百度入股华策影视：BAT影视布局再演三国杀
本报记者 张汉澍 上海报道
随着腾讯入股华谊兄弟(300027.SZ)、阿里巴巴收购文化中国(01060.HK)并更名阿里影业，百度布局影视业最后的靴子也已落下。
10月8日晚间，停牌已久的浙江华策影视(300133.SZ)发出定增预案，公司拟非公开发行募资20亿元，引入北京鼎鹿中原科技有限公司、泰康资产管理有限责任公司、上海朱雀珠玉赤投资中心(有限合伙)、建投华文传媒投资有限责任公司，以及北京瓦力文化传播有限公司等5家投资股东。
而在这5家入股股东中，北京鼎鹿中原科技有限公司和北京瓦力文化传播有限公司的实际控制人分别为百度和小米，这也意味着在此轮20亿元定增预案完成后，华策影视将从一家以传统电视剧制作为主的影视公司向互联网型影视公司进行转型。
华策影视常务副总经理金骞向21世纪经济报道记者表示，在双方协议正式签署完毕后，华策将会公布与百度和小米的深度合作方案。目前，已有消息称，包括百度贴吧、百度文学以及小米手机[微博]在内的现有业务内容都将会成为双方的合作方向。
记者同时注意到，此次20亿定增中，百度一家就认购了10亿元，占此次定增的50%。如果再算上此前百度旗下爱奇艺[微博]与华策影视成立的合资公司，百度几乎围绕华策影视展开了影视制作端的所有布局。
受定增消息刺激，10月9日，华策影视开盘即涨停，报收于32.08元/股。
新股东背景起底
定增预案显示，此次引入的北京鼎鹿中原科技有限公司、泰康资产管理有限责任公司、上海朱雀珠玉赤投资中心(有限合伙)、建投华文传媒投资有限责任公司，以及北京瓦力文化传播有限公司等5家公司分别认购了10亿元、4亿元、3.5亿元、2亿元以及5000万元。其中百度系与小米系旗下两家壳公司尤为受人瞩目。
21世纪经济报道记者查阅资料发现，北京鼎鹿中原科技有限公司成立于2006年6月，注册资本2000万元，法定代表人为王湛，其同时也是百度公司副总裁。鼎鹿中原有两位控股股东，即刘计平持股80%、张雅珠持股20%，而有公开资料显示，大股东刘计平2000年加入百度公司，目前为百度常务副总裁。
鼎鹿中原虽显示从事互联网业务，但其2013年净资产合计仅316万元，营业收入94万元，净利润亏损618万元，从财务状况看，无疑是百度系旗下的一个壳公司。
今年上半年时曾有消息传出称，百度将入股华策影视，随后进一步的市场消息又将入股方锁定为百度旗下的视频网站爱奇艺。但出人意料的是，爱奇艺随后在8月宣布与华策影视共同出资成立华策爱奇艺影视合资公司，最终百度则选择了以壳公司入股华策影视。
上海一位传媒投资人士向21世纪经济报道记者分析认为，目前中国证监会[微博]在审批传媒并购时，对于境外资本比较敏感，而百度公司本身又是在美国上市，爱奇艺未来也将赴美IPO，因此两个主体都不适合直接以股东方身份出现。
而资料显示，北京瓦力文化传播有限公司成立于2014年5月8日，注册资金300万元，法人代表雷军[微博]。从成立时间来看，这就是一家专门为参与此次华策影视定增方案而设立的空壳公司。
中金公司传媒行业研究员王禹媚表示，百度、雷军等巨头入股，除财务投资外，更引入公司转型亟需的战略资源，如爱奇艺等新媒体渠道，爱奇艺+IP+大数据资源将极大程度上对华策影视现有业务产生帮助。
互联网化转型样本
如今的传媒格局对传统影视公司的冲击不言而喻。最新的统计显示，至2014年6月底，中国网络视频用户规模至4.39亿，视频流量已经占到互联网总流量的70%以上，多部电视剧作品的互联网播放量超过10亿次，网络剧产量在2014年也预计超过2000集。
然而一直以来，华策影视的收入来源较为单一，非常依赖传统的影视制作和发行。华策影视方面称，对于公司而言，在传媒行业互联网化的创新发展背景下，既面临巨大的挑战，也是一次跨越式发展的机会，公司未来的业务发展必须要适应新媒体的特征。
在今年2月份时，金骞曾向21世纪经济报道记者表示，过去影视公司内容传送方向是传统电视台，而未来会更倾向于往新媒体进行输送，未来华策可能会有30%新剧专放给新媒体平台。3年后再看，影视公司的版权收入比例一定会有所下降，同时和新媒体与大数据结合会更加紧密。
对于此次所募20亿元资金的具体用途，华策方面称，将有13亿元用于内容制作业务升级，其中拟投入4.5亿元通过批量采购适合于改编网剧的高人气网络小说版权资源的方式，打造20部以上网络定制剧，拟投入5亿元用于加强打造基于核心IP的系列电影，同时与韩国、美国顶级电影公司合作合拍片。另外3.5亿元拟用于推出8档台网互动的大型综艺节目。
王禹媚认为，目前百度旗下的百度文学、百度贴吧资源正好可以向华策进行全面开放，提高人气IP资源。
王禹媚称，在渠道方面，百度旗下爱奇艺流量及广告收入规模居于行业第二，且正在全力IPO，有充足的动力推动产业链变革。
同时，爱奇艺已与华策成立合资公司(华策持股51%，爱奇艺49%)，双方约定共同投资网络影视剧及综艺节目，华策由此将可以参与广告/用户付费分成。
此外，百度大数据资源将与华策影视旗下原有的克顿传媒进行有机结合，双方有望针对互联网用户定制精品内容，在网剧、综艺等方面全面试水类似《盗墓笔记》季播剧模式的精品内容，而华策也将借此深入参与全产业链，探索广告分成、粉丝经济、衍生品电商等领域。
