二马联姻？都醒醒吧！神仙联姻，凡人遭殃
play
欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina
原标题：二马联姻？都醒醒吧
文/方浩
来源：接招（ID:itakethat)
本周三，有境外媒体爆料称，阿里巴巴和腾讯正考虑逐步互相开放生态系统。
消息一出，国内社交媒体立马炸了锅。吃瓜群众彻底被震惊到了：中国互联网老死不相往来的两大巨头，居然正在眉来眼去、暗送秋波……
有人解读，阿里是中国最大的电商平台，腾讯是中国最大的社交平台，两家走到这一步，可能是应对反垄断的一种无奈之举。换句话说，与其等着被反垄断，不如自己反自己的垄断。很乖是吧？
但是，无论怎么卖乖卖萌，衡量反垄断的标准只有一个：谁受益、谁遭殃。
所谓互相开放生态系统，简单来说就是腾讯向阿里开放社交流量，阿里向腾讯开放支付场景。杭州缺山，那就把深圳南山的几座山峰搬到杭州去；深圳缺水，那就从西湖开凿一条运河直通深圳。有难同当、有福同享，这才叫互相开放生态系统嘛，多么完美的锦上添花。
独木不成林，巨头自身也成不了生态系统。一片森林不仅要有老虎狮子，还要有猴子、松鼠和榛果，甚至蚂蚁、蜜蜂都不能少。
一个健康的生态系统是平衡。如果A森林的老虎经常邀请B森林的狮子来串门，B森林的狮子经常邀请A森林的老虎来做客，两个森林的小动物们还有活路么？
周三晚上美股一开盘，在阿里股价上涨的同时，拼多多、京东、蘑菇街等中国电商股一度大幅下挫，转天港股的有赞、微盟同样遭殃，其中微信小程序服务提供商有赞股价大跌10%。
最倒霉的，还不是这些“中型动物”。微信生态有超过5000万卖家，其中绝大多数是个体经营者，基本都是靠卖货为生。在淘宝获客成本越来越高的形势下，微信的私域流量成了这些个体经营者最后的阵地。如果淘宝进驻微信，巨头之间有活路了，但松鼠、蜜蜂们呢？
往而不来非礼也。阿里用电商场景换取腾讯的社交流量，前者得到了流量，后者得到了更牢固的社交关系链。以后社交、网购都在微信内完成，对于腾讯来说，这是一个更大的烫手山芋：之前说我垄断社交就算了，以后还不得说我又垄断电商了？
应当说，阿里对流量的渴望要大于腾讯对支付场景的渴望。电商做大做强要满足两个条件：一个是越来越高的重复购买率，一个是越来越低的获客成本。从用户需求的角度来说，重复购买率是有天花板的，一个人再有钱再有闲也不可能天天拍拍拍。
所以获取源源不断的流量就成了第一诉求。但问题是，当年有人给淘宝做流量输入，最后却被无情地封杀了。
2013年之前，蘑菇街、美丽说等一大批内容导购网站借助QQ空间、微博、微信等平台，向淘宝导流。最高峰时仅仅蘑菇街和美丽说两家公司就为整个淘宝贡献了10%的流量。
最后由于淘宝担心这些导购网站做大做强，以质量管控为名彻底封杀之。
后来还有著名的针对京东、拼多多的“二选一”，通过让商家站队的方式防止流量外溢。但随着今年主管部门对“二选一”不合理政策的处罚，淘宝流量的最后一道护身符也随之被撕掉了。
所以，重新敲开腾讯的门，是阿里最现实也最迫切的需要。问题是，电商一哥逍遥了，拼多多怎么办？京东怎么办？电商业务刚刚起来的抖音、快手怎么办？几千万中小卖家怎么办？神仙联姻，凡人遭殃啊。
对于互联网来说，巨头越多才越能抑制垄断，而巨头的结盟只会加速垄断。就拿创业者融资来说，以前不拿A的钱还可以拿T的钱，如果以后巨头们都穿一条裤子了，还有得选吗？中国互联网决不允许出现一言堂，马姓更不能合并同类项。
反垄断的本质是让更多人受益，而不是极少数人受益。想借助巨头间的互通互联来破反垄断的局，最后的结果极有可能是促成新的更大的垄断。物极必反，大概就是这么一个道理。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
作者简介
