“朱一旦宇宙”破败300天后，刘大鹅广场势力在B站崛起

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　　文/遊人

　　来源：三节课（ID:sanjieke01)

　　当一群大妈，抢起了地盘。

　　你以为的画风，可能是这样： 

　　但事实上，她们是这样的：

（优雅而不失凶狠）　　

　　有话事人、有组织、有预谋、有菜刀。。。。。。小小的红富广场上，竟然齐聚了几大“村霸势力”。 

　　最近，这群大妈在B站火出了圈。

　　大妈们主演的“广场往事”系列，基本上每次都能上B站热门。第一部播放量就达到了650万，且8部平均播放量在290万以上，妥妥的顶流水平。 

　　热议之下，大妈们也顺势获得了一群铁粉。

　　特别是主角刘大鹅，有人尊称之为“酵母”，有人戏说刘华强是她侄子；有人玩梗喊起了鹅姨，直呼“鹅姨来了，鹅城就太平了”。 

　　也有人按照演艺圈惯例，称其为“策女郎”。 

　　之所以叫“策女郎”，是因为这个系列的导演，正是当年创作出229部“枯燥”系列的朱一旦IP的张策。

　　不知道大家是否还记得，一年前朱一旦和编剧张策分家时，曾闹得沸沸扬扬。

　　朱一旦IP背后的光曜联晟传媒实控人王布斯，在其知乎账号上对此事件发布的评论：“钟会之乱”，更是把双方之间的矛盾争议，推上了热搜。 

　　虽然，在舆论关注中，双方随后做出了澄清、和解的反应，但此后也很少有公开的合作互动。 

　　一个月前，知乎上出现了一个问题：“就目前而言，朱一旦和小策分伙是不是双输？”

　　时间指针转动300天后，两人如今的境遇，或许给出了答案。

　　全网爆火IP团队，“分手”始末

　　曾经的《朱一旦的枯燥生活》，可以说是B站年轻人必追的热门系列之一。

　　张口“枯燥”、反手“非洲警告”表情包，大家在社交平台上，玩的不亦乐乎。

　　其作品内容，多以一个富二代创业老板为核心角色，围绕着自己身边的打工人或生活遭遇，进行充满荒诞任性的奖赏或者惩戒的支配。

　　最常见的，就是动不动的发配非洲。

　　视频长度多在1-3分钟内，不变的BGM、拖得悠长的低沉男声、劳力士出境，结尾一句经典独白“有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥”，构成了整个内容的记忆要素。

　　视频的成功，是出乎意料的。

　　2019年的夏天，当第一支视频完成后，负责分发的朱亘（朱一旦人物的现实名字）并没有将成品直接上传，他多少担心内容有损自己的形象。

　　直到半个月后，朱亘申请了一个新抖音号发布。没想到当天播放超千万，次日便有了3万粉丝，三天后涨粉20万。

　　“6月底上线，7月底客户爸爸就找上了门。”

　　接着便一发不可收拾，@朱一旦的枯燥生活不仅在B站创造了最快超500万粉丝的奇迹，并在全网收获粉丝2600w+。

　　视频主角朱一旦随之成为当之无愧的网红，除了《GQ智族》对其进行专访，各类商业活动的邀请，也是目不暇接。

　　其作品《一块劳力士的回家路》，借助讽刺倒卖口罩产业链的无良，仅在B站就获得了千万级别的播放量，同时吸引了各大官媒的议论、转发。

　　一时间，朱一旦成为火遍全网的IP。

　　但这一切，都在去年的10月1日，戛然而止。

　　朱一旦所在的光曜联晟传媒与张策同期发的解约声明，让大众的目光再一次转到，作为@朱一旦的枯燥生活内容创作的策划、导演、编剧和配音的张策身上。

　　据说这位专业是兽医兽药，做视频只是爱好的年轻人，在第一次应聘时，交给朱一旦一个样片，被说“你这很烂！”

　　谁知，张策回应：“我其实想考验考验你，看你懂不懂。”

　　然后重新发了一条高水平自制作品，立刻得到了朱一旦的面谈和offer。

　　然而，这offer又被张策莫名其妙地拒绝了。过了几天，张策才纠结地说，再聊聊。

　　这种行事风格，颇似他的创作调性：皮中带稳、思路清奇又充满反转。

　　在以往的专访中，朱一旦声称自己是“比他老婆还要了解他”的老板，而张策却念念不忘地暗示他和朱总之间近乎韩信和刘邦的关系。

　　但个人之间的芥蒂，似乎不算是双方“和平分手”的主要原因。

　　在本质上，基于社交媒体和网红营业的空前火爆的MCN市场，仍然是一个新兴事物。其中，关于生产者、运营者及资本方之间的利益比例分配，远未探索出一个成熟、透明和平等的公开标准。

