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腾讯音乐不搞独家版权,网易云音乐连落后的借口都没了

2021-08-03 22:34:45    创事记 微博 作者: 略大参考   
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  文/程怡

  来源/略大参考(ID:hyzibenlun)

  2014年马来西亚演唱会上,周杰伦对会场的歌迷说了一句曾经很火的名言,「即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱的。」

  它像是音乐市场照进现实的写照,一位音乐人是可以不依靠音乐本身来获取收入的,他可以通过演唱会、电影、综艺、潮牌、电竞等多种方式实现“人气变现”。

  对于音乐行业而言,逻辑同样成立。

  号称全球唯一一家盈利的在线音乐平台,腾讯音乐集团的收入,主要来源是K歌的直播业务,而非音乐为主的在线音乐服务。

  这不是企鹅一家的痛。音乐付费平台的会员收入,不算能支撑盈利的商业模式。流媒体巨头Spotify,自2018年上市以来,年年亏损。今年一季度付费率达到了44.9%的高位,也难以改变亏损的状况。

  比亏损更可怕的是年年亏损,也烧不出什么内容优势。如今,音乐更像是短视频的BGM,神曲广为传播,哼唱率高,但也记不住是谁唱的。

  中国数字音乐市场发展十余年的历史,完美地证明了一件事情,依靠音乐本身是无法盈利的。

  丁磊厌恶独家版权

  网易于2000年在美股上市时,曾有记者发问:“有钱了最想做什么?”丁磊回应称,“我想做一家唱片公司。”

  2012年,在移动互联网发展的早期阶段,网易在内部真的立项了一款音乐产品,它有许多传奇的身世,丁磊直接管理,甚至会亲当客服,回复用户意见,还要求网易所有的员工都要下载使用。

  经过近4年的打磨迭代,网易云音乐以音乐社交的产品形态,从一众音乐播放器产品中,找到了崛起的姿势。2016年4月,网易云音乐从原属网易杭州研究院的二级部门“音乐产品中心”升级为一级的“网易音乐事业部”。

  此后,网易云音乐开始了从一款音乐社交产品到一家商业公司的发育过程。

  最先卡住它增长脉搏的是独家版权。丁磊对独家版权的厌恶,已经多次向外界传递过。

  2017年,在中国网络版权保护大会上,丁磊表示,版权是日常用品,不是奢侈品,不应该被人为地稀缺化。

  他抨击独家版权甚至取代了产品创新和用户体验,成了行业的主要竞争壁垒。中国数字音乐市场本来应该是一个“八仙过海、各显神通”的自由竞争市场,却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。

  这一番喊话就差直接报腾讯音乐的身份证号了。

  一份网易云音乐与腾讯音乐的裁判书显示,2016年网易云音乐购买周杰伦的歌曲授权费用为864万元,然而到了2017年费用已经涨到了1818万元,同比上涨52%。

  但是,丁磊的呼吁没有得到同行的配合,他等到的,是终止版权合作。

  2018年3月31日,腾讯音乐集团对网易云音乐的授权到期,腾讯音乐当天以电子邮件的形式向网易云音乐发出书面通知,要求按照双方的约定,立即下线周杰伦相关歌曲。

  网易云音乐争取续约无果后,不得不下线相关歌曲。来自行业的传言,失去周杰伦让网易云音乐直接流失了15%的用户。

  这算是腾讯音乐集团在上市前,给友司送来的一块“绊脚石”。

  此后是丁磊对独家版权事情的多次炮轰,2019年5月,在网易第一季度财报电话会议上,丁磊提到一些企业以高价垄断囤积版权,不利于中国音乐的良性发展。

  今年一季度在财报电话会议上,丁磊又一次提到独家版权,他称过去几年,世界三大唱片公司在中国采取的独家销售模式,使得中国的音乐运营商,包括网易、华为、小米等需要购买音乐版权的公司,付出了超过合理价钱两到三倍以上成本。

  音乐不挣钱

  在独家版权形成的庇护下,腾讯音乐集团2018年赴美上市时,讲的故事是“我们拥有超过8亿月活跃用户”。而根据网易云音乐日前提交的招股书,其月活跃用户数由2018年的1.051亿人增至2020年的1.805亿人。

  独家版权是网易云音乐一直“申诉”的理由,但网易云音乐没有说出口的事情是,它没有探索出来关于数字音乐的好的商业模式。

  腾讯音乐集团重金砸向独家版权,但是在上市前它们已经盈利了。它的主要营收来源是K歌和直播业务为主的社交娱乐业务,而非音乐为主的在线音乐服务。

  腾讯音乐在过去数年一直探索包括发现、听、唱、看、演出、社交在内的全场景音乐体验,TME live以平均每周至少一次的频率,举办了超过60场线上演唱会,吸引了包括陈奕迅、刘德华、周深等100余位音乐人参与。

