面对谷歌 雅虎再失一城

　　【MarketWatch旧金山7月18日讯】谷歌对雅虎经营模式造成的破坏是常人所难以理解的。

　　即便雅虎(YHOO)周二发布财报称其第二财季销售额达到了投资者削减之后的预期，其营收下滑的势头仍然令人无法不感到担忧。

　　诚然，雅虎自己网站的广告销售额较前一年同期增长18%，达到了8亿8700万美元，但是会员网站的广告销售额却缩水5%，降至5亿9900万美元。

　　要知道，这一切是发生在一个外间普遍认为互联网广告开支将增长20%以上的年头中，同时雅虎的竞争对手谷歌(GOOG)总体营收成长幅度更超过了60%。

　　事实上，网络经济成长的最强大推动力之一就是来自线上广告的繁荣。伴随愈来愈多的博客写作者和企业界的加入，互联网广告空前繁荣，为雅虎、谷歌和其他公司带来了巨大的广告利润。

　　雅虎虽然整体广告销售额增加，但是会员网站销售额缩水，意味着该公司一度可以为其线上行销服务收取的费用正在迅速缩水，其缩水速度甚至可能超过最悲观的观察家的预期。

　　雅虎的业绩显示，该公司很可能正在沦为线上广告淘金狂潮的落伍者。对于该公司的成长前景而言，这显然不是什么好消息，因为即便雅虎按照自己的希望从新的广告搜索技术获得了每次搜索营收的成长，这些新的进展也会被悉数抵销。

　　即便雅虎的新执行长杨致远能够点石成金，这家他十年前创建的公司也难以继续生存下去--除非他能够找到一个新的市场，一个他们和谷歌不会形成正面冲突的市场。