吴晓波x苗树x崔洪波：一场“品类创新”的大讨论 | 今日直播

来源：吴晓波频道

“啤酒泡枸杞，蹦迪戴护膝”，近几年，养生意识越来越被年轻人群体接受，随着近期躺平、反内卷话题的热议，重视健康这一命题在“打工人”心里被提到了战略高位。

无独有偶，在刚刚开始的“2021新中产大调查”中，我们对新中产人群提出了经典的排序题：按照重要性对“事业、财富、健康、子女、父母和配偶”进行排序，前1000位完成问卷的新中产，有62%的人把健康放在了第一位。

拿频道的小巴们举例，虽然大家的平均年龄只有28岁，但是论起养生，他们的桌子上早早摆满了各种瓶瓶罐罐。

这些五颜六色的保健品里，有进口的保健品牌，也有身边药店就能买到的平价国货。当然，也有穿越了历史活跃至今的民间滋补品——喝起来感觉美滋滋的燕窝。

不局限于保健消费品，在今天的消费市场上，小巴们观察到：体验大于必需，颜值大于功能，口碑大于评选的产品越来越多；而由品类引爆流行，因流行获得用户，又因用户形成品牌的路径也屡试不爽。

从冻干咖啡、自嗨锅、喜茶，再到盲盒、家用投影仪、颈椎按摩仪......这些新品类不仅越来越细分，创新品牌也层出不穷，并且越来越注重个性化的用户体验。最关键的是，它们几乎都以极快的速度，占据了年轻人的心智。

今天，端着老干部保温杯的小巴，和吴老师一起又带着“吴聊”来了！

不同于往期严肃而正经的公众话题，这将是一期投身于创新消费品世界的大讨论：吴老师、崔洪波以及苗树，要一起聊聊那些创新品牌的快乐与烦恼：创新品牌有哪些思考方式和创新路径？新中产市场又有哪些消费的新特点？

（从左到右：吴晓波、苗树、崔洪波）

屏幕前准备和正在买买买的你，不妨预约一下今天中午的直播，我们一起洞悉品牌背后的秘密。

还是那个熟悉的配方，熟悉的味道，今天中午12:30，直播间不见不散。

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