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内容缺失自顾不暇电影院失去00后？

2021-07-19 08:50:05 创事记作者：深燃

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　　原标题：电影院失去00后

　　文/李秋涵编辑/魏佳

　　来源/深燃（ID：shenrancaijing）

　　00后小雨回忆起早年进电影院的情景。2015年，还在上初中，她和班里一个男孩相约看电影，男孩选了一部《速度与激情7》。她至今还记得当时红遍大江南北理发店的主题曲《See You Again》，以及身边男孩衣服上淡淡的洗衣粉香味。

　　后来，她转学了，故事不了了之，但和朋友一起去看电影的习惯保留了下来。最多的时候，一周能看7部，而且还得买最好的影厅，“低于IMAX、4K水准的我都觉得亏”。不过，现在，她已经记不清上一次去影院是什么时候了。

　　疫情是转折点。不能去电影院的日子里，她发现，和朋友社交可做的事除了看电影还有很多，久而久之，她没有再去电影院的念头，更别说关注暑期档有哪些电影上映了。

　　像小雨这样曾经喜欢泡在电影院的00后不算多，更多00后告诉深燃，他们之前就没有去电影院的习惯。疫情期间，宅在家里可以用电脑、手机、iPad看电影，疫情之后，去电影院的次数就更少了。

　　影院经理大飞没工夫去思考00后还来不来电影院，2020年影院因疫情停工180天，复工这一年，影院大部分时间连人影都没有。

　　2021年，暑期档票房低迷。这个以年轻观众为主体，往年可以产出150亿左右票房，为全年贡献近30%票房比例的档期，今年存在感正在降低。根据拓普数据统计，6月总票房为21亿元，月度观影人次5974万，这仅有2019年同期的50%，刷新今年当月新低，自2015年以来，这样低的票房只出现过两次。

2021年6月电影市场票房状况来源 / 拓普数据

　　大飞所在的影院流水还不到2019年的四分之一，每个月平均亏损30万。他正忙着跑企业，拉一些团体包场，给影院带点客流，但他知道这很难持续，这些上班族没有了团体优惠票，下一次进电影院就不知道是什么时候了。

　　影院经理蒋葳正在盼着一部爆款。“如果暑期档能像2020年有《八佰》，2019年有《哪吒·魔童降世》，2018年有《我不是药神》，2017年有《战狼2》，我们就心满意足了”，他想的是，先用爆款把市场点燃，一部一部接上，就能让年轻观众重新回归到影院来。

　　但情况真的这么乐观吗？

　　00后还去电影院吗？

　　最近影院有哪些电影？

　　98年出生的小可打开手机软件看了看，定档的电影里，《燃野少年的天空》是歌舞青春片，不太感兴趣，《盛夏未来》的主演吴磊和张子枫都是她喜欢的演员，有CP感，不过她不想去电影院吃狗粮，看来看去，也就《青蛇·劫起》能让她有些兴趣，但她懒得为了看一部电影出门，“如果和朋友去商场，时间合适的话可能会去看看”，她说。

　　00后苏桑已经回忆不起上一次进电影院是什么时候了。

　　2020年上半年因为疫情宅在家，他把以前没看的片子都补上了，开始是用电脑，后面直接用手机，更方便。疫情之后，他也没再去过电影院，春节期间爆火的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，都是在手机上看的。

　　果果也是习惯在线上看电影的年轻人。他们学校有一座巨幕影城，票价在16元-32元不等，比市场价便宜，他还是没有去看的欲望。“宿舍里可以找到资源，为什么要去电影院？”果果反问。还有人把时间花在了其他线下娱乐活动里，比如剧本杀、密室逃脱。小胡是在2021年开始迷上剧本杀的，一周玩上一两次，他觉得这种娱乐方式更新奇有趣，还能因此认识新朋友。

　　大飞在影院工作了十多年，也感觉到了变化。他让00后小女儿来他工作的地方免费看电影，怎么请都请不来，“她说有这个时间要打游戏，电影在手机上也能看，电影院还不能快进和二倍速”。

　　早在2018年，猫眼数据就复盘了2016年-2018年三年暑期档观众画像，指出“35岁以上观众占比逐年增加，24岁以下观众下降”的趋势，当时就有不少媒体对年轻人不去电影院提出了担忧。到了2019年暑期档，趋势仍在持续。在疫情来临前的2019年全年报告里显示，平均观影年龄持续上涨，首次达到29岁，同时，30-34岁观众成为新观影主力人群。

