家电生产商规模仍旧偏小

    家电生产商规模仍旧偏小

　　根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对2004 年全国70种消费品的品牌监测结果，目前我国家电产品在各类消费品中的品牌集中度是最高的，其中彩电、冰箱、洗衣机、微波炉、电磁炉、电暖器、电动剃须刀等商品前十位品牌市场综合占有率已超过80%：在电冰箱市场上，前5位品牌的市场综合占有率已达62%；在洗衣机市场上，前4位品牌的市场综合占有率在65%左右，前10位品牌的市场综合占有率达到82%；在空调市场上，前4位品牌的市场综合占有率为51.9%，前8位为67%；在彩电市场上，截止到2004年底我国境内仅余彩电企业68家，其中最大的13家占彩电总产量的93.5%，而前四大品牌的市场综合占有率超过50%。

　　由以上数据可见，我国家电行业已经进入了一个寡头垄断时期——从传统产业经济的角度看，中国家电行业的竞争集中度已经不低了，作为一个相对成熟的产业群，家电企业将在寡头竞争的博弈均衡中获取相对稳定的利润。

　　但实际情况却并非如此，作为中国最早的竞争性产业，家电行业在经历了二十多年的竞争发展之后，依然处于高波动、高风险的普遍困境中。在新经济时代，对“规模经济”的重新诠释要求企业竞争集中度提升到一个新的高度，生产商之间以并购为手段的聚合是家电企业不可回避的一场战役！