爱奇艺之后，芒果TV会员又涨价，视频网站都没招了吗？
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文/桑榆
来源：鸟哥笔记（ID:niaoge8)
在爱奇艺宣布会员涨价后的第七天，芒果TV也宣布会员涨价了。
根据微博@芒果TV会员频道12月22日消息， 芒果TV将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。在此之前，已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。其中，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。
此前，12月15日，爱奇艺宣布将从今年12月16日零时起，对爱奇艺黄金VIP订阅价格进行更新。调价后，黄金VIP会员普通年卡价格保持不变，连续包月、普通月卡、连续包季、普通季卡、连续包年的定价分别涨至22元、30元、63元、78元、248元。其中涨幅最大是普通月卡，涨幅为20%。
其实，芒果TV此次提价在此次爱奇艺调价之前就已有预兆。
去年年底，爱奇艺率先宣布涨价。腾讯视频紧随其后，在今年4月初宣布涨价。
二者涨价后，芒果超媒曾表示，会员提价已成为趋势，今年会考虑在青春芒果节或春节期间进行提价。
盈利的芒果
2020年，芒果超媒营收140.06 亿元，同比增长12.04%；归母净利润19.82亿元，同比增长71.42%，扣非后净利润18.46 亿元，同比增长68.9%。
2021年，芒果超媒前三季度净利润19.80亿元，扣非净利润19.72亿元。净利润和扣非净利润，已均超2020年全年水平。
从财报来看，相较于已经持续亏损的其他长视频平台，芒果超媒似乎不存在严重的盈利焦虑。但是，爱优腾三家仍旧是国内的主流长视频平台，所占据的市场份额远超芒果超媒。
芒果TV最显著的标签就是综艺。《爸爸去哪儿》、《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等等，都是耳熟能详的爆款。根据芒果超媒半年报数据，截至2021年6月末，芒果TV拥有20个综艺自制团队。而仅2020年一年，芒果TV就上线了40余档自制综艺。
凭借打造综艺爆款，芒果超媒一骑绝尘。2021年1月，芒果超媒股价达到92.88元/股，市值突破1600亿元。但是成也综艺，败也综艺。在《披荆斩棘的哥哥》之后，芒果超媒股价连续多日下跌，市值更是近乎腰斩。
在娱乐综艺这一战场，芒果TV是行业内的老大哥。但是，综艺节目的受众也有着一定的局限性。根据艾漫数据，《披哥》的活跃受众画像中，处于25-34岁年龄段的用户占比为71.2%，女性用户为88.2%。这对于男性品牌广告的植入不太有利。
视频会员涨价潮
之前的文章提到，超前点播、会员广告两条金路断了之后，视频平台要想从会员这方面获取更多收入，必然首先考虑会员付费收入。而增加会员付费收入的选择只有两个，一是增加付费用户人数，而是提升客单价，也就是会员价格。
长视频平台还想到一种增加付费用户的方式，那就是联合其他平台，将会员打包出售。比如，淘宝的88会员服务就包含优酷会员；爱奇艺也和京东合作推出联合会员。
除此之外，在短视频时代，内容发展缓慢的长视频，单纯依靠内容来引导用户付费，效果并不理想。
此前，对于会员调价一事，爱奇艺回应：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展”。
根据2020年Netflix业绩报告显示，Netflix99%的收入来自会员订阅服务。
对比Netflix和爱奇艺、芒果TV可以发现，Netflix的会员服务分为基础、标准、高级，其中基础月卡约57元，标准月卡约80元，高级月卡约115元。爱奇艺的连续包月、普通月卡价格分别为22元、30元。调价后的芒果TV会员月卡、连续包月分别为为25元、19元。
虽然Netflix99%的收入来自会员订阅服务，但是内容才是其真正的护城河。
也正是因为这一点，在长视频平台的用户增长乏力、自制内容又缺乏超级爆款的情况下，其他平台是选择紧跟爱奇艺、芒果TV，一起涨价，还是以静制动，收割竞争对手因涨价而流失的用户，还需观望。
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