2018年暑期档、2019年暑期档、2019年全年（右图中红柱为2019年，黄柱为2018年）电影市场报告中的用户画像变化来源 / 猫眼研究院

　　2020年情况特殊，疫情后出现报复式观影潮，年轻观众们曾回到过电影院，复工后最近的档期即为2020年暑期档，当时24岁以下观影人群占比由2019年同期的29.5%暴涨至39.4%，但随后占比在2020年国庆档、2021年春节档再接连下滑，直到2021年五一档，占比又明显回升，不过也是这一次，猫眼研究院解析指出，年轻人集中在档期看电影的趋势更为显著。

　　“其实是去电影院的门槛变高了”，一位行业制片人表示，这表明年轻人只有在档期时期，加上有不错的电影内容，才会触发去电影院观看的念头。

来源/猫眼数据

　　另一则可以参考的数据是，平均观影年龄也正在增大。猫眼数据显示，2017年-2019年，三年平均观影年龄分别为28.25岁、28.73岁、29.18岁，尽管在2020年疫情报复式观影潮里，平均年龄为28.80岁，有一定回落，但还是掩盖不了平均观影年龄增大的事实。

　　一则不算新的统计，侧面反应了电影院在00后心中的位置。2018年企鹅智酷曾针对00后、05后做过一个统计，在被问及“学习外的自由时间你一般会做些什么？”时，出现的前六个选项分别为，社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游/手游，逛街/逛电商、运动，里面没有“去电影院”选项，唯一跟电影有关的，是看视频。

来源/企鹅调研平台

　　现在去电影院看电影，对于00后意味着什么？

　　在影评人聆雨子看来，年轻人依然构成了电影院的绝对消费主力，但他能明显感觉到，和80后将电影院视作观看电影的重要渠道不同，这些年轻人中的大部分，只是“观众”，甚至只是“看客”，而非“影迷”。

　　电影只是他们日常文化娱乐消费中的一个选项，与手游、追剧、综艺、剧本杀等娱乐活动并列，甚至不是优先选项。当某一部电影有能力形成口碑效应和话题效应时，他们会很自觉地进入电影院，但如果作品质量和热度不足，他们也不会抱有“好久没看电影了，有点可惜有点挂念”的心态。

　　这也是为什么在2021年，电影市场“档期依赖症”加剧，行业二八效应显著的原因。80后、90后和00后与电影院的情感连接，明显不一样。

　　电影院为什么失去吸引力？

　　不止一位从业者提到，电影院在失去年轻观众，首先和当下优质内容缺失有关。

　　根据猫眼专业版上映日历信息进行统计，2021年暑期档（6月-8月），共有123部定档作品（不含重映），截止到7月17日，其中已有78部上映，贡献了37.44亿票房，仅为2019年、2018年同期的一半。

　　剩下的65部待映影片，主要以动画电影与剧情片为主。尽管看起来数量并不少，但能引起关注的仅有《青蛇·劫起》《燃野少年的天空》《盛夏未来》等少数几部。不止一位影院经理告诉深燃，看似有不少选择，但实际上他们无片可排。同样的故事在五一档、端午档反复上演。

　　放到整个行业来看，票房也不乐观。今年上半年，全国电影总票房275.7亿元，较2019年的313.3亿元下降12%；总观影人次6.82亿，较2019年的8.10亿下降15.8%。2月春节档斩获的122.69亿票房，占据上半年总票房高达45%，剔除这一个月的特殊影响，2021年相较于2019年，平均每月降幅实为24%。

　　某电影公司资深制片人马萌告诉深燃，一部电影的制作周期在一半年左右，2020年上半年受疫情影响，电影行业停工停产，大量新拍作品没有完成，影院还在消化积压电影，“这些疫情后新拍的片子，很多至少得到明年上半年才能上映了”。另一方面，国外电影行业受疫情影响更大，不仅大量国外影院仍处在关闭的状态中，好莱坞新片也多被推迟到下半年或明年上映。

　　“进口片观众以年轻人为主体，今年漫威、DC（美国两大漫画巨头）的片子都没有”，影院经理弓水表示，尽管近年来国产电影票房占比明显大于进口片，但对于年轻观众而言，好莱坞大片仍具有绝对吸引力。

　　00后苏桑就告诉深燃，虽然他已经过了无脑追好莱坞大片的阶段，但提到《变形金刚》系列、《钢铁侠》系列、《复联》系列的时候，还是会兴奋。

　　特效大片缺失，“本来电影院独特的优势是视听效果的沉浸感、体验感，这个方面都被磨平了的话，也一定程度的削弱了部分观众的消费动力”，马萌表示。

　　内容缺失只是一方面。

　　电影院从诞生开始，作为电影的放映终端，就因为获取内容+社交两大属性吸引着年轻人。而现在不得不承认的是，不论是获取内容，还是社交，电影院都面临着时代更迭带来的新对手。它们正瓜分着更喜欢尝试新鲜事物的年轻人。

