消费级AR眼镜回暖：巨头跑马圈地，创企忙着融钱
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文/徐珊
来源/智东西（ID:zhidxcom）
时隔十年，我们又一次看到了谷歌AR眼镜的身影。
5月12日，谷歌CEO桑德尔·皮猜（Sundar Pichai）用一段概念视频告诉人们：“Google Glass要回来了！”
▲Google的AR眼镜概念宣传片讲述不同语种的人们可以借助AR眼镜实时交流事实上，回来的不止是Google Glass，如果你仔细观察AR眼镜的市场动向就能发现，今年的消费级AR眼镜市场格外热闹。
5月9日，AR眼镜厂商Rokid的AR眼镜Rokid Air正式上线京东自营旗舰店，售价2999元。4月26日，AR眼镜厂商影目科技的INMO Air AR眼镜在京东平台正式上线，售价2999元。4月19日，AR眼镜厂商雷鸟创新在京东上架AR眼镜雷鸟Air，售价3299元，新手尝新价2999元。
不仅如此，国内AR厂商Nreal宣布将于5月20日正式在英国市场发售其AR眼镜Nreal Air。AR眼镜厂商亮亮视野近日也透露即将发布一款消费级AR眼镜。
▲从上到下分别为：Rokid Air、Nreal Air、INMO Air、雷鸟Air AR眼镜巧的是，我们仔细梳理发现，这些AR眼镜厂商都在近半年时间内获得了大额融资，深受资本青睐。
5月16日，影目科技宣布已完成近千万美元A轮融资。3月20日，Rokid获得7亿元融资。3月30日，Nreal获得由阿里领投的六千万美元融资。2021年11月，亮亮视野宣布完成C1轮1亿元融资。
▲部分AR眼镜厂商融资一览表一方面，不少初创企业正在消费级AR眼镜市场大放异彩。另一方面，不少原本面向企业市场的AR眼镜厂商也纷纷开始推出自己的消费级AR眼镜。
不仅如此，潜在AR巨头苹果、谷歌、小米的AR眼镜都在快马加鞭赶来的路上。由此看来，AR眼镜市场，企业“跑马圈地”的阶段即将到来。
要知道在2021年以前，如果你是普通用户，你甚至很难找到一款AR眼镜的购买渠道，在那时，多数AR厂商认为B端市场才是AR眼镜最佳的应用场景。
国际调研机构IDC预测，2025年全球AR眼镜和头戴设备销量将增长到2340万台。是什么让沉寂多年的消费级AR眼镜市场再次火热？现在消费级AR眼镜是什么样的？国内的消费级AR眼镜市场发生了哪些变化？我们在和多位产业人士交流后，尝试找到答案。
AR眼镜到底在玩些什么？
在谷歌I/O大会上，我们看到谷歌展现了AR眼镜的多种语言实时翻译功能。
翻译一直是谷歌的强项所在，AR+语言翻译的组合功能将会给用户新的体验，正如桑德尔·皮猜所说：“技术变得更加隐秘了。”
这项谷歌还没有落地的功能，其实早已经在国内实现。
2021年12月14日，OPPO发布新款智能眼镜OPPO Air Glass。OPPO Air Glass同样具备实时语言翻译功能，你可以直接在显示屏幕上看到所需语言的文字功能。但目前OPPO Air Glass仅支持中英双语的翻译功能。
▲OPPO Air Glass的中英翻译功能（图源于B站）从目前现有的信息看来，谷歌和OPPO都希望通过光波导技术显示字幕。但这同样也带来了另一个问题，镜片显示的字幕将会被对方看得一清二楚。
如果将这个情形放在日常的生活场景中，想象一下，在你和外国友人聊天时，你看到自己的话语被翻译成其他语言显示在他的镜片上，会有种奇妙的怪异感，也会分散一定的注意力。尽管这可能会比双方对着手机看翻译文字的交流方式要好一些，但是也不如一个可以同声传译的智能耳机。
同样，外露的信息显示也难以保护用户的隐私信息，容易造成一定的安全隐患。
除了翻译功能，这类偏向实用性的AR眼镜还拥有AR地图实时导航、根据定位推荐相关信息等功能。
影创科技的创始人孙立曾告诉智东西，当只有一款设备能作为提升效率的工具时，它就能成为“下一代计算平台”。“像是手机、电脑、平板都是在提供人们的办公效率，AR眼镜也应该如此。”孙立说道。
