新消费是年轻人的精神马杀鸡
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文/江月
来源：银杏财经（ID:yinxingcj）
有人说，90后是最幸福的一代。他们不用经历动荡年代，没有温饱烦恼，自己那点工资养活自己就好，会吃会玩，活得不亦乐乎。
但也有人说，90后是最不幸的一代。他们虽生活安定，却也与所有可能改变命运的变革擦肩而过。爷爷一辈有改革开放的加持，爸爸一辈赶上了移动互联网的列车。年轻一代却什么都没赶上。
赶不上趟的年轻人们虽然普遍认为自己有超越自身能力的本领，但大部分都在现实的压力之下，接纳了平凡的自己。实现不了暴富梦想的年轻人们，试图通过力所能及的消费，寻找些许精神慰藉。
亚亚：月薪3000，也想过自己的诗意生活
亚亚今年23岁，是一名刚刚走出大学校园的应届毕业生，大学学的汉语言文学专业，现在在西安某事业单位工作。
作为无编人员，亚亚每月到手只有不到3000块。单位在西安郊区，消费稍稍比市区便宜一些。省着点花，倒也能实现基本的收支平衡。
但这个平衡状态非常脆弱。亚亚喜欢研究吃的，但吃的很难在自然温度下过夜，为了买冰箱，亚亚第一次使用了信用卡，每个月要还定额的钱。
基本上每个月工资一发，还了信用卡，交了电费、水费、物业费、话费这些硬性开支过后，留下的可支配收入就寥寥无几了。一旦有上千元的消费，这个平衡系统就会趋于崩塌。
亚亚的好朋友鱼儿一心想在西安买房，从自己还没毕业开始，就盘算着自己的购房大计。但亚亚不一样。从她知道西安房价的那一刻起，她就再也没想过买房这件事。
“西安房价1W+一平，对我来说真的很没必要。不如回老家买房。”
亚亚是个精致的单身主义者，虽然每月可支配收入不多，但她非常热衷于装饰自己的房子。
“虽然房子是租的，但生活不是啊。把日子过好了，那心情也会变好的。”
亚亚尤其喜欢淘各种各样的小家电。烤肠机、小烤箱、空气炸锅、小电锅配了个全套。比起传统的家电，小家电不仅颜值高而且便宜，很适合独居者使用。
每天下班回家后，她都会买新鲜的菜品，在厨房一顿忙活，然后给自己做一顿大餐。
有的时候朋友来家里做客，她还会自己调一壶可乐桶，可乐里倒点威士忌，加两片柠檬，再在餐桌上点上一圈香薰蜡烛，放一期新鲜的综艺，两个人坐在地上靠着沙发，享受久违的舒适。
亚亚的家（受访者供图）每次亚亚发朋友圈，评论区里就有一群人争着抢着想做亚亚的室友，但求室友的声音除外，还有一些“求抱富婆大腿”的声音。
看到这条评论后，亚亚按熄了手机屏，露出一抹很玩味的笑。
“你看，这些小东西真的能起到增加幸福感的效果，十几块钱的香薰蜡烛一摆，格调就上来了。这些厨具才多少钱啊，但是这些东西却可以最大限度提升自己的生活质量和幸福感。
小资生活自己也可以做到，只要自己肯动手，就算月薪3000，别人也觉得你是富婆。”
对于亚亚来说，自己的生活方式为自己带来了幸福感，那些她买来提升幸福感的小物件，也在无形的改变着她的气质。
大徐：月薪1W+，我想把生活过成万花筒
大徐的生活和亚亚有很大的不同，17年毕业的大徐已经迈入职场三年，工作一路顺风顺水，在大学同学里，大徐的收入还算不错。
她是典型的事业型女生，身边朋友一个一个都有了家庭，十一期间，大学最后一个室友也即将开启二人生活，她也第三次当了伴娘。
家人和朋友也不是没有劝过她，但每次一谈到婚嫁问题，她就会说：
“男人有什么用，不如搞钱。”
大徐说，自己不找对象的原因有很多，虽然自己不谈恋爱，但是还是相信爱情，不谈不是没有，而是不想将就。如果谈了恋爱，可能会降低自己的生活水平，还要生很多没必要的气，太麻烦了。
大徐很喜欢一个人呆着，她也想过自己好好的整理一下家，好好的做顿饭，拒绝外卖，但是实践证明，她可能的确没什么做饭天赋，做了两次难以下咽的可乐鸡翅和蒜香排骨后，她就接受了自己是个厨房白痴的设定。
“没办法，上帝给了我貌美的脸庞，那它剥夺了我做菜的天赋我也就认了，毕竟我是一个靠脸吃饭的女孩子。”
大徐很懂护肤，也会定期去美容院做面部护理。但是仅仅局限于护肤，对于整形这块还没涉猎。最近小徐有了想做双眼皮的想法，但是还在酝酿中。
每次放假，大徐都会给自己定个假期计划，以防止自己摊在家里。如果假期长，可能就会来场旅行，如果时间短，就会在市内定个游玩点，在小红书、微博、抖音上翻翻自己关注的博主都去了哪些地方，然后去打卡。
大徐非常喜欢尝试新鲜的东西，什么她都会去试试。盲盒刚出来那会，她会专门买来研究；哪个地方开了新店，她也会第一时间将其纳入自己的行程单。据她自己所说，自己可是在成都喝到喜茶的第一拨人。
