反战派：空调打价格战是拿自己的品牌冒险

　　主战派：空调是必需品而非奢侈品，要让它回到理性的水平上

　　春节刚过，国内空调市场便战鼓声声。2月14日，春兰借着情人节向大众抛出媚眼，将其麾下40种规格的空调下调500元到1000元。2月15日，刚刚获得免检资格的浙江宁波奥克斯空调便在《南方周末》上大做广告，称“免检是爹，价格是娘”，向20家免检空调企业发出邀请，欲于2月20日在北京举办国家免检企业价格研讨会，共商降价联盟之大计，其高层透露，奥克斯将抛出一个令消费者震惊、令业界震荡的价格。

　　种种迹象表明，中国空调市场正面临打乱仗的危险。

　　那么空调降阶是真正的优惠于民，还是厂家的价格炒作？面对这场闹得如火如荼的空调降价战，经济界和消费者怎么看呢？反战派认为，价格降低等于是拿质量和信誉作赌注。而主战派却认为，这是空调要在我国迅速普及的必要手段。

　　中国家电协会副秘书长陶晔亮出了自己的观点：空调打价格战是拿自己的品牌冒险。

　　陶晔认为，企业每次炒作都是贴金擦粉，贴得好，品牌会越贴越亮；贴得不好，可能抹黑腐蚀，给品牌捅个大窟窿。

　　他说，为了降低成本，一些企业在生产制造过程中偷工减料已是公开的秘密。在去年全国第四季度对空调器的检测中，发现部分品牌的产品质量只相当于国内20世纪90年代初的制造水平，其使用寿命只有正常情况的1／3。有些空调企业为了获得市场占有率，甚至不惜以低于成本的价格来参与市场竞争。

　　反对空调价格战的专家还认为，价格战不仅使厂家自身的家底变得更加脆弱，而且还将拖累经销商。有媒体曾报道说，在价格战非常激烈的南京，一家商场家电部在年底结账时傻了眼，辛苦了一年，竟然亏损上百万元！

　　更有业内人士认为，中国空调业还缺少真正的龙头企业，没有抗风险能力，加之空调业的同质化竞争非常严重，因此这一行业在价格上是十分脆弱的。

　　去年年初，空调行业也一度盛传价格战将要开战，但最后的结果却是：卖特价机的企业很快烟消云散，依靠新产品、新技术和良好服务获得高附加值的企业继续保持着领先。

　　统计显示，2000年的空调行业获得了20%以上产销量的增长，这与彩电行业产量大幅下降、销量下降5%的情景形成了鲜明的对比。能取得这样的市场成绩，与海尔、美的、格力等一些排头兵企业坚持不参与价格战的经营理念有着密切的关系。

　　应该看到，由于空调市场不断面临所谓低价机、特价机的骚扰，许多国内企业在销售收入增长的情况下，利润却出现了倒退。最明显的例子就是格力空调。据该公司中报显示，去年上半年，格力的销售净利润同比下降了29%。这说明，即使企业不愿意参与价格战，如果市场环境过于恶劣，企业健康发展还是会受到影响。

　　但是从市场经济的规律上来看，空调降价又是不可避免的。主张空调打价格战的人士认为，“空调战”是适应市场现状的一种客观需要。

　　在国内，除了空调，许多家电产品市场已趋饱和，生产能力过剩。去年我国空调市场容量约为1200万台，这一数字仅为彩电业的50%。据有关资料显示，空调是目前我国家电产品中普及率最低的。空调在城市家庭中的普及率还不到20%，农村市场还远没有开发，足见空调市场这块蛋糕能做多大！另一方面，全国近百家空调企业的总产量又高达2200万台。由于空调产品价格普遍过高，许多城市家庭仍然不敢轻易下手购买，造成了去年空调产销1000万台的缺口。

　　中国人民大学教授黄国雄认为：“严格来说，空调是必需品而不是奢侈品。空调价格就像商品房价格一样，要让它回到一个理性的水平上，才能实现从奢侈品到必需品的角色转换。”

　　因此，启动更大的有效消费市场，将价格调至普通百姓能接受的价格，就是弥补这1000万台的缺口最直接、最见效的手段之一，也是大势所趋。

　　现在的空调市场需要各种竞争，但要良性竞争，不要恶性竞争。市场告诉我们，只有拥有了核心技术的企业才能在激烈的市场竞争中立足。企业要想长远发展，不能仅靠简单的一次降价或是一次促销活动。

　　2月11日，国家质量技术监督局公布了20家全国空调免检产品名单，许多知名企业名列其中。这就是一个信号，说明免检产品的质量过硬，可以免受检验就到市场上销售。当然，宣传免检产品也是一种对杂牌军的惩罚，市场不相信眼泪，只相信质量和信誉。(昝爱宗)

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