李文忠/文

　　有一句俚语，叫作“戏法你我会变，巧妙各自不同”。就说做广告吧，都喜欢把自己的东西说成一流，至少是准一流的。这种类似“王婆卖瓜”的音像听多了、看多了，就叫人发腻。当然，广告确能引导消费，诱发人去尝一尝、试一试，尝者或试者“体会”了一回，就再尝、再试，竟而成为“定位”的消费者，这就是广告的魅力，亦为广告之“精品”。但即便如此，广告的渗透力、扩张度还是有限，有没有比“精品”广告更绝的“广告”呢？这使我想起，在北京崇文门地铁入口处看到的麦当劳[微博]“社区服务”的一幕。

　　是日，戴着M字样的工作帽、穿着清一色工作服的青年员工，正在虔诚地擦拭着栏杆、扶梯，其“服务”后的地方可谓一尘不染。“他们在干什么？”许多外地人在问。当地人则告之：“这是麦当劳的‘社区服务’。”山南海北的人将这些又带回到山南海北去，当了麦当劳的“义务广告员”。其实，他们中间的许多人并没有吃过甚至还不知道“麦当劳”，却由此开始“认识”麦当劳并留下美好的记忆……与“精品”广告相比，这算不算“绝品”？我不敢把话说绝，只是觉得麦当劳的这一手真“绝”……

　　据悉，在发达国家搞“社区服务”或资助公众事业，使企业扬名的也非鲜见，套用咱中国话来说，叫作“取之于民，用之于民”。时下，这种“大循环”已进入国内。其实，在国外一些企业通过“形象广告”，再经媒体报导，得到公众普遍认可后，其产品(服务)便立即俏销起来。在市场经济发展中，广告是“桥”不能少，但形式能否来点“突破”？当然，余意并非要大家都上街搞卫生，因为树立企业形象的办法并非惟一。有道是“条条大路通罗马”，就看你怎么去“做”。