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在线音乐再进化

2022-05-18 13:48:20    创事记 微博 作者: 深燃   

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  文/李秋涵

  来源:深燃(ID:shenrancaijing)

  一代人的青春落幕。

  近日,苹果官方宣布iPod产品线正式停产。2001年,乔布斯说出“把1000首歌装进你的口袋里”,iPod掀起了音乐播放器的变革,10年时间里售出了超过3.04亿台。

  这也是一个时代的落幕。

  20多年过去,在技术更迭下,人们接触音乐的方式已经发生巨大改变。互联网时代来临前,听众靠的是磁带、CD,互联网的发展,推动了音乐载体的数字化,iPod的诞生,让听众把歌曲下载然后装进自己的MP3里。随着智能手机的应用,在线音乐App和诸多App一起,汇聚在这个便携终端里,人们已经不再单独需要一个播放器硬件了——2015年,苹果推出了自己的听歌App Apple Music。而在国内,早在2008年,酷狗音乐、酷我音乐就已经上线了手机端App,在移动互联网浪潮下,成为人们获取音乐的主流方式。

  虽然都是数字音乐,但从MP3到在线音乐App的转变,正是音乐从数字下载时代到流媒体时代的转变。

  根据IFPI国际唱片业协会最新发布的《全球音乐报告2022》,2021年,流媒体在全球音乐收入中已经占据了65%的份额,是全球音乐产业增长的关键驱动力。

  这期间,在线音乐也经历了不同阶段的发展,可以简单概括为拼产品、拼内容、拼未来三次进化。

  以行业代表腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)的发展史为例,其旗下包含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐App。PC互联网时代,在线音乐平台,更像是MP3音乐播放器的延续,到了移动互联网时代,出现了听歌识曲、个性化推荐等帮助用户更好获得音乐、收听音乐的产品功能。

  再后来,在线音乐承载的功能已不仅局限在音乐本身,还涉及社交、直播等更多元的服务,并开拓了数字专辑、线上演出、数字藏品等新业态,不断丰富着用户体验。

  时代的交接棒,已经落到在线音乐手上多年。我们以腾讯音乐的发展为样本,一起来探讨,2022年的在线音乐App,还能怎么进化?

  产品进化:

  从“听”到“听、看、唱、玩”

  尽管在2008年前后,手机端的在线音乐App已经诞生,但在线音乐App的大发展,还是2014年前后移动互联网浪潮来临时。

  流媒体时代来了,用户听音乐已经不再需要下载MP3/WMA等格式的音频文件,能“随时随地听音乐”。在线音乐App们,解决了音乐播放在空间上的局限性。从PC互联网到移动互联网的迁徙里,也是一场大浪淘沙的过程,有的产品在这个过程中慢慢掉队,比如千千静听局限在本地音乐播放器的功能,就成为了时代的眼泪。

  而彼时,还没有合并的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,虽各自生长,但凭借PC互联网时代的积累,技术的加持、功能的创新,都顺利拿到了移动互联网的船票。

  过往平台们把精力放在为用户提供更好的音质服务上。移动互联网时代,这显然已经不能满足用户。梳理QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的产品迭代史可以发现,三大平台都在围绕最核心的“听”的体验,致力于让用户更好的“发现音乐、享受音乐、分享音乐”上。

  2018年腾讯音乐刚上市,其招股书中提到的为用户提供6大音乐体验中,“发现”是首要需要满足的。

  在发现好音乐上,各大平台都上线了“猜你喜欢”歌曲列表,这需要技术为依托,用数据分析工具,根据用户的音乐偏好,推荐音乐内容,虽然算法推荐早已不新鲜,但其也在自我迭代和进化。腾讯音乐在5月17日最新发布的Q1财报中提到,持续优化的算法更懂用户,内容精准匹配用户的效率进一步提升,在Q1,QQ音乐的智能推荐渗透率创下历史新高,升级后的音乐指数功能也增强了用户的参与感。

腾讯音乐在线音乐付费用户近年数据变化腾讯音乐在线音乐付费用户近年数据变化

  在享受音乐上,早在2014年,QQ音乐就首创了歌词翻译,酷狗音乐自主研发出“蝰蛇音效”,酷我音乐上线双语歌词功能。在今年1月,酷狗音乐蝰蛇音效再次推出“多音轨”功能,用户可以自由拖动音轨球,实现音轨声音的实时开关和空间听感调节。

