的5%，而保暖内衣却占到10%。如今的保暖内衣广告，影星、笑星、全家福轮番登场，使人眼花缭乱。而据对全国370个主要电视台广告监测统计，1999年保暖内衣的电视广告费达1500万元，而到了2000年，仅1月至10月的广告费就增至1.4亿元。(文／侯建鹏)