世界杯为美国航空旅游业带来利好
□本报记者 郑启航 华盛顿报道
6月16日,美国队在巴西世界杯取得开门红,小组赛首场2-1战胜非洲劲旅加纳,打出开赛以来最快进球和一记精彩绝杀。据华尔街日报报道,这场比赛在美国国内共吸引了近1600万电视观众,接近15日美国NBA总决赛1790万的电视观众数量,创美国足球比赛收视率新高。
通常印象中,人们似乎很难将足球与美国联系起来。在这个橄榄球、棒球、篮球和冰球的国度,连Football这个“地球人都知道”的单词也被橄榄球占用,足球只能用Soccer来代替。尽管美国1930年就开始参加世界杯,但在1950年之后长达40年的时间里,美国队都没能进入决赛圈。
这一状况从上世纪90年代开始改变。1990年,美国队二战后首次入围世界杯决赛圈;1994年,美国首次主办世界杯并进入16强,这让美国民众重新认识到足球的魅力;同一年,美国颁布了足球发展纲要。1996年,美国足球职业大联盟建立,足球运动进入职业化大发展阶段。
不仅如此,足球还越来越多地受到青少年欢迎。因其全面的体能技能训练,足球在今天已成为美国小学体育课的必修内容。从中学到大学,美国每个年龄组的青少年都有足球联赛。根据美国青少年足协的数据,美国目前的青少年足球人口居世界之首,2012年,全国注册的青少年足球运动员已经超过300万人。
经过20年的发展,美国足球成绩稳步上升,不仅每届世界杯都入围决赛圈,还在2002年打进八强。在国际足联本月公布的世界最新排名中,美国队位居十三。
足球运动的蓬勃发展催生了美国近年来持续的世界杯热,为世界杯和其他足球赛事吸引了越来越庞大的观众群。根据美国Nielsen分析公司的数据,2010年世界杯期间,美国观看每场比赛的平均电视观众人数较2006年世界杯时增加了40%。决赛更是吸引了1500多万电视观众,如果算上不在家看球的电视观众,总观众数量达到1800万人。
2010年美国转播的足球比赛有2600余场,到2013年底已增至近4000场,关于足球的节目时长增加了43%,同期美国足球电视观众和广播听众增加了32%。
关注度的提升为足球赛事转播带来可观的广告收益。根据Nielsen数据,2010年美国足球赛事的广告收入约为2.65亿美元,到2013年已经增至3.78亿美元,增幅约为43%。2006年世界杯决赛每30秒的广告费用为12.9美元,2010年已增至38.9万美元。
世界杯热还为航空旅游业带来利好。根据国际足联的数据,本届世界杯在美国共卖出20万张票。由于球迷要到巴西不同城市看球,他们从旅行社购买的套餐从3000美元到11000美元不等。
对于美国零售商而言,世界杯更是一次难得的商机。美国大型体育用品超市Dick's Sporting Goods Stores一位销售经理瑞安·罗斯表示,公司提前半年就开始为在世界杯期间的产品销售准备货源。根据Nielsen最新调查,54%的球迷表示在观看世界杯时穿戴相关服装很重要,而45%的球迷表示计划为他们支持的球员、球队购买相关商品。
当然,美国足球还有很长的路要走,世界杯首场胜利之后,“死亡之组”的突围之路依然不平坦。接下来的世界杯征程,还要拭目以待。
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