　　在内容的播放渠道上，线上视频以其便捷性，分走了一部分对大银幕没有追求的观众。一个可以参考的数据是，2018年、2019年、2020年近三年观众平均观影频次分别为3.06、2.88、1.73次，频次明显下降。猫眼数据对观影人群进行分析，尽管首选线上观影的人群没有线下的多，但首选线上的人群里，25岁以下年轻观众明显居多数。

来源/猫眼研究院《2020中国电影市场数据洞察》

　　电影方也不再只将电影院当做唯一的播放端口，窗口期缩短，院网同步上映，甚至直接把电影放在流媒体上播出，已经是行业中不再罕见的事。近期在北美热映的《黑寡妇》，就是第一部同步在迪士尼Disney+上首映的漫威系列电影，根据迪士尼公布的数据，票房达到了6000万美元，与北美票房的8000万美元和国际票房的7800万美元相差不远，线上渠道正在冲击线下影院。

　　在线下娱乐社交层面，从艾瑞数据来看，00后、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%，在游戏电玩城、真人CS等新线下娱乐场所的参与率方面，00后、90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%，而80后、70后大约占比30%-35%。

　　“现在观影人群跨度确实很大，小到儿童，大到我们的爷爷奶奶辈，他们都会不同程度的走进电影院，但更年轻一点的客群，现在的娱乐方式太多了”，影院经理冯强表示，他也想过影院是否需要吸引年轻人，但让他无奈的是，“影城是电影行业的终端，很多东西都已经固化了“。

　　电影院在社交属性方面的竞争力，也因其他线下娱乐活动的兴起，不再占据中心地位。00后诗诗最近迷上了剧本杀，王可可喜欢玩密室逃脱，还有探店、玩游戏、逛漫展等活动分散他们的注意力。作为内容从业者，马萌也感觉到了新线下娱乐活动的兴起给行业带来的影响，她身边就有不少影视朋友开了剧本杀店。

　　电影院对于年轻人来说，只是万千线下娱乐活动中的一个。

　　影院自顾不暇，来不及留住年轻人

　　尽管如此，很多影院人来不及思考这一问题。

　　眼下，电影院的日子并不好过。“要饿死了”、“西北风都喝不着”、“这么下去真的要完蛋了”，2021年上半年，在一些电影院的社群里，几乎每天都有从业者发出类似感叹。

　　冯强来不及思考年轻人与电影院的关系，因为迫在眉睫的是怎样让影院运转下去。很多影院为了吃口饭，不停找企业团体谈包场，一次能拉来三四十人，他也在这样干。虽然能带来一些收入，但让他感到沮丧的是，自发前来观影的观众少，来影院看电影的年轻人更少。

　　“还能怎么办呢？”大飞说，他已经有些麻木了。春节后的三四月，上映的片子本来就不多，他先是把希望寄托在五一档，但来的观众不多，他安慰自己，没事，等端午档再看，没想到来的人更少。现在到了暑期档，市场还没有一丝火热的迹象，他干脆放弃了挣扎，“过一天是一天了”。

　　他回想起刚入行的时候，线上购票平台还没有开启，人们都是来电影院窗口排队买票，忙的时候人手不够，他和保洁一起打扫卫生，《变形金刚1》《战狼》上映时，票房火爆，可以说是一票难求。电影映前的贴片广告，被广告商包年买下，一个一年能产出1000万票房的电影院，可以拿到30万包年的广告费，灯箱广告也有三家广告公司来抢，影院直接把这个版块打包了出去。

　　但现在，贴片广告空窗，没有广告商来投，灯箱广告公司做了半年就倒闭了，以前还有几家充电宝地推来抢合作位置，现在也都不来了。

　　蒋葳在集团刚刚汇报完影院板块的工作，资料准备了一周，汇报之前心情很忐忑，毕竟上半年的指标远没有完成。他觉得现在影院到了最困难的时候。疫情期间影院停工，虽然难熬，但没有太多运营成本，现在影院开着，员工得就位，房租得交，空调得开，日常支出省不了，但是来看电影的人少，利润也少。

　　他们能做的只有开源节流。

　　为了将成本降到最低，蒋葳所在的影院精简了30%的人员，甚至一些部门直接由区域管理。为了节约成本，总部也是前所未有的狠抓能耗管理，各店都制定了详细的制度，在3月、4月、6月这几个淡季，关闭了一些影城的上午场次。