我国最盛况空前,影响最大的价格战莫过于90年代由四川长虹[微博]发起的彩电降价狂潮,在这轮价格战中,四川长虹异军突起,成为中国彩电业的龙头老大,股价一飞冲天,最高达66元/股,但是随着价格战的愈演愈烈和持续深入,四川长虹也声速从获益者变成受害者,一路下跌至11元,彩电业全行业也陷入亏损的深渊。
在继彩电价格战之后,冰箱、微波炉、洗衣机等也爆发了持续不停的价格战,近日春兰股份宣布大幅降低其产品价格,一轮轰轰烈烈的空调价格战已经揭开了序幕。家电板块真是屋漏偏逢连夜雨。
作为市场经济体制下的产品是有生命周期的,而且随着科技的日新月异,一项目产品的生命周期大大缩短。作为企业能够获取高额利润的是产品的成长期,在这一时期,随着成本下降,产品市场迅速扩大,而竞争又并非太激烈,所以企业获利十分丰厚,但是这一状况不可能持续太久,过高的利润吸引着众多的潜在竞争者的加入,价格迅速成为克敌制胜的法宝,产品也就步入了稳定期,在稳定期企业难以获得暴利,在衰退期企业只能哀叹无可奈何花落去。在证券市场上,股价也随着产品生命周期的变化而剧烈地发生着变动。在降价战中,往往是第一个敢于吃螃蟹的人获利最丰,但是他往往不能成为笑到最后的一个,因为降价往往会使他被胜利冲晕头脑。春兰股份掀起价格战可能使春兰短期内获利,从而导致股价上涨,其它空调生产企业的股价则不容乐观。
除了家电行业正在进行如火如荼的价格战外,通信、汽车等行业的价格竞争也日趋激烈,作为这两个行业目前尚属成长期,价格战的始作俑者股价将倍受追捧,特别是汽车业更是如此,在价格战中,肯定会续写类似长虹那样的辉煌。
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