这个电影春节档，怎么又贵又难看？

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　　文/园长 编辑 | 石灿

　　来源：刺猬公社

　　贵且难看的春节档背后，有哪些互联网行业大趋势？

　　“一张唐探三的电影票680一张，这是让我坐在刘昊然腿上看吗？”

　　2021年2月12日，农历辛丑年大年初一，刺猬公社在北京的一家电影院门口听到了这样的抱怨。

　　看一场电影花费近千元，在这个春节算不上什么新鲜事。

　　查询猫眼、淘票票等主流购票平台可以发现，位于北京市朝阳区的“华谊兄弟电影汇”，不分时间场次，票价统一为680元/张；条件稍好的英皇、金逸、UME等影城票价，更是轻松超越三位数。想要几十块钱看场电影，只能选择位置偏僻的影城或者午夜场。

　　这种现象不仅仅出现在北京等一线城市。在很多四线小城，春节假期的电影院同样价格高企、人满为患。热门时段高达近百元的票价，也让小镇青年们和大城市“原地过年”的人们一样，高呼“看不起电影了”。

　　与此同时，还有很多吐槽春节档部分电影“贵且难看”的声音不绝于耳。

　　“我妈看了李焕英，一滴眼泪都没掉。”

　　“散场了，旁边大哥起身就走，女的留他，说看看彩蛋，大哥说啥彩蛋啊，导演出来道歉啊？”

　　“大家为啥不敢骂刺杀小说家难看，主要是让严肃文学给害了。一听双雪涛，严肃文学，我看不懂说明我不够严肃……”

　　但像是在恶补上一个春节档的“欠账”，还是有更多的人们走进了电影院。根据国家电影局在2021年2月17日（农历正月初六）公布的数据，春节档总票房已达75亿元，其中《唐人街探案3》超35亿元、《你好，李焕英》突破26亿元……

　　贵、“难看”、人多，为什么还是挡不住人们创造了一个空前繁荣的春节档？这样的繁荣背后，又体现着怎样的商业逻辑？

　　抖音快手的地盘里

　　有没有电影院的容身之地？

　　从北京到四线小城，一到春节电影票就贵到离谱，并不是2021年才开始的。早在2019年春节，北京青年报就报道过“河南信阳某影院的黄金时段电影票价超过百元，一张《流浪地球》电影票价格为160元。”这样的价格，甚至赶上甚至超过了同时期北京的电影票价。

　　大城市里的近千元票价并不奇怪，一些设施精良、硬件傲人的放映厅，平时的票价就在三位数，相对城市的人均收入水平而言，涨幅相对有限。而在“低线城市”情况则不同，大多数小城影剧院的票价平时只有小几十元，春节档票价则翻番上涨，在一些群里，还出现了电影票二手转让市场的现象。

　　是什么，给了这些低线城市影院涨价的底气？

　　第一重因素，是春节期间发生的从大城市向低线城市的海量人口迁移。2021春运百度地图迁徙大数据显示，2021年2月1日-7日，全国迁徙规模指数为1686，同比2020年农历同期下降49.7%。这意味着，相对于往年近30亿人次规模的春运，2021将“只有”约15亿人次参与到这场大迁徙中来。

　　这仍然是一个天文数字。而那些重新被注入年轻人口的低线城市，其电影院的数量往往一只手就能数得过来。供远小于求，涨价也就很自然地成为了低线城市电影院的必选项。

　　特别是2021年。一场疫情，让国内大部分电影院在2020年春节档颗粒无收，预想中的“报复性”观影也没有来，整个2020年的全国总票房仅为204亿元，是2019年的大约30%。

　　在电影院的影票涨价解释中，爆米花、饮料等零食用品是制定票价的重要因素，但在2021春节期间，电影院并不允许在影院内吃零食、喝饮料、脱口罩。2020年之后，深深领教过了种种不确定性因素的电影院，也不得不抓紧这个难得的春节档，用翻番的价格尽快“捞”一笔，用以应对越来越变幻莫测的未来。

　　春节档电影这种娱乐形式本身，也从被抖音、快手占领的“小镇人”中收复了一部分注意力。

　　对于抖音、快手们来说，春节是一个必须抓住的增长机遇——频繁的人员流动、充足的空余时间，让短视频、直播等相对廉价的娱乐形式很容易一传十、十传百，在人群中扩散普及开来。

　　正因如此，最近两年，快手和抖音先后拿下央视春晚的红包互动合作伙伴，消耗巨量资源的背后，就是为了争取这宝贵的“春节流量”，特别是占领更广大的下沉市场，实现产品数据的跨越式增长。

　　快手在2020年春节期间以锻炼组织力为主，数据求其次，在最新一年里，快手的春节行为上升到运营能力爆发期，拿到不错的成绩。这在内部很多人眼里“有些意外”。而抖音在极限时间里，完成拼多多留下来的艰巨任务，力推视频搜索和视频社交，在春晚时段发出12亿红包。

　　但仍有一个问题——短视频和直播受限于小屏幕，私人化更足，满足不了家人团聚、共同娱乐的这类场景的需求。这种需求一方面能够被电视满足，但又解决不了在观看电影中获取社交货币的新型需求。

　　这就是抖音快手留给电影院的机会。由于春节档电影“合家欢”的特质，即使是低线城市这类短视频产品高度渗透的地方，人们的注意力也会暂时离开手机小屏幕，催生了相当多的“出门看电影”需求场景。

　　这也就不难解释，为什么四线城市的电影票，一到春节就突然变贵；此外，这还能解释，抛开制作水平，为什么历年春节档的领跑者，往往是家（国）叙事、适合全年龄、一家人观看的作品。