　　从而，网红IP与MCN机构之间，互相成就又互相抛弃的故事，在业内屡见不鲜。

　　不同的是，这次的分手双方，朱一旦既是网红IP、又是MCN机构合伙人；而张策，则是一个彻头彻尾的幕后编剧工具人。

　　所以，在刚开始，大家都觉得瘦死的骆驼比马大。

　　毕竟朱一旦有资本、有团队、有IP，再重新塑造一个流量系列，并不算难。

　　而张策单干之后，可以说是从头再来。这对于一个小小的工作室而言，挑战之大，显而易见。

　　网红只是网红，策划还是策划

　　但在目前来看，朱一旦的IP本身，算是彻底荒废掉了。

　　在张策离开后，朱一旦账号更新的视频内容，粉丝要么吐槽配音不够味、影响观感体验，要么嘲讽剧本不行，我上我也行；

　　更直接的，则是脱粉取关。据观察，从张策离开后朱一旦账号在B站共更新了29个视频，其粉丝量则从原来的507万左右掉到目前的444万。

　　平均一个视频，掉粉2.17万。

　　这种惨淡，也表现在更新频率上。朱一旦方面的更新变的越来越慢，日更变成了半月更，并在5月20日之后，没了新作品出来，公司其他矩阵账号也大多停更。

　　这表明，在朱一旦IP的流量变现能力持续走低状况下，公司收益的持续萎缩面临的运营压力非常大，从而停更挽尊、砍掉矩阵项目，都成为必然举措。

　　不过，作为网红的朱一旦本人，则没闲着。

　　朱一旦在双方“分手”之后，发的第一部视频，主题就是诉说厌倦了当工具人，不想再照着稿子念台词。

　　于是，中年创业者朱一旦继贸易、能源勘探（采沙）、广告、影视、短视频之后，正式签约杨天真，跨入娱乐圈。

　　这也符合朱一旦的个性，连续创业失败，但并不影响他持续折腾。

　　如他所言：“在娱乐圈边缘混迹了一年之后，我发现了一个定律，演员开始拍短视频和直播了，我作为一个短视频博主又想去做演员。”

　　朱一旦顺势推出了出道短剧《悔于一旦》系列，但观众并不买账。从播放量、口碑和掉粉量来看，这一系列成了真正的“毁于一旦”。

　　在签约之后，其参加的《青春的选择》、《非正式会谈》等综艺节目，也受到了较多的质疑。

　　很显然，在自身依赖的朱一旦IP本身的价值粘性，持续下滑的同时；闯进综艺圈的“演员朱一旦”，很难有更多的比较优势。

　　出走半年，朱一旦依然是网红，但也仅仅是一个有人认识的网红。

　　在张策这面，他的爬坡之路，也并非一帆风顺。

　　最开始，张策试图进行一些人文风格的作品演绎，并将自身定位为新的“人物IP”。

　　虽然视频播放量并不低，很多达到了百万级别，但增粉量有限，且播放波动也较大。

　　同时，题材驳杂加上如《马小策梦游江湖》系列口碑不佳等问题，使得@导演小策的账号定位不够清晰，也很少有出圈作品。

　　说到底，这也是转型期的阵痛。

　　没有张策的朱一旦，只剩下强行幽默，固然尴尬；但朱一旦代表的形象，正是整个内容架构的“血肉批判”符号。

　　形无神，如行尸走肉；神无形，亦虚无缥缈。

　　所以，没有了朱一旦的张策，内容必然缺乏批判的爆裂，观众就会少掉很多爽感。缺少了讽刺性的辛辣，观众就会失去很多回味的空间。

　　只剩下煽情，就显得太像说教和鸡汤；只剩下创意，又显得过于炫耀自己的刻意构思。

　　直到他从《七姑八姨》的爆红中，延伸出《广场往事》系列。一个新的“刘大鹅”宇宙，才又冉冉升起。

　　目前，@导演小策账号的粉丝数量为136.1万，从离职创业到现在，共发布48个视频，平均每个视频涨粉1.8万左右。

　　商单则包括小鹏汽车、QQ飞车等科技互联网品牌，可以说其账号的市场价值和内容口碑受到了双重认可。

　　刘大鹅爆火：黑色幽默，YYDS

　　当小策走后，大家觉得朱一旦系列，再也没有原来的味道了。

　　于是，纷纷吐槽，“原来配音才是灵魂。”

　　但事实表明，黑色幽默的底色，才是真正的内核。

　　从朱一旦的枯燥生活，到刘大鹅的广场江湖。总是那一抹，游离于“秩序与混乱”边缘的荒诞感，令人印象深刻。

　　如美国作家冯尼格所说：“让他人给混乱以秩序，我则给秩序以混乱。”

