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中产阶级快速成长 印度消费市场渐火

http://www.sina.com.cn 2007年07月17日 07:11 人民网-人民日报

  本报驻印度记者 任 彦

  记者近日在孟买遇到了一位“年轻新贵”——26岁的维蒂萨。当时她正在一家豪华商场的香水柜台前驻足徘徊,对买哪种香奈儿牌香水拿不定主意。陪同她一起购物的父母对记者说,维蒂萨是一家管理咨询公司的经理,购物时从来不会太在意价格。他们认为女儿的生活方式太奢侈,但维蒂萨对记者说:“奢侈是相对于收入而言的,对于我,购买名牌产品不是奢侈,而是兴趣。”

  维蒂萨浑身上下都被名牌产品包装起来了:鼻子上架着一副古奇眼镜,肩上挎着一只路易·威登背包,手持一部最新款式的诺基亚手机,脚蹬一双瑟乔·伦斯凉鞋,衣服虽然看不出是什么牌子的,但做工考究,款式时尚,价格不菲。

  维蒂萨是印度数以千万计的中产阶级和“年轻新贵”中的一员。10年前,印度推行经济改革不久,西方很多知名企业听说印度出现了一大批中产阶级家庭,便纷纷赶到印度投资设厂、开店。谁知印度的“中产阶级”非西方发达国家的中产阶级,消费能力很低,结果这些企业在赔了个一塌糊涂之后纷纷铩羽而归。如今情况不同了,印度的中产阶级不仅在数量上翻了几番,而且消费能力也大幅提高,特别是日益增多的“年轻新贵”,其消费能力更是让人刮目相看。

  全球著名的管理咨询公司麦肯锡最近在题为《黄金鸟:印度消费市场之崛起》的分析报告中称,10年前的印度,能买得起一台小冰箱的家庭就被定义为“中产阶级家庭”,其年收入在800美元左右。当时的西方“中产阶级家庭”,有房有车,衣食无忧,还有闲钱让一家大小度假。现在,印度的中产阶级家庭收入和消费能力,虽然还比不上西方发达国家中产阶级家庭的消费水平,但差距已经缩小了不少。随着经济持续高速增长,家庭收入增多,家庭消费支出不断增加,向西方中产阶级家庭看齐的印度中产阶级家庭日渐增多,印度中产阶级消费力低下的现象已成为过去。

  与此同时,印度中产阶级的数量也大幅增加,目前有5000万人左右,预计到2025年,这一人数将突破5亿。印度的中产阶级家庭目前一年的收入在1万美元左右,其中一半以上用于消费。5亿中产阶级将使印度的消费市场出现爆炸性扩充,总消费额将提升3倍多,即从现在的3800亿美元飙升至1.5万亿美元。这种井喷式消费增长将使印度跻身世界消费大国行列。目前,印度消费市场全球排名第十二位,按现在的发展趋势,到2025年将超过德国,规模接近意大利,成为世界第五大消费市场。

  新兴中产阶级是印度消费市场的主要推动力量,除此之外,日益增多的“年轻新贵”也是托起印度消费市场的一大支柱。一份调查报告称,印度高档消费品市场的主顾,主要是一批能挣会花的年轻人。这些人平均年龄在25岁左右,有大学本科以上学历,多在IT公司从事软件开发或在跨国公司从事管理工作,年收入5万美元左右,深受西方文化影响,消费主义至上。报告认为,这些“新贵”横空出世,靠的是自己的创新能力。印度的“年轻新贵”虽然目前总数并不太大,但发展速度很快,估计到2025年这个群体将会达到950万人,其购买力将突破3430亿美元。

  《印度教徒报》最近有报道称,印度正在掀起一股消费狂潮,这股狂潮将重塑全球消费市场格局。在这股浪潮的吸引下,国际知名企业再次纷涌而来。过去几年,已有约300家国际知名企业进入印度市场,现在还有很多在排队等候进入。

  (本报新德里7月16日电)

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