2017全球品牌百强排行榜：阿里腾讯中国移动跻身前20

　　文章来源：FT中文网

　　就像谷歌（Google）、苹果（Apple）、Facebook、亚马逊（Amazon）等科技公司已成为人们日常生活的一部分，它们也主导着世界最有价值品牌榜单。另一方面，车企和银行的品牌地位正在下滑。

　　在WPP广告集团旗下华通明略（Millward Brown）发布的2017年BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜中，科技公司称霸榜单——谷歌、苹果和微软（Microsoft）连续第三年占据前三甲，亚马逊和Facebook分列第四和第五名。前五大公司的品牌价值上升了14%，至8930亿美元，超过了百强公司8%的整体涨幅，总品牌价值为3.64万亿美元。

　　突显科技品牌重要性的是，它们比10年前在百强中占据了更大的份额。百强榜上37家科技公司的品牌价值占到了总价值的一半以上，达到54%，远高于2006年的37%。

　　反映新技术颠覆性的是，同期前十大品牌的平均年龄已从88年几乎减半，至42年。

　　今年排名快速上升的科技公司包括Netflix、Facebook以及总部位于深圳的腾讯（Tencent），其品牌价值都增长了25%以上。

　　随着腾讯的微信应用越来越流行，同时该公司进一步进军移动支付和云服务，其股价在过去12个月大涨60%以上。

　　零售电商阿里巴巴（Alibaba）、中国移动（China Mobile）和腾讯是前20名中仅有的3家中国企业，其余均为来自各个行业的美国企业，包括快餐业的麦当劳（McDonald’s）、消费品行业的万宝路（Marlboro）和可口可乐（Coca-Cola）、电信业的AT&T和Verizon，以及支付业的Visa和万事达（MasterCard）。

　　排名反映了美国企业的复兴，这也体现在道琼斯指数（Dow Jones）过去12个月上涨28%中。美国企业占到百强企业品牌价值的71%。美国企业的品牌价值相比2016年增长12%，而北美以外企业的品牌价值下跌1%。

　　排名还反映出一些知名度不那么高的中国品牌的崛起。百强榜中有13家中国企业，比12年前增加不少——当时只有一家，即国有电信运营商中国移动。中国移动今年在亚洲品牌中排名第三，落后于腾讯和阿里巴巴。13家上榜中国企业的价值合计4060亿美元。

　　译者/何黎

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