　　张策，无疑是一个黑色幽默创作的高手；黑色幽默，则是喜剧内容里，YYDS。

　　黑色幽默，本是20世纪60年代美国重要的文学流派。

　　其内容，大体以一种荒诞的、变态乃至病态的文学演绎为主，把人间的痛苦与欢笑、荒谬的事实与平静得不相称的反应、残忍与柔情糅合在一起。

　　本身黑色幽默的颠覆效果和戏剧化反转，很适合影视节奏。只是，其表现力上的扭曲畸形，很容易令观众感到沉重和苦闷。

　　而周星驰开创的无厘头风格，以其全新的秩序视野，即“存在就是意义，解构就是建构”的创作逻辑，为剧情添加了“将小人物的痛苦扭曲，嫁接为观众乐趣”的密集爽点。

　　这就像把一杯咖啡，泼到四川火锅汤底里去，吃的人只会感觉到不断袭来的“麻辣爽感”，从而忽略了苦涩的一面；但吃到底的时候，又会在回味时，感受到一丝喜中含悲的异样。

　　由此，在人们的认知里，将黑色幽默与喜剧结合的最完美的，大概就是周星驰了。

　　同样的，张策钟爱小人物的故事，也最喜欢周星驰。

　　这一方面，让他在处理故事情节上，更喜欢通过刻板和刻意的细节，来强化人物叙事。

　　比如朱一旦的劳力士手表，三炮的标志笑容和“嘚~”。

　　这也凸显出角色在剧情世界里存在感的渺小，以至于只能借助重复和丑化，来塑造自身的记忆点。

　　在周星驰电影里，稍显神经质的酱爆、充当小反派的猥琐眼镜男、回眸一笑的如花等，都是这种记忆模式。

　　另一方面，在情节上既与现实藕断丝连，又与生活常识格格不入的火候把控，也极为关键。

　　作为老板的朱一旦，就经常通过超出常人预料的行事方式，来操纵下属或者周围人物的现实体验；

　　刘大鹅，作为一个强势的乡村家庭主妇，本身不算罕见。

　　但她成为一个组织化的头目，并介入一系列的抢广场舞地盘的谈判、密谋和火拼，则是超出人们常规认知的。

　　在传统的“黑帮电影”中，往往只有大哥、大哥的女人和抢大哥女人的小弟。

　　权力，此时与女性是相斥的。

　　但就像周星驰电影里，强盗成了孙悟空，流氓成了功夫大师，收垃圾的成了功夫足球明星，卖猪肉的成为有功卫士。

　　这些主角的光环，全部被导演赋予给了传统演绎中的边缘人物，进而引发观众强烈的新世界观察兴趣和价值反差的回味。

　　有人的地方就有江湖，小小广场也是江湖。江湖被缩小了，人物却相对的被放大了。

　　掌管一方广场的刘大鹅，成为这种不协调感的中心。

　　整个喜剧内核的荒诞与人物本身的严肃、凶狠，构成绝妙的冲突与突兀的一致。

　　人们凭借着符合常识的理性，会隐隐预期这种设定应该是会垮掉的；

　　但情节的走向，却利用经典剧情的摹刻和对大妈攀比、勾心斗角等现实现象的夸张解构，来在观看者那里重新构建起剧情本身的秩序感。

　　这种将掉不掉、欲止不止的感觉，才会引发观看者的不断回味。

　　离谱，但是很合理。

　　这也是黑色幽默的精髓，代表着一种虚拟设定的自由、反抗、浪漫和散装严肃。

　　自由来自于平行世界般的规则定义，让人物脱离了刻板束缚，比如大妈为什么不能是沉着冷静、凶狠果断、游离于灰色地带的大佬？

　　反抗精神，来自于荒诞的现实感，消解掉了当下的自我危机：如果我观看的“剧情”这一充满现实感的事物，都是如此荒诞，我为什么不敢笑对这个世界呢？

　　浪漫，来自于主角不是被崇拜的，而是被诠释和展览的。因为剧情中充满了反转，没有单调的赢家通吃、没有强行升华的完满结尾，只有天马行空的创作观赏。

　　比如教授发明“任意门”这集，时空穿越情节叠加主角精神分裂的可能，让人觉得足够悬疑。

　　散装严肃，则是观众自身拒绝将其视为完全的娱乐内容，并试图重构反思。

　　无厘头的镜头语言，有时就像一次当事者的精神分裂，呈现出一种完全不同于常人的脑回路，比如大妈动不动变身奥特曼的离奇操作。

　　作为观众，此时就像一个自学成才的精神分析大师。

　　我们并不会满足于嘲笑角色本身，而是试图从中寻找剧中世界，之于现实世界的映照意义。

　　那些生活中的小心思，只有被放大演绎，人们才能直接捕捉到。

　　观看者，由此从生活中的自怜者，变为了诊断和品评他人精神流动的知味者。

　　《中庸》曾批评大众：人莫不饮食也，鲜能知味也。

　　或许，只有在观赏黑色幽默的那一刻：俗人是剧中人，我们则成为了超越俗人的意义主体。

　　写在最后

　　张策和朱一旦分手300天后，留下的人物IP朱一旦在演艺圈里做一个边缘角色。

　　团队IP，如马小玲、十佳员工、三癞子等则在《C座802》节目中，上演着不温不火的“职场勾心斗角”剧情。

　　在张策这边，虽然事业开始展露头角。但火起来的主角却是剧中的“刘大鹅”，他仍然要充当幕后的策划。

　　朱一旦做不了IP，小策成不了网红。

　　这种命运的既定轨迹，又何尝不是一种黑色幽默。

　　张策的视频创作，只是处于上升期。想要复制朱一旦那样的现象级成功，前路依然漫长。

　　事情还有没有反转呢？我们大可以拭目以待。

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