陈锋才 陈倩 王蓉丽 刘扬

　　北京一家女子百货的橱窗内曾上演了一场由真假模特共同静态演绎的“内衣秀”；武汉的一家内衣厂商曾让模特穿着内衣坐在车顶上游行，造成交通堵塞。有的商家干脆让年满15岁的姑娘穿上他们内衣专柜的内衣，在专柜四周走上一圈，然后这套内衣就归其所有……

　　青春逼人的模特儿，性感暴露的内衣，加上各种妩媚婀娜的姿态，这无疑是种强劲的视觉冲击力。

　　据时讯记者采访，“黛安芬”“安莉芳”“欧迪芬”这些知名品牌都在商场举办过现场真人内衣表演，而且促销效果明显。

　　展示性感黄金万两

　　德国知名内衣品牌“黛安芬”公司有关负责人说：“性感是我们首先要展示的。”该品牌上海分公司市场部的一位刘先生在接受时讯记者采访时承认：他们每年在推出新产品时，都会在商场采取“内衣秀”的方式进行推广，而且效果显著。

　　据业内人士透露，在国内最早进行大规模商场“内衣秀”表演的是“欧迪芬”公司。时讯记者采访了该公司北京分公司的行政部熊经理，她在接受采访时表示：“‘内衣秀’可提升当地内衣文化的素质，也是一个品牌综合的体现。如模特、灯光、音响、舞台……这些方面的选择和控制是极重要的，能够表现出一个品牌的各项实力。”

　　熊经理认为，“以前‘内衣秀’必须透过封闭式或表演才看得到，属媒体或少数人士权利，不容易接近消费群体，与消费者有距离，如今透过在商场‘内衣秀’活动，可让厂家与消费者拉近距离。”她透露，一般“欧迪芬”北京分公司每次“内衣秀”之后，商场当月的销售一般都要增加两倍以上。如果原来一个月的销售额是十万的话，宣传后则可以达到三十万。

　　在采访中记者发现，一般内衣厂家对“内衣秀”都持支持、肯定的态度，也并不回避它所引起的销售额的上升。“安莉芳”市场部的张先生说：“举行内衣秀有三个方面的作用，第一是推动内衣行业本身的发展；第二是引导消费者穿着内衣的习惯；第三是增强消费者对内衣品牌的了解。“安莉芳”连续四年销售量在全国第一。除了其他形式的推广宣传作用之外，内衣秀也起到了很好的帮助作用。”

　　公开表演内衣考虑儿童了没有

　　大胆新潮的“内衣秀”在商场露脸以后，引起了人们的强烈反响，有的知识女性谴责“内衣秀”有伤风化。她们认为商家在商场或街头举办“内衣秀”是对妇女人格的一种侮辱，是对未成年儿童审美观的误导。

　　时讯记者在采访中，一些女性告诉记者，内衣是很私密的东西，她们一般是去内衣专柜购买内衣，这样既可以听取售货小姐的意见，又可以精心挑选适合自己的款式。她们认为，只要内衣质量过硬、款式新颖，又何必扯着脖子在大街上叫卖呢？

　　北京大学社会学系夏学銮教授在接受时讯记者采访时说：“‘内衣秀’是在借商品推销之机，传播性感刺激和低级趣味的生活方式。‘内衣秀’让性感女性穿着单薄、甚至透明的内衣在大庭广众之中来回扭动，卖弄风情，这和西方国家的脱衣舞在性质上并没有什么不同：都是在激发男性，使其处于性唤起状态，忘记文明人应有的行为举止。”

　　夏教授还强调：“作为一名普通消费者，我对‘内衣秀’这种促销手段嗤之以鼻。这种促销手段是不文明的，不正当的，用这种促销手段来赚钱更是不道德的！因为它利用人性的弱点，激发性唤起，引诱性犯罪。毫无疑问地具有出卖色情、出卖色相的成分。这种促销手段是以牺牲人类的‘良知’、‘良能’为代价的，从根本上来说不会引起销售额的上升和利润的增长。即使能够，一个有社会责任心和民族危机感的商界人士，也是不会利用这种手段去赚昧心钱的。”

　　当然，夏教授的意见并不代表所有知识分子的立场，时讯记者在采访中也了解到一些专家学者对“内衣秀”有比较温和的态度。北京大学法学院贺卫方教授在接受时讯记者采访时表示：“我个人认为不必将‘内衣秀’看成洪水猛兽。这是商家经营方式的自由选择与社会文化大环境之间的一个矛盾。社会文化大环境影响人们的审美意识，例如在古希腊，人们就认为裸体最美，认为健壮的体格、优美的身段是很美的人体艺术。也许中国传统的社会文化环境对人们的思想和行为还存在着一些限制，但是社会文化大环境也不是不可以改变的，实际上从晚清开始，妇女的衣饰打扮已在渐渐走向开放，到现阶段已经相当开放了。”不过，贺教授同样指出：“‘内衣秀’可能会对青少年的成长产生负面影响，这个问题涉及到政府的宏观管理落实到哪个层面更为合适。”