微软+雅虎=？ (2)

　　只是，一切也没有看上去那么和谐：要向线上用户销售连接，而非传统的广告清单，就有极为有力的分析作为基础。要将这些分析的结果以有意义的力度进行配置，就要求必须拥有成千上万的线上用户。这种分析本身，要构筑和配置其实都是非常昂贵的，因此自然也需要巨大的流量作为其支撑。在这个周期之内，只有真正意义上的大玩家才能左右市场的走向。

　　简而言之，线上行业的发展整合趋势，其原因其实是极为简单的：现在这里已经成为了只有大玩家才能生存和发展的地方。

　　如果微软收购雅虎的交易能够达成(这意味着美国和欧洲的司法当局能够予以批准，而且诸如新闻集团(NWS)之类的其他玩家还不会从中作梗)，则个人电脑软件领域中的歌利亚就会真正站起来，在线上世界中成为谷歌真正意义上的对手。

　　当然，微软的这一决定某种程度上说来其实并不是证明了自己的强势(除了自己在现金上的强势)，相反，这一交易倒可以视为这家公司承认，虽然支出了大量资金，但是他们自己的线上内容、搜索技术、广告服务和网络分析等都没有达到理想效果。从aQuantive到雅虎，他们正在逐渐积累能量。将所有能量集结在一起，微软/雅虎就将成为互联网流量的第一公司--大致相当于谷歌的两倍。这当然是一个好消息。不过，整体而言，他们的营收仍然会明显落后于谷歌--在去年的最后一个季度当中，微软和雅虎两家加起来，这方面的营收额度也只有26亿美元，而谷歌一家就有48亿美元。与此同时，谷歌也不会故步自封，实际上，他们已经在向微软最核心的根据地--个人电脑桌面发起进攻，推出了一种所谓cloud computing服务，允许人们在线上使用Word、Excel和Powerpoint功能。

　　从目前看来，微软要真正形成对谷歌的威胁，还有很长的路要走，但是至少，他们已经是惟一一家能够真正和谷歌一较长短的玩家了。新的线上世界，好戏才刚刚开场。

　　(本文作者：Jeffrey F. Rayport)