苹果拟扩大封杀“打赏” 不关拿30%分成

2017年05月21日 14:27 一财网收藏本文

　　目前，中国信息平台的“打赏”功能是免费使用的，它允许用户通过转账的方式向其他的内容创作者进行“打赏”。但是据《华尔街日报》报道，苹果公司已经裁定，现在“打赏”将像用户购买的游戏、音乐和视频一样，被视为应用内购买（in-app purchases），此举将让苹果得以获得30%的分成。

　　一些社交应用公司认为苹果关闭打赏功能的策略是一种强迫手段。有两家公司的首席执行官表示，苹果告诉他们，如果拒绝改变，则其应用的升级版本将不再可供用户使用，甚至有可能被踢出应用商店。

　　其中一位高管抱怨称，他公司的平台没有收取任何费用，但苹果什么都不做就可以抽成30%。

　　这两家应用开发商认为，打赏与购买歌曲或其他虚拟商品不同：打赏是出于自愿，发生在用户消费内容之后，因此不属于销售行为，而是表达欣赏的方式。

　　虽然这块业务金额不大，但对苹果来说颇为重要。苹果在中国的收入正在下滑，其在中国的发展正处于关键时刻。根据国际数据公司（IDC）的数据，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至9%；第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。

　　与此同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。根据移动市场分析机构App Annie Ltd．的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。

　　因此，虽然苹果希望利用应用商店多赚钱的意图可以理解，但向应用平台施加压力可能会导致其疏远大型中国企业，隔绝中国的iPhone用户，并引起不必要的监管关注。

　　在此之前，就在今年4月19日，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。当天，微信在一则“遗憾通知”中称，关闭的原因是受到苹果公司IAP机制（in-App Purchase，应用内购）的影响，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将iOS版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。可就在几个小时之后，微信方面“再次通知”，二维码转账也被关闭。

　　据悉，除了微信之外，目前国内的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具备打赏功能。