接连收购欧舒丹加入彩妆拉锯战

2017年05月22日 01:23 北京商报收藏本文

　　以护手霜打下江山的欧舒丹正在努力通过新的产品线和营销方式寻求改变。5月20日，欧舒丹宣布签约鹿晗，成为该品牌中国大陆地区年度品牌代言人。从代言人的选择上可以看出，欧舒丹正在寻求年轻消费者的关注。

　　除了在中国市场签约新代言人，为了寻求新增长点，欧舒丹还在近期收购了一家美妆品牌，并发布公告称，拟收购美国彩妆品牌LimeLight USA40%的权益。双方将成立合营公司，把LimeLight USA模式推广至全球。欧舒丹计划拥有合营公司60%的控股权。

　　欧舒丹在公告中表示，这次的投资符合欧舒丹“天然成分化妆品品牌”的定位，也有助于欧舒丹迅速扩张彩妆业务。欧舒丹希望投资符合集团建立领先天然成分化妆品品牌组合的策略，同时，亦加快其扩展至彩妆行业；此外，投资将透过成立LimeLight USA的独特分销及在线销售业务模式，进一步增加集团持续全方位渠道扩展策略的价值。

　　此前，欧舒丹在彩妆领域的布局为零。欧舒丹旗下拥有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四个品牌，旗下产品品类大多集中在护手霜、身体乳等领域。

　　目前，彩妆行业的竞争正日趋激烈，看到了市场潜力的大公司纷纷投身其中。

　　去年，雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌Too Faced及另一个热门彩妆品牌Becca；今年年初，美国科蒂集团又收购了创新彩妆品牌Younique；欧莱雅集团近年来收购了包括Urban Decay（2012年）、NYX（2014年）、IT Cosmetics（2016年）在内的多个彩妆品牌。

　　美妆巨头外，跨界进入美妆市场的企业也越来越多，如无印良品、H&M、韩都衣舍、服装品牌MO&Co旗下Rec（芮客）彩妆也都推出了自有彩妆产品。

　　数据显示，截至2016年12月31日的前9个月内，欧舒丹净销售额达到10.07亿欧元，较上年同期增长2.3%。得益于电商、B2B表现，欧舒丹在中国地区业绩增长8.3%。报告期内，欧舒丹全球净开设56家店铺，上年同期为83家。此外，欧舒丹同店销售额仍下滑了1.7%。

　　中国仍然是欧舒丹集团增长的最大引擎，对集团2017财年增长整体贡献率达64.6%，中国市场11.0%的固定汇率增幅位列集团全球市场第二位，仅次于巴西市场的18.4%，不过，中国市场规模是巴西市场的超过两倍，为仅次于日本市场的欧舒丹集团第二大市场。报告期内，欧舒丹的同店销售获得3.9%的增幅。2017财年，欧舒丹中国市场收入总计1.39亿欧元，首次超越香港，增幅为5.9%。