  而在分享音乐上,三大平台的探索更深,都相继开发出了歌词生成、站内动态分享等功能。

  以音乐为原点,如何让好音乐发挥更大的价值?如果只是局限在“听”上,在线音乐能为用户带来的体验有限。于是,从音乐出发,腾讯音乐逐步扩展到“音乐娱乐”,具体而言,就是从“听”扩展到了“听、看、唱、玩”多元化的音乐娱乐体验。

  先说“唱”。2014年,全民K歌发布,作为线下KTV的线上化,丰富了腾讯音乐“唱”的体验和生态。

  “看”,音乐平台最基础的做法是用歌曲MV丰富内容,短视频发展下,产品端也将“看音乐视频”放到了更重要的位置。

  腾讯音乐在2020年推出的演出品牌TME live,上线一年多来,以平均每周至少一次的频率,举办了超过120场线上演唱会。近期更是上线“奇迹现场重映计划”,5月20日和21日两晚,将重映周杰伦的“地表最强魔天伦”演唱会。官宣12小时,在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台上预约数超1000万。

  “玩”方面,2021年QQ音乐和酷狗音乐分别发布了音乐宠物“M-PETS”和“音乐精灵”功能,为平台的音乐用户提供陪伴。每一首歌,都可以为宠物积累音符,有极强的参与感与沉浸感,还带有社交属性,这颇受年轻人欢迎。此前就有内部人士对外透露,在已领养音乐宠物的用户中,18岁至24岁的用户占比超过六成。腾讯音乐2021年Q4财报显示,此功能已被数百万用户使用,具有不小的想象空间。

  对于用户来说,这时的在线音乐App,早已不止是一个音乐播放器,而是在满足用户日益增长的需求下,成长为一个以听音乐为基础,融合多元娱乐功能的终端。

  内容进化:

  平台+内容,在线音乐越来越实

  如果说第一阶段App的进化在于功能的丰富和完善,那么,到了第二阶段,平台将更多精力放在了内容的战略布局上。

  用户来到在线音乐平台,首要消费的还是音乐内容。只有源源不断的提供优质内容,用户才会留下。多年前,在全行业中,互联网内容平台对于内容,大都是“拿来主义”,批量采购版权方的内容、批量上架,但互联网内容行业也在进化,现在,内容生产和宣发等环节都发生了深刻的变化。

  2021年6月,腾讯音乐宣布组织架构升级,制定了内容与平台“一体两翼”战略,把内容放到了前所未有的重要位置。

  这一年,腾讯音乐构建了完善的内容创作与制作扶持体系,以及全方位的音乐人服务体系。

  早在2017年,腾讯音乐就发布了“腾讯音乐人”计划。几年时间里,入驻音乐人数量从2018年度的6万名,截至2021年第四季度末,腾讯音乐人数量增至30万人。

  2021年9月,腾讯音乐人推出亿元激励计划4.0版本,带来自制唱片合作模式,背后是更尊重创作者的合作,更高的分成,更多的流量激励。根据腾讯音乐2022年Q1财报,过去12个月里,腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。

  这背后是真金白银的投入。对于创作者而言,或许收入激励并不是最想要的,但这却是最直接的,它解决了音乐创作的后顾之忧。

  “每个音乐人都希望自己的收入稳定,平台放大了支持力度,我觉得是个机遇”,一位创作者表示,他当时就是看到了亿元激励计划,选择独家入驻腾讯音乐人。还有一位创作者提到,加入后,比起自己一个人摸索,“在音乐的规划与运营上,会比之前更系统、更有条理。有人跟你一起商量讨论,引导你接下来应该有什么样的安排”。

  什么歌观众喜欢,怎么让观众听到?除了资金,平台能为创作者带来的还有创作和宣发助力。

  腾讯音乐推出了专项创作扶持计划,例如QQ音乐的“银河计划”和酷狗音乐的“星曜计划”,就将目标对准发掘优质歌手、音乐人上,以技术驱动打造原创音乐内容,帮助音乐人制作、发行和宣推原创作品。

  近年,以柳爽、钱润玉、王靖雯不胖、BOMB比尔等为代表的一批音乐人,在腾讯音乐平台上成长起来,被大众看见,更多的音乐作品也因此冒头。根据其Q1财报,以《海市蜃楼》《下潜》为代表的两首歌获得成功,单日最高播放量超过1300万。

