联合利华在美买下一高端护发品牌开启该细分行业并购大幕

2016年12月25日 09:59 界面收藏本文

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　　联合利华高端化策略的重心将从护肤品转移到头发护理用品，未来该集团还将继续寻找合适的并购标的，而他的竞争对手不只是宝洁，还有欧莱雅和雅诗兰黛。

图片来源：视觉中国

　　日化巨头联合利华（Unilever）本月再次出手，收购了高端头发护理品牌Living Proof。

　　联合利华并未透露交易价格。据业内人士估计，Living Proof去年的净营收约在6000万-8000万美元左右，这笔交易的成交价或达到2亿美元。

　　这笔交易预计将于2017年初完成。联合利华也确认，Living Proof的投资人兼发言人、好莱坞明星詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）将在这笔交易完成后，退出Living Proof。

　　Living Proof成立于2005年，由一个麻省理工学院出身的科研团队创立。至今Living Proof已经获得超过5300万美元的风险投资。2012年，詹妮弗·安妮斯顿也成为这个行业新宠的股东之一。

　　明年它将与联合利华此前收购的Dermalogica、Kate Somerville、Murad和REN等护肤品牌一道，加入该公司旗下高端品牌的矩阵。联合利华个人护理总裁Alan Jope表示，高端护发用品市场具有很强的发展潜力，Living Proof通过优质的产品和具有影响力的营销，赢得了很多消费者的青睐。

　　联合利华在大众化头发护理用品市场的地位仅次于宝洁（P&G），旗下的多芬（Dove）和清扬（Clear）等均是消费者耳熟能详的品牌。Living Proof将成为联合利华首个高端头发护理品牌，不仅在美发沙龙渠道销售，也将进入丝芙兰、诺德斯特龙和Ulta等零售渠道。

　　除了Living Proof和上述四个护肤品牌外，联合利华今年还斥资约10亿美元，买下了剃须用品品牌Dollar Shave Club。分析机构WSL Strategic Retail的首席执行官Wendy Liebmann表示，收购Living Proof是联合利华的品牌高端化策略的继续，这意味着联合利华未来将与诸如雅诗兰黛（The Estée Lauder Cos.Inc．）和欧莱雅（L‘Oréal）等对手同场竞争。

　　市场机构NPD的分析师Karen Grant表示，高端头发护理品类在过去一年保持两位数增长，其中洗发香波增长达到17%。在皮肤护理、彩妆和香水之后，此前并不受大集团重视的头发护理用品很有可能成为2017年行业中香饽饽。

　　一位知情人士表示，联合利华高端化策略的重心将从护肤品转移到头发护理用品，未来该集团还将继续寻找合适的并购标的。

　　据WWD报道，包括护发品牌DevaCurl、护肤品牌Dr.Brandt、MyChelle、Perricone和Drunk Elephant，以及独立香水品牌Nest等，都将成为明年个护美妆巨头们竞购的目标。