大徐的想去清单（受访者供图）大徐的生活状态并非一日养成，在刚开始工作的时候，她也经历过一段瓶颈期。
“平时工作真的挺累的，我之前其实也尝试过，假期就在家里摊着，什么也不做。大概持续了三个月左右吧，我发现我的生活里除了工作什么都没有，一度非常焦虑，甚至对待工作也会产生厌倦心理。”
尝试新鲜事物，是大徐工作之外的调味剂，每一笔消费，都能带给大徐安全感。
“我尝试的东西越多，对这个城市就多一分了解，我的每一笔消费，都是我在这里留下的痕迹。留下的痕迹越多，我离这个城市就越近。
大徐试图通过这样的方式，让一个人的足迹留的更多更远一些，这是她一个人的浪漫。
阿雅：汉服创业者，把爱好变成职业
阿雅是个看起来很恬静的女孩子，平时总是带着一副框架眼镜，喜欢穿素色的衣服，心情好或者节假日时，会身着汉服出门。
目前，阿雅的衣柜里已经有了十几套汉服，各个制式都有涉猎。她对汉服的喜爱，已经到了痴迷的程度。
最开始接触汉服，是在2016年。当时她所在的汉服社团举行了一个学射箭的活动，给每位社员都发了一套汉服，并要求她们全程身着汉服完成整个活动，那是她第一次穿汉服。
“感觉很奇妙，穿上汉服后，会不自觉地规范自己的言行举止，似乎有一股无形的压力迫使自己端庄起来。”
上了大学后，阿雅加入了汉服社，并从干事一路做到了社长。她还受邀成为汉模大赛的嘉宾，还参加了《中国诗词大会》陕西赛区的面试选拔。
阿雅参加中国诗词大会（受访者供图）阿雅是个长得很可爱的小姑娘，有种小女生的俏皮感。除了汉服外，她的常服里，JK也占了一席之地，但是数量远没有汉服多。
破产三姐妹，阿雅爱上了两个。阿雅家庭条件优渥，大学期间每个月的生活费都在3000+，所以在钱上面，阿雅几乎没有担忧过。除非到了月底，又恰好碰上店铺出新品，只有这个时候，阿雅才迫切的希望自己的钱再多一些。
市面上的汉服价格参差不齐，但是配齐一套至少也得需要600以上，另外有一些品牌汉服服饰会更贵一些，一套可能几千上万。
好在近几年汉服事业大爆发，出现了像“兰庭若”一类的平价汉服品牌，在学生党能接受的价格范围内，给了他们氪金的机会。
大学时期是阿雅对汉服之爱膨胀的四年，毕业后，阿雅也从事了汉服配饰的相关工作。她自己去图书馆查阅相关典籍，在古时首饰上加上些现代元素，制作适合现代环境的汉服配饰，然后放到网店上售卖，现在销量也还不错。
买汉服、做首饰是阿雅最喜欢做的两件事情，她把对汉服的热爱贯穿了自己生活的方方面面。对于汉服市场，她也有自己独到的见解。
“我常常看到一些所谓的汉服爱好者嘲笑别人穿盗版，但其实我觉得没必要这么苛刻。可以把那些与古时不符的汉服统称为汉元素服饰，无论是汉服还是汉元素服饰，穿它都是对我国古典文化的认可，我不觉得有什么不对的。”
对于汉服圈的这些纷纷扰扰，阿雅不想多管，她只想安安心心的活在自己的小圈子里。汉服能给她带来莫大的安全感，每次在生活中遇到些难以介怀的事情，看到自己一个衣柜的汉服，心里就会稍微平静下来。
阿雅说，她很幸运自己接触到了汉服，是汉服给她平平无奇的生活平添了不少乐趣，也成就了自己的气质和事业。
“虽然现在汉服配饰行业仍然是个小众行业，但我会一直做下去。”
年轻人在消费中求变
亚亚、大徐和阿雅是当代年轻人的一个缩影，从她们的消费观念、生活观念和择业观念中，我们可以窥见，无论收入是多是少，她们总会想尽办法提升自己的生活水平，她们不再有很深的金钱焦虑，穷有穷的玩法，富有富的活法。
TA们不怕任何事，唯一怕的，是跟不上世界的节奏，活不出创新的自己。
没能赶上变革热潮的年轻人们，试图在消费里求变，在账单里寻创新。
TA们不屈于现实，渴望通过消费新意让自己波澜不惊的生活有那么一丝丝的浮动。
曾经的消费市场是头部大品牌的天下，而今消费变局正在逐渐发生。钟薛高、元气森林、三顿半、花西子等一大批新型消费品牌诞生，表现十分亮眼。
95后、90后为代表的年轻消费者逐渐成为新消费的主力人群，他们追求个性化的消费市场，以“提高生活品质”和“休闲娱乐”为消费目标。
相比起老一代“能省则省”的消费观念，新一代消费者呈现出明显的利己主义，自己快乐最重要，其他啥都甩一边。
现在的年轻人们，只想躺在新消费的浪潮之下，舒舒服服的做一套精神马杀鸡。
为了放松，也为了自由。
注：文中亚亚、大徐、阿雅皆为化名
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