　　谁让2021春节档槽点不断？

　　“看电影吐槽，比看电影本身精彩多了。”

　　这是很多观众对于2021春节档的共同感受。

　　细细想来，这些电影在内容好看度、深度、思想力、完整度等方面并没有超乎预期，虽有卖相，但槽点不少——《刺杀小说家》，特效和形式大于内容，“冒蓝火的加特林”过于出戏；《唐人街探案3》，物化女性，喜剧变尬剧，白瞎了IMAX；《侍神令》，本来以为是陈坤周迅主演，你却给我看屈楚萧和沈月；就连春节档最大黑马《你好，李焕英》，也被指出了过度煽情、陈赫的出演太多余等槽点……

　　相比豆瓣和微博等社交内容平台、猫眼和淘票票这类专门的购票平台，以抖音、快手为代表的短视频社区，正在成为新的影响电影评分的平台，甚至由此衍生出了一套区别于豆瓣等平台的电影评价体系。

　　抖音快手上的影评类创作者们，也已经形成了一个声量相当大的KOL群体。他们能用影视剪辑和解说，像种草商品一样为观众种草电影，也能够帮助观众排除烂片，帮助观众用短视频的形式找到电影新的爽点和看点。

快手发起的“大话春节档”

　　平台也注意到了他们的影响力，开始主动运营、策划电影相关的内容。在2021年的春节档，快手就上线了“大话春节档”，邀请毕志飞等知名电影人讨论、分析时下热门影片。值得注意的是，知乎等问答知识类的社区也通过“小蓝星推荐”等评分体系，试图重构一套电影评价系统。

　　相比豆瓣、微博，短视频等内容社区更为下沉，对于低线城市的用户产生了更大、更直接的影响力。受此影响，人们对春节档电影的评价方式，也从口碑传播和参考专业评分平台，演进到了直接在短视频等内容社区参考影视KOL的观点。

　　在这种情况下，对一部电影的吐槽或者“种草”，就能在更广阔的场域间传播。一些“经典”的吐槽金句，在短视频的加持之下，在平台上的二次创作和传播的过程中，也能碰撞出新的兴奋点。也就是说，因为短视频平台，一部电影的妙处和槽点，“出圈”起来变得更容易了。

　　此外，通过短视频种草电影，也成了一种新的电影宣传方式。

　　这个春节档之中，《唐人街探案3》派出了刘昊然在抖音直播制造话题、《你好，李焕英》的主创团队在抖音“云路演”、《新神榜：哪吒重生》也邀请到了罗永浩，在抖音直播中为电影代言……

　　整体而言，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》的票房第一阶段直接与营销效果有关，短视频平台成为目前营销战争最直接的战场。这对一些影片而言，强行在春节档上线可能并不是最佳选择，因为它们要直接在资金投入、影院关系、营销效果等方面与竞争对手“拼刺刀”。

　　但电影上线后，营销效果的势能会因为电影本身和观众感受出现调整。在2021春节档期间，最明显的变化是《你好，李焕英》与《唐人街探案3》之间的较量。前期《唐人街探案3》的期待值一度超乎市场预期，预售票房近10亿，随着口碑下陷，“矮子里拔将军”，《你好，李焕英》乘风而上。

　　2021年，电影会好吗？

　　根据电影平台灯塔的数据，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元。只用了一个半月，中国电影市场就完成了2020年的一小半“业绩”。

　　这个成绩，放在世界范围内也是罕见的。瑞银也在近期发表报告表示，春节期间创下强劲的票房表现表明中国电影业扎实的需求。该行指出，（疫情）大流行影响下，可能缺乏进口电影供应，供应量仍将保持波动，但由于需求稳定，内容供应充足，瑞银仍然对中国电影票房表现有信心。

　　春节之前，港、A两地影视类股票一路走高；节后开市，挟春节档大胜之威的电影公司也有望迎来更大的一波行情。相比2020年的惨淡，从这个春节档的火爆中，人们完全有理由期待一个持续火热的电影市场。

　　但在2021，不确定因素仍然广泛存在，特别是起伏不定的疫情，仍然是影响接下来一年电影市场的最大不确定性。

　　对于电影票务平台来说，2021年也将是关键之年。

　　疫情之后，人们开始重新走进电影院。在接近一年的空窗期，很多人的电影购票平台使用习惯“归零”。2021年火爆的春节档，也将让购票平台重新回到人们的视线中，迎来一次规模较大的洗牌。

　　谁能重新掌握用户、培养起全新的用户习惯，也就能在票务平台的两强之争中获得先机。

　　而一个可以确定的趋势是，在新的一年里，短视频和电影行业更加紧密地结合起来。

　　从15秒到两个小时，小屏幕和大屏幕，这两种内容形式之间的距离，被“云路演”“直播推荐”“短视频片段种草”等方式，变得前所未有的近。过去，电影想要破圈，更多地要依靠海报、专访和平面广告。现在，短视频社区成了电影作品新的破圈利器。

　　2021年2月18日，农历大年初七，随着人们的逐渐复工，春节档也要告一段落。2020年北京新发地菜市场疫情期间，曾有人对比过新发地菜市场交易额和中国电影票房：2019年，前者是后者的两倍多。全国的电影票房乘以二，还比不上北京的一个菜场。

　　但这并不代表着电影不重要。

　　电影票房、票价本身，也是经济的晴雨表，也是一座城市经济和人口活力的参考指标，在互联网时代，更是与内容社区、票务平台深度绑定。这个“价量齐升”的春节档，也恰恰预示着2021年的电影行业、互联网行业和整个经济社会，都将迎来一个向上走的未来。

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