中国银行业品牌价值跃居第一 外媒盛赞“经济爱国主义”
新浪美股讯 北京时间6日综合外媒报道,英国品牌评估机构Brand Finance上周发布2017年全球最具价值品牌榜,中国工商银行首次跻身前十强,品牌价值较去年增长32%,达到478亿美元,在全球银行业中排名第一。
美国富国银行(Wells Fargo)以416.2亿美元屈居第二,较去年下降6%,主要受账户造假丑闻影响。
中国建设银行以413.8亿美元在500强榜单中名列第14位,在全球银行业名列第二,仅次于工行和美国富国银行。中国银行和中国农业银行分列第五和第七位,品牌价值分别达到312.5亿美元和285亿美元。
在Brand Finance全球银行业500强榜单中,上榜的中国银行业品牌总值达到2580亿美元,构成银行业500强品牌总值的24%;相比之下,美国银行业上榜品牌总值为2420亿美元,构成500强总值的23%。
Brand Finance的研究称,与西方消费者相比,中国银行业客户表现出了较少的“玩世不恭”,而更多地表现出“内部忠诚和经济爱国主义”。
另一推动因素是中国企业海外并购活动的加速,包括中国化工收购瑞士先正达,以及海尔集团收购通用电气(GE)家电部门。Brand Finance首席执行官大卫-海格(David Haigh)表示,这些交易为中国银行业提供了本土市场以外的增长机会。
不过,专家指出,Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,假设品牌所属公司在不拥有该品牌的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。
在采用这种计算方法的同时,Brand Finance忽略了中国银行业的一些问题,包括坏账、需要新资本,以及股价远低于账面价值等问题。此外,最近几个季度中国银行业的盈利增长已接近于零,而中国消费者的忠诚度也可能有其局限性。
责任编辑:于健 SF069
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