双十一不再仅是中国的购物节日 东南亚也在跟风

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　　新浪美股讯 北京时间13日晚，随着阿里巴巴集团宣布双十一周末销售额达到254亿美元，光棍节已经成为全球最大的购物节日。阿里巴巴在周末的销售数字不仅超过了这家中国电子商务巨头自己的最高纪录，同时还高于美国黑色星期五和网购星期一的销售额总和。

　　但11月11日光棍节不再只是中国的购物节。

　　背后有阿里巴巴支持的东南亚电子商务平台Lazada也在当地大力推广光棍节。

　　Lazada在今年的光棍节购物期间的商品毛销售额为1.23亿美元，较去年同期增长171%。该公司在东南亚市场的客户总共订购了650万件商品，较去年同期增加了191%。

　　畅销产品包括电气、纸尿片以及妇女时尚用品等。

　　在泰国，Lazada举行了一场大规模的电视演出，邀请一些名人为午夜时分购物交易活动的开始倒计时。该节目还在在网络上与泰国最受欢迎的一个电视频道上直播。

　　在新加坡，Lazada为了促进商品销售，该公司与Expedia达成伙伴关系，共同赞助参观位于佛罗里达州NASA基地的旅程。

　　Lazada首席市场营销官兼联合创始人Aimone Ripa di Meana表示：“我们最重要的成功秘诀就是在那一天所有人的参与程度。”

　　他表示：“一年中有许多次活动，但这次的确是我们投入最大的一次，我们创造了参与度，也创造了绝对独一无二的成功。”他同时表示，该公司还在10月10日、12月12日、黑色星期五以及网购星期一等日子进行了饱和促销活动。

　　Lazada与许多现有的合作伙伴，例如宝洁、联合利华、欧莱雅以及三星等领导了光棍节购物活动，但该公司也将该活动视为接纳新合作伙伴的机会。

　　除了Lazada之外，其他一些电子商务企业也抓住了光棍节的机会。（张俊）

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