Home Pages：了不起的创意

　　【MarketWatch加州10月14日讯】那些放弃了基于网路创意的企业家们也许该重新思考他们的态度了。

　　请看HouseValues Inc.(SOLD)。

　　我大约一个月前与该公司的人见过面。之前我对任何不动产中介网站是存在怀疑的 。我的意思是，看房可以在空余时间去。

　　但这家不动产网站的确与众不同。

　　亲眼目睹该网站的运作情况之后，我现在认为，该公司将能够在线上不动产领域占据支配地位，它聪明地把几种功能综合起来，有助于增加房屋销售，让整个行业受益。

　　这家网站名为Home Pages(网址www.homepages.com)，是上周二推出的。

　　该公司透过这家网站，很有可能开发一种极具杀伤力的卫星地图应用程式。

　　它的运作情况基本如下：

　　如果你正在找房子，透过Home Pages就可以“观看”经纪人和联卖制度(multiple-listing services)刊登的房屋销售讯息。我说“观看”可不是随便哪个人都可以贴在网站上的jpeg格式的房屋照片，而是从空中鸟瞰房屋及邻近区域的俯视图，就好像坐在直升机上看房子和周围环境一样。

　　不仅如此，图上还可以显示学区的界线，消防队的位置，与房屋有关的各种公共设施和场所等关键资讯——比如公园在哪？海滩在哪？

　　从概念上说，这家网站是我近年来所见过最先进的东西，它成为不动产中介全国标准的可能性是很高的。还没有哪家同类公司能提供类似的服务。

　　HouseValues希望靠收取房产经纪人的费用来赚钱。房产经纪人如果不使用这种增值的销售工具，那简直是疯了。可以肯定，住宅营造商也会涌向这家网站。这种创意也许只有一个缺点：对于那些喜欢当面向房主抱怨或开车逛社区的人，则是一种带宽的浪费。

　　该公司称，它的地图不是把Google的地图拿来作新的应用。我比较了两家公司的地图，发现它们显然来自不同的卫星地图提供商。Home Pages的地图分辨率更高，可以从更低的高度看到地面情况，尽管细节有些失真。

　　我认为该网站的一个不足之处是，为了在地图得到放大到最高程度的图像，操作办法是在图像上直接点击，而不是点击旁边的滚动条。我希望这能够在不久后得到调整。

　　Home Pages的地图虽然用的不是Google的，但其它资料似乎与Google和其它地图软体系统有相同之处。我之所以这样说，是因为我在测试Home Pages时弄错了一个知名的地址，而这恰好也是Google出错的地方。

　　另外，它似乎也没有恰当地标注所有的学区，当然，这又是该公司所使用的资料库的缺陷。

　　这些错误，除了表明该公司使用的商业地图资料库的质量低劣以外，不能说明任何问题。(好比某个资料来源把收集到的你的许多个人讯息都弄错了。)

　　另一个缺陷与该公司执行长莫里斯(Ian Morris)有关。莫里斯以前是微软(Microsoft)的高管之一，他很精明，但像许多微软高管一样，喜欢模仿比尔-盖兹(Bill Gates)。据我多年来的观察，这是微软人员一种共同的怪癖。

　　莫里斯有一个宣传性的博客网站——我只能假定它是真的。莫里斯之所以这么做，是因为他或某个人在某处读到，公司执行长应该拥有博客网站，这使得它们更接近客户，也使业务更具个人化。

　　这是无稽之谈。如果他在博客网站方面不诚实，那就会损害公司的形象。(莫里斯博客的地址是www.housevalues.com/AboutUs/AboutHV-CEOBlog.aspx.)。

　　上一次我访问他的博客网站时，最后更新日期为6月13日，入口处内容空洞，与庆祝网站成立和宣传公司形象毫无关系。如果这个博客网站不久消失，你就知道有人读过这篇专栏了。

　　对于投资者来说，好消息是该公司去年发行了初始股，而且目前价格徘徊在发行价附近。如果这是1999年，它的初始股上市数月后股价应该早就飙升了。

　　这家公司不是虚无缥缈虚的，它有营收，有一个了不起的创意，长期来看可以成为一个赢家。

　　(本文作者：John C. Dvorak)