但有部分行业人士会持有不同观点，他们认为观影和娱乐才是AR眼镜最好切入消费级市场的方式。
一位从事VR/AR行业的投资者曾分析说：“目前的AR眼镜基本上都要和手机绑定，成为耳机一样的手机配件。如果AR眼镜拥有的功能手机都能做到，那消费者为什么要去再买一个新设备呢？”
因此，他觉得在技术尚未成熟的现阶段，可能主打文娱功能的AR眼镜更适合消费级AR眼镜的发展。
不少AR眼镜也确实朝着这个方向探索。刚刚上线的影目Air Glass、雷鸟科技的雷鸟Air和Nreal的Nreal Air等都拥有观影功能。
▲Nreal AR眼镜观影画面用户既可以选择将自己手机里的内容通过数据线投屏到AR眼镜上，也可以直接选择AR眼镜自带的视频播放器，但后者的视频资源有限，可能并不能满足用户的观影需求。
在观影时，屏幕亮度将成为一个重要的指标，因为不只会影响显示屏幕的观影效果，同时也会影响到AR眼镜如何处理现实场景和虚拟屏幕之间的显示对比。
除此之外，AR眼镜还作为智能可穿戴设备拥有一些常见的功能，如消息提示、定时闹钟、听歌等。
▲OPPO Air Glass的消息提示功能整体看来，AR眼镜作为智能可穿戴设备，也就是新的扩展屏，可能已经拥有了一些较为成熟的应用场景，比如说户外观影等。但是作为下一代计算平台，目前的AR眼镜还不够资格。
光波导技术成新突破：半年四家光学公司获融资
沉寂多年的AR眼镜从哪里获得新的发展机遇？
在和多位行业人士交流后，他们将答案锁在了同一个领域——光学显示。
AR眼镜的光学显示系统主要由微型显示屏和光学镜片两部分组成。
如何让眼睛能够看到清晰的、尺寸合适以及观感舒服的屏幕画面？目前，行业内AR眼镜的光学显示方案可大致分为棱镜、Birdbath和光波导三种大类。
其中，Birdbath和光波导的技术成熟则成为推动AR眼镜发展的关键原因之一。Birdbath主要利用镜面反射的原理成像，通过反射部分光线，允许用户同时看到现实世界的画面和虚拟显示屏幕，是市场上一些观影类AR眼镜所采用的主流光学显示方案。
▲Birdbath光学显示方案示意图而光波导则利用光在玻璃镜片中全反射原理，在保证成像清晰、图像对比度高的基础上，还能为用户提高较大的视场角。
按照光进出波导的耦合结构不同，光波导技术还可以分为衍射光波导技术、阵列光波导（几何光波导）技术两大类型，影目Air采用的光学显示方案正是阵列光波导，OPPO Air Glass采用的则是衍射光波导技术。
▲衍射光波导示意图以前，由于光波导复杂的生产工艺以及生产良率低，导致其成本居高不下，有时甚至可以达一块镜片要1000美元。
但随着技术的发展，目前光波导正在逐渐成熟，生产良率正在逐步提升。据亮亮视野的CEO吴斐介绍，在阵列光波导领域，亮亮视野已经实现98%的良率。
不仅如此，国内激光显示厂商光峰科技公布了其AR衍射光波导模组阶段性成果进展，其单色衍射光波导模组拥有720P显示分辨率、40度视场角以及85%以上透过率以及超过10000的PPI。
▲光峰科技SPD技术AR光学模组渲染图光波导技术领域的突破也吸引了不少资本的目光，短短半年内，就有4家AR光学厂商获得新一轮的融资。
5月13日，国内AR/VR光学模组头部企业耐德佳宣布完成B+轮融资。3月9日，AR底层光学引擎技术研发商灵犀微光宣布完成亿元级B轮融资。2021年12月30日，国内AR光波导模组供应商珑璟光电宣布完成过亿元C轮融资。2021年12月17日，AR衍射光波导及衍射光栅供应商至格科技宣布获得小米战略投资，完成A+轮融资。
由此可见，光学技术的突破正在让人们对于AR眼镜拥有更高的期待。
三要素成消费级AR眼镜破局关键
除了光学技术，“元宇宙”概念的爆发同样让更多的人注意到，AR眼镜市场与此前相比大有不同。亮亮视野的CEO吴斐告诉智东西，如今，AR眼镜已经开始差异化发展，这将会让产品的形态和用途得到新的拓展。