  在线音乐平台对音乐人的重视,也在产品侧落地。2022年1月上线的QQ音乐11.2版本,改版音乐人主页,上线的音乐人小组,还能支持歌曲交易、分享合作等。

  “扶持音乐人、搭建宣发体系,明显是‘重活’,重投入、见效长,需要耐心”,一位行业人士表示,但在她看来,扶持上游内容创作者、潜力音乐人,对优质内容宣推加以足够的投入,能促进国内原创音乐生态的良性发展。

  平台的确在越做越“重”。5月17日,腾讯音乐还宣布推出一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”,聚焦创作者,意在解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐制作环节中的核心痛点,提升行业生产效率。

  以腾讯音乐为代表的在线音乐平台,正持续深入内容产业链的每个环节,越做越实。牢牢抓住版权的时代已经过去,谁能发挥数字音乐平台的所长,助力创作者持续产出优质内容,才能最终赢得创作者、用户和行业尊重。

  用户也投出了自己的一票,根据腾讯音乐最新财报,其Q1在线音乐付费用户达到8020万,再创新高,基于其超6亿的在线音乐月活跃用户基数,用户付费率有不小的含金量。

  未来进化:

  音乐NFT和音乐元宇宙?

  在线音乐App发展到现在,用户需求还没有充分挖掘,基于技术和资源优势,探索新场景和模式,成为第三阶段的进化方向。

  近两年,NFT、元宇宙概念爆火,它为虚实融合提供了巨大的想象空间。流媒体向前发展,也来到了场景空间上的探索,指向为用户创造更身临其境的音乐体验。尽管凭借当下的技术,很难一步跨入音乐元宇宙,但腾讯音乐率先做了尝试,踏入“无人区”。

  2021年,腾讯音乐推出NFT音乐新形态——TME数字藏品,一种用户收藏音乐的新模式。半年时间,TME数字藏品为胡彦斌、张楚、腾格尔、张尕怂、罗大佑等音乐人发行了一定数量的数字藏品,多数都获得了超10倍的用户预约。

  它在为音乐人带来更有力更完善的版权保护,也为音乐内容带来了全新的价值收益。在刚刚过去的4月,在腾讯音乐公益的支持下,TME在世界孤独症日发起“如果音乐有形状”音乐关爱特别企划,并推出了TME首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》,音乐、公益与数字藏品,产生了有效的碰撞与融合。

  此外,在元宇宙方面,去年9月,QQ音乐与主推元宇宙(Metaverse)概念的游戏平台Roblox合作,推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》。无独有偶,今年5月3日,Spotify 宣布入驻Roblox,推出Spotify Island,艺术家和粉丝将聚集在这里玩互动任务、解锁独家内容和购买艺术家商品。

  就在去年12月,腾讯音乐打造虚拟音乐嘉年华TMELAND,在创新音乐互动场景上进行了大胆的尝试。在2021年跨年夜,打造了虚拟跨年音乐节,中国先锋电子音乐制作人Anti-General、及全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、国际知名DJ Vicetone等音乐人,虚实交错,轮番演出。

  这为用户带来的体验是新鲜的。官方数据显示,当晚,共有110万用户进入TMELAND虚拟音乐嘉年华,高峰期近10万人在线同屏互动。

  流媒体打破了音乐播放空间上的局限性,而TMELAND则打破了物理空间的限制。虚拟人带来别样的虚拟演出,明星艺人借助虚拟形象与用户亲密互动,结合XR技术的发展,用户有机会获得更具沉浸感的音乐体验。

  这需要极强的技术加持,这也正是腾讯音乐的优势。TMELAND由元象XVERSE与腾讯音乐合作打造,利用“端云协同3D互动技术”,将一个音乐大世界极致压缩在一个极小下载包内,构建出全新的3D体验。

  目前,基于集团全平台海量资源和服务生态,TMELAND还在探索与普及阶段。它囊括了数字形象、社交关系、虚拟演出、沉浸体验等元素,被视为是具备音乐“元宇宙”雏形的探索,被寄予厚望。

  Q1财报中,腾讯音乐也提到,计划于第二季度在虚拟音乐嘉年华场景中推出虚拟演唱会。

  回顾整个在线音乐发展史,已经走过了14年,其承载的功能,早已从单一的播放音乐,进化到社交娱乐,再扩展到更具沉浸感的音乐体验探索。而背后平台的赛场,也从单一的比拼App功能,到产品之外的内容布局,以及对前沿技术、新兴场景的探索。

  一次次的进化,都是为用户打开感官,持续提供丰富多元的体验,也是在为音乐内容创作者打开新的可能。在线音乐行业,正在破局,迈向下一个未来。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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