股价暴涨，网易云的春天来了吗？

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　　文/世昕

　　来源：刺猬公社（ID:ciweigongshe)

　　网易云音乐支棱起来了？

　　最近，网易云音乐可谓风头正劲，大事频发。

　　首先是与微信的互通互联。5月25日中午，微信官方信息出口“微信派”发布文章《@网易云音乐，谢谢你的歌》，宣布微信状态可以支持网易云音乐一键分享功能，网易云音乐也发文回应“@微信，谢谢你的状态”。

　　这个“强强联手”让人意想不到，当用户们还沉浸在TME与网易云音乐的“在线音乐大战”叙事时，两家已经开始“打开格局”，消除壁垒。

　　5月26日，港股网易云音乐股价迎来一波大涨，期间一度达到92.55港元，涨超57%。最终云音乐收盘报价81.1港元，涨幅达到38.16%，这也是网易云音乐赴港上市以来单日最高涨幅，其市值达到168.5亿港元。

　　股价巨幅飙升之下，网易云音乐也成为近期港股市场上一颗“明星”。有人分析认为此次大涨或与网易云音乐与微信的“破壁”有关，但一切似乎没有那么简单，其“暴涨”的根本原因应该是2022年第一季度财报的披露。

　　5月24日，网易公布了2022年第一季度未经审计的财报数据，其中最为亮眼的业务是网易云音乐。亏损收窄，营收增加，2022年Q1财报的表现令市场惊喜，那么在这份财报背后，到底透露出了什么样的信号？

　　网易云音乐之所以能如此提振市场信心，或许就在于财报核心数据显露出的正向信号：网易云音乐距离“扭亏为盈”似乎越来越近了。

　　根据财报披露，2022年第一季度，网易云音乐收入达到20.67亿元，相比2021年同期的14.91亿元增长了38.6%。收入大幅增长，这在陷入“红海”已久的在线音乐行业里已是令人惊喜的成绩。同时，网易云音乐第一季度毛利为2.51亿元，经调整后净亏损为1.52亿元，同比2021年同期的2.83亿元有所收窄，亏损情况得到显著缓解。

　　对于上市后预计亏损3年的网易云音乐来说，“扭亏为盈”似乎近在眼前。

　　如此营收增长是如何实现的？

　　根据财报来看，网易云音乐的营收主要由两部分组成，在线音乐服务收入和社交娱乐业务两部分。在线音乐服务主要的营收来源即是会员订阅，2022年第一季度，网易云音乐的月付费用户增长明显，财报显示，第一季度月付费用户达到3674万人，相比2021年同期的2429万人实现了51.26%的增长。

　　在付费用户的大幅增加下，第一季度网易云音乐会员订阅收入达7.1亿元，同比增长了38.13%，进一步拉动在线音乐服务的营收，换句话说，付费会员的增加让网易云音乐的基本盘更加稳定，整个第一季度在线音乐服务总收入达8.9亿元，同比增长了16.5%。

　　会员订阅人数能够大幅增加，与整个第一季度网易云音乐不断的促销拉新密切相关，从2022年1月份开始，网易云音乐就推出了力度较大的促销活动，以不同平台会员联合打包的方式进行销售，联合平台里不仅包括芒果TV、快看漫画等内容平台，还有《守望先锋》《率土之滨》等游戏，以及网易严选、网易游戏等集团内其他业务。

　　打包销售的模式成效明显，网易云音乐表示：“会员订阅收入增长，主要由于我们与其他平台合作增加联合会员套餐的销售，其中我们的会员订阅以折扣价出售，以推销我们的订阅及扩大我们的服务覆盖面。”

　　另一板块社交娱乐业务则是这次营收增长的“主力军”。近两年来，背靠优质社区文化与较高的用户粘性，网易云音乐大力布局直播、短视频等领域，意在打造更多元化的音乐社区。根据财报数据显示，网易云音乐的社交娱乐业务收入11.9亿元，实现了同比61.1%的增长，其中音频直播是直播业务实现增长的关键点。

　　财报披露，第一季度网易云音乐社交娱乐服务月付费用户达到118万人，较2021年同期的43.8万人增长了170%，用户增速可谓恐怖。作为社区属性较强的在线音乐平台，如何盘活“基本盘用户”一直是网易云音乐面临的问题，而从财报来看，其努力并没有白费。尽管争议不断，但用网易云音乐自己的话说就是：“一季度通过庞大而稳定的用户规模以强大的用户参与度，成功地使我们差异化的社区重现活力。”

　　除了促销活动及直播业务带来的活力，平台本身对内容的深耕也为增长带来了驱动力。在2021年“版权战争”结束后，曾经饱受“版权之痛”的网易云音乐尽管也增加了与摩登天空、英皇娱乐、乐华娱乐等版权方的合作，但其并未急于扩充版权。根据财报披露，第一季度，网易云音乐的营业成本为18亿元，其中内容服务成本为16亿元，较2021年同期仅增加两亿元，增幅低于总成本的增长。

　　并未在版权上“全力出击”，网易云音乐仍旧把战略目标放在了原创音乐上及UGC内容上。据财报数据，第一季度网易云音乐平台注册独立音乐人数超45万，同比增长约70%，共创作了约200万首音乐曲目；截止2022年3月底，网易云音乐内容库音乐达到9000万首，较上市时披露的6000万首增长近50%；UGC播客内容的受众也在不断增加，覆盖总用户群约20%。

　　这也进一步加深了网易云音乐的社区属性与用户粘性，财报显示，第一季度日活用户听歌市场达到82分钟，较2021年同期的76.5分钟增加近6分钟，一半的用户听歌时会浏览评论区，用户创作的歌单总数也达到32.5亿。

　　能够发现，在在线音乐领域，网易云音乐仍旧希望能走出一条不同的路径，他们清楚地认识到，尽管已经进入后版权时代，但面对强大无比的TME，自身仍旧难以在版权方面获取优势，因此，推动独立音乐人的孵化、推动自制音乐的发展成为其战略之一。

　　在多个针对独立音乐人的扶持计划背后，能够看清网易云音乐的思路：通过对原创音乐生态的大力发展，摆脱版权的桎梏。

　　这也是网易云音乐为“降低成本”做出的努力，第一季度的亮眼表现，与其在“节流”上做出的努力密切相关。

　　但这也为网易云音乐未来的发展蒙上了层阴影：“开源”何处寻？

　　用户增长乏力已经成为整个在线音乐行业面临的难题。根据财报数据，网易云音乐第一季度在线音乐服务月活跃用户数为1.817亿人，相较2021年同期的1.83亿人略有下降，而网易云音乐付费用户数的增加则主要依赖于促销折扣活动，尽管人数增长明显，但每月每位付费用户收入却由2021年一季度的7.1元下降至6.4元。

　　用户付费人数在增加，ARPPU值（每付费用户平均收入）却在下降，这一点同样体现在了社交娱乐业务付费板块上。社交娱乐月付费用户增长迅速，但每月每付费用户收入同比下降了10%，由2021年同期的553元下降至329元。

　　凭借低价销售和直播业务规模迅速扩大带来的用户增长，能否与不断下降的用户付费潜力达成平衡，已经成为网易云音乐需要解决的难题。以促销活动换取的会员订阅为例，未来不得不面对涨价问题时，能否保留住目前以折扣吸引的付费用户就是一大问题。

　　总的来看，2022年第一季度财报亮眼，但能否真正实现可持续的发展，网易云音乐仍旧任重道远。