“比如说形态上，我们现在能看到单目的AR眼镜，也能看到双目的AR眼镜。无线设计的（产品）也开始增多。”吴斐讲：“越来越多的AR眼镜厂商正在通过垂直某一领域，来探索技术革命，为终极的设计方案提供一块拼图。”
与面向企业提供定制化服务的AR眼镜不同，消费级的AR眼镜不但需要考虑产品设计能否满足用户的日常需要、佩戴是否舒适，还需要考虑成本以及定价。
像是OPPO Air Glass设计长叶子一样的镜片形态，正是考虑成本和重量的结果。
▲OPPO Air Glass的镜片据OPPO XR技术总监徐毅透露，OPPO Air Glass在设计之初就希望能够将整体重量控制在30g以内。“我们认为OPPO Air Glass超过30g就可能会给用户带来一些额外的负担，因此我们选择将其设计更加轻薄一些，而非完整地覆盖在原镜片上。”
Nreal的创始人兼CEO徐驰也同样认为，消费级AR眼镜市场与企业服务市场不同，需要的是极致的产品。
他分析认为：“在消费市场，用户对于产品综合体验的要求是比较高的，因为我们给出的产品定义是轻小时尚的形态、完美的体验和亲民的价格。”
2020年8月，Nreal Light率先在韩国实现商业化落地，进军海外市场。如今，Nreal的AR眼镜已经韩国、日本、美国等多个国家落地，并将于5月20日在英国首次亮相。
各路玩家纷纷涌入 AR眼镜战场新格局
“2022年国内的消费级AR眼镜将迎来规模化增长。”徐驰的这句话与行业里盛传的“2022年是国内消费级AR眼镜元年”的论调不谋而合。
大势所趋下，我们也能看到不少厂商近正在消费级AR眼镜市场寻找新的机遇。
比如说，此前专注于To B领域的AR眼镜厂商亮亮视野即将和微软联合推出一款智能AR字幕眼镜“听语者”，该设备能帮助听力受损人士在生活、工作中摆脱焦虑障碍。
▲AR字幕眼镜“听语者”看起来，是不是感觉和谷歌展示的AR眼镜有异曲同工之妙？
事实上，据吴斐介绍，现在已经有不少厂商盯准这一垂直领域，比如说科大讯飞刚推出的智能助视眼镜。他提到尽管只是服务某些特定的人群，但这些市场的规模已经相当庞大。
吴斐还告诉智东西，目前的消费级AR眼镜正在处于产品试水、拓展需求的阶段。无论是To B的AR眼镜厂商，还是一些手机巨头的入场都是在为自己积累产品经验。
“亮亮视野选择顺势而为，将To B市场成熟的技术拿出来，然后在消费级AR眼镜市场找到合适的落地场景，可以率先服务一部分用户。”他说道。
To B AR眼镜厂商的这次转身，也在用技术重新推动AR眼镜的发展。
不仅如此，手机厂商们也正将AR眼镜作为下一代移动终端平台准备着，正在紧锣密鼓地筹备自己的AR眼镜。
除此之外，在国外市场，无论是Meta、谷歌、苹果、微软这些科技巨头，还是像Magic Leap这样颇具潜力的AR企业，都已经将自家的新款AR眼镜提上了日程。
我们看到不同领域赛道的厂商正在涌入消费级AR眼镜市场赛道，一场新的较量或许正在展开。
结语：消费级AR眼镜或处在风口前夜
今年以来，消费级AR眼镜新品不断。现阶段，AR眼镜可以作为一块新的扩展屏，为用户带来更好的观影体验，也可以简单的体验一些XR交互。
同时，无论是实时翻译功能，还是观影功能，厂商们正在针对不同的应用场景探索AR眼镜的潜在市场空间。每个厂商们深耕的领域、研发出来的各项功能或许最后都将成为AR眼镜发挥生产力的关键钥匙。
面对AR眼镜市场所呈现的潜在市场，不少厂商闻风而动。一方面，原本专注于To B市场的AR眼镜厂商们开始转身，拿出他们早早备好的技术尖刀，在消费级AR眼镜市场寻找新的落地机遇。
另一方面，手机厂商们也在跃跃欲试，试图拿下这片新的市场。同时，一些没有赶上这波AR硬件热潮的科技巨头们也正潜伏在一旁，随时准备带着自家的新品杀入战场。
由此看来，消费级AR眼镜或正处在风口前夜，AR眼镜能否成为新一代互联网的关键设备？我们拭目以待。
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