  依靠腾讯的社交基因,发展在线K歌服务与音乐直播服务,像是全民K歌,或者是玩真心话大冒险的语聊直播等等。这些业务撑起了腾讯音乐集团在社交娱乐领域的收入。

  2021年第一季度,腾讯音乐的总营收为78.2亿元,音乐订阅的收入是27.5亿元,占整体收入的35%。收入的主要大头是社交娱乐业务,收入是50亿元。

  网易云音乐的营收构成,主要依靠付费会员和广告服务的在线音乐服务。从2018年到2020年,该板块收入分别为10.26亿元、17.77亿元、26.23亿元。

  事实上,网易也意识到数字音乐需要通过直播业务带来收入,于2018年下半年推出社交娱乐服务。这项业务在最近三年内带来的收入分别为1.22亿元、5.41亿元、22.73亿元,没有超过在线音乐业务成为主收入。

  正是因为缺少除在线音乐外的收入,网易云音乐在版权大战中,耗费资金,带来巨额亏损。从2018年至2020年,网易云音乐净亏损额约为70亿元。亏损的主要原因是居高不下的内容成本。2018年至2020年,公司内容成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元,占收入比例为171.7%、123.1%和97.8%。

  而它的对手——腾讯音乐集团,除了有腾讯的庇护外,好的商业模式也是它领先的原因,购买独家版权并没有让腾讯音乐亏损。

  直播是项好收入,此次赴港上市的网易云音乐披露的募资用途是深耕音乐社区,丰富音乐内容。

  但是,网易云音乐失去了先发优势,后续需要费力带动旗下LOOK直播、声波App等音乐直播业务。这就是为什么网易云音乐的用户时常会出现这样的使用体验:用着用着就跳到网易旗下的直播内容平台。网易云音乐向直播业务上的导流,也是蛮拼的。

  新人难出头

  丁磊在抨击独家版权时,数次传递出来的想法是版权费用应当回归合理性,让数字音乐平台有更多资源去扶持和发展中国的原创音乐。

  他一直希望借由网易云音乐平台在原创音乐方面独特的宣发能力,帮助原创音乐人打造优质作品。截至今年一月份,网易云音乐有23万的独立音乐人,QQ音乐有20万的独立音乐人。

  但是,中国音乐市场上真正活跃的核心曲目也就3万首左右。被广为传唱的,依然是是华语乐坛黄金时代的老歌。

  澎湃新闻在调查中展示了一组数据:中国独立音乐人中有80%的人,作品几乎从未被收听,30%的人几乎从未获得过版权收益,55%的人在过去一整年中拥有的演出机会不多于1场。

  《中国独立音乐人生存现状报告》显示,有 68% 的音乐人,在音乐上获得的平均月收入在 1000 元以下,而月音乐收入在 1 万以上的音乐人,占比才不到 5%,收入来源主要来自演出和编曲及音乐制作,而非版权收入。

  就连在《乐队的夏天》里面爆红的新裤子乐队和刺猬乐队,都是没有出场费的,他们需要依靠这样的S级节目带来的曝光量,换取音乐节或者商演的收入。

  发展独立音乐人是音乐理想,而非一项好生意。

  近年有华晨宇、周深、邓紫棋等优秀的歌手涌现乐坛,但论国民度,还得是华语乐坛黄金年代培养的歌手,像是周杰伦、林俊杰、李宇春等等。

  一位80后跟95后很可能在喜好、消费观念等许多地方有不同之处,但他们极有可能喜欢同一位歌手。比如说80后喜欢周杰伦,而王俊凯一样的95后,偶像可能也是周杰伦。

  来自2020年中国歌曲TOP排行榜的数据显示,去年的最佳男歌手和女歌手分别是周杰伦和李宇春。而去年新增了74万首新歌,被广泛传唱的依旧大多是老将的作品。

  目前市场鲜有耀眼的新人或脍炙人口的新歌,即使有,绝大多少是通过短视频走红,而非音乐平台。像是抖音捧红了多首神曲,用户会无意识的跟着哼唱很多歌曲的旋律。但是歌曲的原唱者是谁,谁知道呢。

  在B站的短视频剪辑中,音乐是短视频的BGM,它们的使命是为了烘托视频的情绪,以及如果不加背景音乐的话,二次剪辑的视频可能会被判侵权。

  音乐本身不是赚钱的生意,像是腾讯音乐集团,收入最多的业务不是音乐订阅,而是直播。在音乐都快成短视频的背景音的时候,还指望它能成为好生意吗?

  而进入到这个领域的玩家正在变多。日前,字节跳动将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级。腾讯音乐被责令解除独家版权,对于抖音也是利好信息。盛产神曲的抖音,此前最大短板就是音乐版权。

  解除独家版权是音乐行业的利好信息,但是这份行业红利有多少能够落到网易云音乐身上,还是未知数。对网易云音乐而言,最需要解决的问题是如何盈利,规模增长和扭亏为赢,总要拿下一项,在资本市场的故事才好继续讲下去。

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