双11狂揽Top1，「红杉品牌家族」真香！

原标题：双11狂揽Top1，「红杉品牌家族」真香！ 来源：红杉汇

Original 洪杉

据说双11过后人人都“返祖吃土”了，但四大皆空（钱包，微信，支付宝，银行卡）的脸上却洋溢着幸福的笑容，只因一大波快递来袭……

每年的双11瞬息万变，经典品牌之间角力你追我赶，新锐品牌异军突起走入大众的视野，让消费者在“买买买，不要停”中，获得稳稳的幸福。

有幸的是，在这些为万千消费者带来幸福的产品背后，在这些销售业绩名列前茅的品牌背后，在这些用优秀创意和优质产品让全行业为之侧目的企业背后，站着同一个坚定的同行者：红杉中国。

红杉中国从15年前成立之初就开始专注消费领域的投资，是中国市场上最早设立专业消费团队的基金，同时也是最早在消费领域中进行全阶段布局的基金。在刚结束的双11购物狂欢节中，红杉中国投资的消费领域公司就交出了一份AMAZING的成绩单。这些企业有一个共同特点，就是擅长打造“爆款”，用「红杉品牌家族」来形容它们，再合适不过。

截至2020双11结束，林氏木业成交额11.46亿+，Babycare成交额9亿+，薇诺娜成交额7亿+，全棉时代成交额6.6亿+，与东鹏瓷砖、火星人集成灶、泡泡玛特、元气森林等共计近20个品牌分别拿下各自细分领域的Top1。其中，林氏木业勇夺双11家具行业销量八连冠；泡泡玛特成为天猫大玩具行业历史上第一个进入双11“亿元俱乐部”的品牌旗舰店。

通过对行业持续的研究、洞察和分析，红杉中国消费组基于准确的判断和敏锐的捕捉能力收获了一批新锐品牌中的佼佼者。他们大多参加双11历程不久，但已成为了品类的领跑者：三顿半第二年参加双11，就跻身亿元俱乐部，连续两年打败了蝉联十年冠军的雀巢成为行业第一；拉面说第二次参加双11，产品全网累计销量超过600万盒，在双11期间推出的“金秋蟹黄拌面”更是入选双11爆款榜；Ubras首创无尺码“黑科技”，开创无尺码风潮，今年双11销售额突破3亿；活力28重启国货品牌复兴之路，唤醒消费者品牌记忆，双11荣登新锐品牌榜榜首。

「红杉品牌家族」全体成员销售额再创新高。这并不让人感到意外，因为在「红杉品牌家族」，“第一”“爆款”和“再创新高”是会传染的。

想要打赢一场战役，必须要善于捕捉变化。投资如此，做消费品牌亦是如此。早在几年前，「红杉品牌家族」的成员们就敏锐地感知到了行业变化，通过直播电商以及各种新鲜玩法，迅速占领消费者心智，更重要的是，从消费者需求出发创造新品类，不少「红杉品牌家族」企业在近年大热的“国潮”中出圈，牢牢占据90后、95后等新一代消费主力军的心智。

红杉中国坚定看好中国消费品牌的创新和活力，相信随着新一代年轻人的成长，新交易渠道的成熟以及新供应链供给的完善，越来越多的新国货将会走进消费者的生活。红杉中国也持续深度布局各品类新兴及成熟品牌，让更多的好产品走到消费者身边。

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